Nachdem gestern eine "Wertminderung des Goodwills" angekündigt wurde, bei der die Verluste von Sony für das Jahr auf 2, 1 Milliarden US-Dollar steigen, hat der Mobiltelefonhersteller angekündigt, dass er eine Umstrukturierung seines Elektronik-Zweigs anstrebt. In der ersten Phase werden 1.000 Stellen in der Mobilsparte abgebaut, was 15 Prozent der Gesamtbelegschaft der Einheit entspricht.
Sony-Chef Kazou Hirai erklärte in einem Interview mit dem Wall Street Journal, dass er nicht vorhabe, seine Rolle aufzugeben.
"Ich bedaure die Aktionäre zutiefst und nehme diese Situation als Präsident sehr ernst. Ich möchte Verantwortung übernehmen, indem ich die Strukturreformbemühungen in diesem Geschäftsjahr abschließe und das Unternehmen im nächsten Geschäftsjahr wieder in die Gewinnzone zurückbringe."
Einer der Hauptgründe dafür, dass Sony seine Verkaufsziele für Smartphones nicht erreicht, ist die zunehmende Bedrohung durch chinesische Marken wie Xiaomi, die ähnliche Funktionen zu einem Bruchteil der Kosten anbieten.
Auf die Frage, ob Sony den Smartphone-Markt vollständig verlassen würde, sagte Hirai, dass das Mobile-Segment für das gesamte Unternehmen nach wie vor von entscheidender Bedeutung sei:
"Wir glauben, dass Mobile für uns nach wie vor ein wichtiges Geschäft ist, ebenso wie Gaming und Imaging. Wir sehen immer noch viel Raum für die Branche."
Anstatt sich mit diesen chinesischen Marken zu messen, wird Sony seine mobilen Anstrengungen jetzt auf das High-End-Segment konzentrieren. Der mobile Chef von Sony, Kunimasa Suzuki, teilte kürzlich in einem Interview ein ähnliches Gefühl:
"Sony wird nicht in Preisklassen mithalten, in denen die Kunden die Marke Sony nicht mehr erkennen und für die wir keine Sony-Markenprämie berechnen können."
Ein weiterer Faktor, der zum Niedergang von Sony beitrug, war die Unfähigkeit, in das US-Smartphone-Segment einzusteigen. Obwohl Sony seine Produkte auf T-Mobile anbietet und das kommende Xperia Z3 auf Sprint anbieten wird, muss der Smartphone-Anbieter noch ein Flaggschiff auf allen vier Anbietern verfügbar machen. Suzuki glaubt, dass Sony sich in Zukunft auf diesen Bereich konzentrieren wird:
"Es ist für uns klar, dass wir weiter in den US-Markt investieren müssen. Ich denke, wir werden Schritt für Schritt in der Lage sein, unseren US-Marktanteil zu steigern."
Glaubst du, Sony kann das ändern, indem es seine Präsenz auf dem US-Markt verstärkt? Lass es uns in den Kommentaren wissen.
Quelle: Wall Street Journal
