Xiaomi ist in erster Linie für seine Telefone weltweit bekannt, aber die Marke hat noch viel mehr zu bieten. Xiaomi hat sich seit mehreren Jahren zusammengeschlossen oder in chinesische Startups investiert, um Produkte wie Roboterstaubsauger, mechanische Tastaturen, intelligente Schuhe, Fitness-Tracker und ein ganzes Ökosystem von Smart-Home-Produkten, einschließlich einer 360-Grad-Überwachungskamera, auf den Markt zu bringen.
Das verbindende Thema in seinem vielfältigen Produktportfolio ist die Erschwinglichkeit. Der Mi Robot-Staubsauger bietet denselben Motor wie der Roomba 980 für weniger als die Hälfte der Kosten, der Mi Band 3 ist der beste Fitness-Tracker für unter 100 US-Dollar, und die Yeelight-LED-Lampe unterbietet Philips Hue deutlich. Oh, und Xiaomis Fernseher sind auch nicht schlecht. Diese Erschwinglichkeit hat es Xiaomi ermöglicht, Kunden in Scharen in China anzuhäufen, und seine Konzentration auf eine breite Palette von Kategorien hat es zu einer Lifestyle-Marke auf seinem Heimatmarkt gemacht.
Wir sehen jetzt, dass diese Strategie auf den globalen Märkten ihre volle Wirkung entfaltet. Anfang dieses Jahres gab Xiaomi bekannt, dass es die Redmi-Serie in eine eigene Submarke ausgliedern werde, wobei die Geräte nun von Xiaomi als Redmi vermarktet würden. Das ist ein großer Schritt, wenn man bedenkt, dass der Name Redmi in Ländern wie Indien, wo das Unternehmen der größte Telefonhersteller ist, ein Synonym für Xiaomi ist.
Xiaomi hat mehr Freiheit, neue Kategorien einzugeben, und genau das tut es.
Die Abzweigung von der Redmi-Serie hat einige Vorteile - Xiaomi hat jetzt mehr Freiheit, neue Kategorien einzugeben und nicht mehr nur als Telefonmarke gesehen zu werden. Darüber hinaus hat der große Erfolg der Redmi-Serie dazu geführt, dass Xiaomi als Budget-Marke wahrgenommen wird, und die Änderung ermöglicht es Xiaomi, mehr aufstrebende Geräte unter dem Mi-Label einzuführen.
Xiaomi baut bereits seit einiger Zeit auf dieser Prämisse auf - es stellte im vergangenen Februar seine Mi-TV-Produktreihe im Land vor und führte ständig Lifestyle- und Smart-Home-Produkte ein - darunter Rucksäcke, ein Reisekissen, eine Verschmutzungsmaske, eine Überwachungskamera und sogar Gepäck - in den letzten 12 Monaten.
In jüngerer Zeit hat das Unternehmen seine Mi Soundbar in Indien eingeführt und bietet Bluetooth-, optische und S / PDIF-Konnektivität für nur 699 GBP (70 USD) an. Die Soundbar ist der erste große Schritt von Xiaomi in das Audiosegment in Indien und unterbietet wie die Fernseher derzeit jeden anderen Player auf dem Markt. Der Name Xiaomi ist für sich genommen so interessant, dass die Person, die die Mi Soundbar zu mir nach Hause liefert, wissen möchte, wo er sie abholen kann.
Es dauerte mehrere Jahre, bis Xiaomi dieses Markenzeichen entwickelt hatte. Durch die Stärkung des Begriffs der Erschwinglichkeit hat Xiaomi jetzt einen einzigartigen Vorteil, wenn es in eine neue Kategorie eintritt. Dies schlägt sich auch im Verkauf nieder - die Marke hat es geschafft, in weniger als einem Jahr über 1 Million Fernsehgeräte in Indien zu verkaufen, eine beachtliche Leistung. Die Mi Soundbar sollte in ähnlicher Weise folgen, und Xiaomi wird ihr eine Reihe von Lifestyle-Produkten hinzufügen, die im Laufe des Jahres in Indien eingeführt werden.
Xiaomi verkauft keine Telefone in den USA, aber es gibt viele andere Produkte im Angebot.
Ein weiteres gemeinsames Thema bei allen Xiaomi-Produkten ist das minimalistische Design. Die Marke hat großartige Arbeit geleistet und eine einheitliche Designästhetik geschaffen, bei der vom Projektor über die Soundbar, den Luftreiniger bis hin zum Staubsauger die gleiche grundlegende Designsprache verwendet wird. Anders ausgedrückt, Xiaomi hat es geschafft, eine Reihe von Produkten zu entwickeln, die zwar erstklassig aussehen, aber nicht den aufgeblähten Preis tragen.
Während sich die Marke auf den indischen Markt konzentriert, macht sie auch in anderen Regionen große Fortschritte. Xiaomi begann Ende letzten Jahres mit dem Verkauf von Mobiltelefonen in Großbritannien, wobei das Mi 8 Pro landesweit gegen OnePlus und Honor antritt.
Xiaomi verfolgt in den USA eine andere Strategie. Die Marke verkauft ihre Telefone (noch) nicht in den USA, bietet jedoch eine Vielzahl von Produkten aus den Kategorien Smart Home und Outdoor an. Der Mi Electric Scooter ist im Land für 479 US-Dollar erhältlich, die 360-Grad-Kamera für 280 US-Dollar, die Yeelight Smart-LED-Lampe für 19 US-Dollar und sogar einen Smart-Plug für 14 US-Dollar. Das Beste ist, dass der Kurzdistanz-Mi-Laserprojektor für 1.700 US-Dollar erhältlich ist. Der Projektor ist ein unglaubliches Produkt, das seinen Preis voll und ganz rechtfertigt und eines der besten Produkte ist, die Xiaomi derzeit herstellt.
Während Telefone weiterhin Wachstum und Umsatz vorantreiben, ist es klar, dass Xiaomi als die Marke bekannt sein möchte, die alles verkauft - sozusagen das IKEA der Elektronik. Wenn sein Portfolio in China ein Indiz dafür ist, ist es auf dem besten Weg, genau das zu tun.
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