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Für mich fing es mit einem kleinen roten Hut an. Vor sieben Jahren schickte mir Motorola eine Schachtel mit Anweisungen, wie ich etwas Neues aus der ATAP-Gruppe herausfinden sollte. Die Box enthielt etwas, das aussah wie ein aufwändiges Popup-Buch, ein Moto X 2013 und einen kleinen roten Hut mit einem NFC-Tag. Der Hut gehörte einer Maus namens Pepe, und sobald ich darauf tippte, öffnete sich eine App und ich wurde in seine Welt versetzt, die Welt des Windy Day.
Diese App - diese Welt - war Spotlight Stories.
Spotlight Stories war eine Initiative, die aufzeigen sollte, was mit besseren Bewegungsverfolgungssensoren im Telefon möglich ist. Tatsächlich nutzte Motorola diese schöne und emotionale Geschichte, um zu zeigen, was seine Telefone so besonders machte. Und es hat funktioniert. Für 4-6 Minuten wurde jeder, dem ich dieses Telefon gab, in eine andere Welt versetzt. Alle, denen ich dies zeigte, lächelten den ganzen Weg durch und fragten sofort nach mehr, wenn es vorbei war.
Und wir haben noch mehr. So viel mehr.
Ein neues Medium entdecken
Ich hatte das Glück, Spotlight Stories von Anfang an zu verfolgen, und ein Teil davon bestand darin, aus der Perspektive des Künstlers in diese Welt zu blicken. Für Jan Pinkava, Regisseur von Windy Day, war diese Erfahrung nicht unähnlich, etwas für ein Live-Publikum zu kreieren. Wenn Sie die Möglichkeit haben, sich in der realen Welt zu bewegen und eine ganze Geschichte aus einer beliebigen Perspektive zu betrachten, liegt es am Geschichtenerzähler, sich darauf zu konzentrieren und sicherzustellen, dass Sie die Erzählung so sehen, wie sie beabsichtigt war.
Sie können sich jederzeit umdrehen und die Geschichte erzählen lassen. Wenn Sie also Ihre Aufmerksamkeit behalten und Sie gleichzeitig dazu ermutigen, sich fortzubewegen, ist dies ein heikles Gleichgewicht, um zuschlagen. Windy Day ging sogar so weit, einen speziellen Soundtrack mit Audio-Loops aufzunehmen, wenn Sie abgelenkt werden. Dies ermutigt Sie zum Erkunden und stellt sicher, dass Sie wissen, dass die eigentliche Geschichte hier nicht gerade passiert.
Motorola verwandelte Spotlight Stories langsam in eine eigene Plattform für Videos und aktualisierte diese regelmäßig mit neuen und zunehmend unterhaltsamen Geschichten. Als das Unternehmen von Google übernommen wurde, gab es einige Bedenken, dass diese clevere neue Erfahrung sterben würde. Stattdessen hat Google deutlich mehr in dieses Team investiert und diese Erfahrung noch stärker genutzt. Wir konnten sogar den unnachahmlichen Glen Keane bei Google I / O auf der Bühne sehen, als er seine Arbeit bei Duet vorführte.
Es ist schwierig, jemanden zu beschäftigen, der die Kamera in der Hand hielt, und neue Teams zu beobachten, die sich dieser Herausforderung stellen, hat nie aufgehört, großartig zu sein.
Keane hat sich nie gescheut, neue Medien zu entdecken, einschließlich einiger unglaublicher Arbeiten hinter den Kulissen, die er in VR erstellt hat, aber seine Arbeit an Spotlight Stories war besonders speziell. In einer Zeit, in der handgezeichnete Animationen lange als altmodisch galten, zeigte Keane, wie sie auf spektakuläre Weise an dieses neue Medium angepasst werden konnten. Duett war nicht nur eine einzelne Geschichte, die sich drehte, es war ein Paar Geschichten, die sich zu einer zusammenfügten. Es hat Sie ermutigt, mehrmals zuzuschauen, um die volle Erfahrung zu erhalten, und dabei absolut nichts von seiner Magie zu verlieren.
Google hat Spotlight Stories weit über seine ursprüngliche Mission hinaus weiterentwickelt und diese Erfahrungen Millionen von Menschen zugänglich gemacht. Live-Action-Spotlight-Stories wurden schließlich zu dem Mix hinzugefügt, ebenso wie nahezu jeder Animationsstil, den Sie sich vorstellen können. Spotlight Stories als Plattform wurde auf vielen verschiedenen Handys unterstützt und im Internet für Benutzer zum Klicken und Ziehen verfügbar, um bestimmten Storys zu folgen. Schließlich wurde es zu einem VR 360-Erlebnis. Jede Wiederholung von Spotlight Stories stellte sich denselben grundlegenden Herausforderungen. Es ist schwierig, jemanden zu beschäftigen, als er die Kamera in der Hand hielt, und neue Teams zu beobachten, die sich dieser Herausforderung stellten, hat nie aufgehört, erstaunlich zu sein.
Wirklich einzigartig, trotz allem
Ähnlich wie Motorola Spotlight Stories zur Hervorhebung des Moto X 2013 nutzen wollte, bot sich Google die Möglichkeit, das 360-Grad-Videoformat zur Hervorhebung seiner eigenen VR-Plattform zu nutzen. Google Cardboard hat beim Debüt viele Leute überrascht und war bei allen Konten explosionsartig beliebt. Es war nicht besonders profitabel, auch wenn Google die Qualität mit seinem Wechsel zu Daydream gesteigert hat. Aber diese einzigartige visuelle Erfahrung hat sicherlich zum ersten Angebot und zum Verkauf des gesamten "demokratisierten VR" -Konzepts beigetragen.
Aber Spotlight Stores waren schon immer so viel mehr als die Hardware, die Sie verwenden, um es zu erleben, und das scheint etwas zu sein, das verloren gegangen ist, als sich die Plattform unter Google weiter veränderte. In der Lage zu sein, die Erfahrung in Ihrem eigenen Tempo zu erkunden, eine fesselnde Geschichte zu haben, die Ihre Aufmerksamkeit in eine bestimmte Richtung fordert, und das Gefühl zu haben, in eine andere Welt zu blicken - das waren die Säulen, die die ursprünglichen Spotlight-Geschichten ausmachten auffallen. Und wenn Sie sich die letzten Angebote ansehen, als sie in 360-Grad-Formaten auf YouTube veröffentlicht wurden, sind der stetige Rückgang und die Stagnation der Zuschauerzahlen ein klarer Tag.
Ich werde nie vergessen, wie ich mich bei jeder Spotlight-Story gefühlt habe, als ich sie zum ersten Mal gesehen habe. Und in vielen Fällen auch beim zweiten und dritten Mal.
Ich kann nicht sagen, dass ich sehr überrascht bin, dass Spotlight Stories veröffentlicht werden, aber die Art und Weise, wie es passiert ist, enttäuscht mich. Mit mehr Plattformen, die 360-Grad-Videos aufnehmen, ist es schwieriger denn je, sich von anderen abzuheben. 360-Grad-Video auf Facebook ist noch relativ neu und es ist nie sehr gut. Google hätte mit Spotlight Stories auf Facebook für Furore sorgen können, entschied sich jedoch dafür, nur die eigenen Vertriebsmechanismen hervorzuheben. YouTube ist heutzutage voller 360, VR und sogar VR180-Inhalte. Die Eintrittsbarriere für das Aufnehmen einer 360-Grad-Kamera und das Drücken der Aufnahmetaste war noch nie niedriger, aber das war schon immer der am wenigsten schwierige Teil, um ein Video wie dieses zum Laufen zu bringen. Und bis jetzt gab es noch nie eine Gruppe, die so ehrgeizig oder kreativ war wie das Spotlight Stories-Team, wenn es darum geht, eine Erfahrung zu präsentieren, in der man sich bewegen möchte, um sie vollständig zu erleben.
Obwohl ich traurig bin, dass das so ist, werde ich nie vergessen, wie ich mich bei jeder Spotlight-Story gefühlt habe, als ich sie zum ersten Mal gesehen habe. Und in vielen Fällen auch beim zweiten und dritten Mal.
