Es ist fast ein Jahr vergangen, seit wir erfahren haben, dass Googles Marke Nexus verschwinden würde, die am oberen Ende durch Pixel ersetzt wird, als das Unternehmen seinen neuen Hardwarebereich ausbaute.
Gerüchte um Googles Zukunftspläne für Project Fi und Android One gehen jedoch weiter. Ersteres braucht etwas, um das veraltete Nexus 5X und 6P zu ersetzen, und ich bin nicht davon überzeugt, dass ein einziges Motorola-Handy die Aufgabe übernehmen wird. Letzteres soll später im Sommer in den USA eingeführt werden, da wir uns der Startsaison von Android O nähern.
Entwicklungen rund um Fi und Android Ein Hinweis auf das Potenzial für Hardware mit Google-Marke (oder zumindest für Hardware, die an Google angrenzt) außerhalb der Pixel-Linie. Wie könnte das also ausgehen? Könnte Nexus triumphierend zurückkehren, wenn auch in einer etwas anderen Form?
Google hat eine Rückkehr der Marke Nexus nicht vollständig ausgeschlossen, obwohl nach den neuesten Informationen ab Ende 2016 keine zukünftigen Nexus-Versionen geplant waren. Pläne können sich jedoch ändern. (Das ursprüngliche Nexus 7-Tablet wurde bekanntermaßen in nur 6 Monaten auf den Markt gebracht, basierend auf einem bestehenden ASUS-Design.) Schauen wir uns also aus Gründen der Argumentation an, wie Google Nexus 2017 zurückbringen könnte und wie ein Markenname mit erheblicher Anerkennung unter Enthusiasten könnte für eine neue Reihe von erschwinglichen Handys angepasst werden.
Nach einem Bericht von The Information im Januar dieses Jahres haben wir aufgeschlüsselt, wie für die Einführung von Android One in die USA ein einzigartiger Ansatz mit einer Zusammenarbeit zwischen Betreibern und höheren Preisen - möglicherweise zwischen 250 und 450 US-Dollar - im Vergleich zu dem erschwinglichen One erforderlich ist Mobilteile von Markenherstellern in aufstrebenden Märkten.
Die unvermeidliche Schlussfolgerung war, dass diese Telefone nur Nexus-Telefone sein würden, die von einer größeren Netzbetreiberunterstützung und einem von Google finanzierten Marketing-Push profitierten, aber ansonsten nicht unähnlich zu populären Telefonen wie dem Nexus 5 und seinem unvollkommenen Nachfolger, dem 5X. Die drei Säulen: Gute, billige Hardware. Saubere, vanille Android Software. Schnelle Updates.
Und es gab noch nie einen besseren Zeitpunkt, um diese Art von Telefon herzustellen, denn von Qualcomm wurden leistungsfähige neue Mid-Tier-Chips wie das Snapdragon 630 und 660 eingeführt.
Pixel muss Google nicht daran hindern, mit Herstellern anderer Mobiltelefone zusammenzuarbeiten.
Auf der Hardware- und Markenseite könnten Co-Branding-Möglichkeiten in Namen wie Huawei und LG stecken. (Bekanntermaßen hat Huawei das Pixel-Projekt abgelehnt, als bekannt wurde, dass es kein Co-Branding-Abkommen geben würde.) Gleichzeitig konnte Google den Herstellern mehr Einfluss auf das Aussehen und Verhalten der Telefone geben, wie dies bei vielen älteren Nexus-Geräten der Fall war, und wie es mit Android One-Handys in anderen Märkten getan hat.
So wie die Marke "Chromebook" von allen Arten von Laptops getragen wird, könnte Google "Nexus" als Gütesiegel für mittelgroße Hardware mit US-Carrier-Support und sauberer, aufblähungsfreier Software direkt von Mountain View betonen. In Bezug auf das Branding waren wir 2011 mit dem Galaxy Nexus auf halbem Weg dorthin. Wie wäre es mit einem Huawei Nova Nexus? Oder Sony Xperia Nexus?
Sicher, Google könnte für diese neue Reihe von Mid-Tier-Handys einen beliebigen Namen verwenden. Aber die Marke Nexus hat immer noch Gütesiegel und steht für etwas, das sich von Pixel unterscheidet. Pixel ist für das Super-Premium-High-End-Unternehmen gedacht - ein iPhone-Konkurrent mit einem Vorteil in Bezug auf Google-Dienste (z. B. Assistent und kostenlose, vollauflösende Fotosicherung) sowie einigen der besten Kameratechnologien und führender interner Hardware.
Nexus war immer mehr ein schlankes und gemeines Barebone-Erlebnis, auch wenn es sich als Consumer-Produktlinie tarnte. Und als solches könnte es leicht für eine vielfältige neue Serie von Telefonen verwendet werden, die unter dem höchsten Niveau des High-End-Bereichs leben würden.
Nicht jeder Entwickler möchte Pixelpreise für das neueste Android bezahlen.
Nexus hat auch eine wichtige Rolle unter den Entwicklern gespielt. Mobiltelefone wie das Nexus 5 und 5X dienten als großartige, kostengünstige Entwicklertelefone, auf denen die neueste Version von Android wie von Google vorgesehen ausgeführt wurde. Pixel ist etwas, aber nicht alles. Eine überarbeitete Nexus-Linie mit Preisen von bis zu 400 US-Dollar könnte einen doppelten Zweck erfüllen. Neben dem direkten Verkauf an Verbraucher über Mobilfunkanbieter würde diese Art von Telefon Enthusiasten, Bastler und professionelle Entwickler ansprechen, die eine gute, günstige Basis für die Entwicklung von Android-Apps suchen.
Die Bedeutung von "Nexus" ist seit den Tagen des Nexus One in ständigem Wandel: Teil Direct-to-Consumer-Spiel, Teil Carrier-Wette, Teil Referenzgerät, Teil Nerd-Spielzeug. Das meiste, was ich hier präsentiere, ist nur (etwas informierte) Spekulation, aber wenn wir eine mögliche Wiederbelebung der Marke Nexus sehen wollen, wäre dies sicherlich ein interessanter Weg, dies zu tun.
Google hat im Laufe der Jahre einige schwierige Erfahrungen mit dem Verkauf von Handys gemacht. Das Google Play-Editions-Programm ging nirgendwo hin. Android Silver - eine geplante Reihe hochwertiger Android-Handys von verschiedenen Telefonherstellern - starb am Rebstock aufgrund des mangelnden Interesses von OEMs und Betreibern.
Das Google von 2017 ist jedoch weitaus besser in der Lage, auf dem Minenfeld der US-amerikanischen Carrier-Landschaft zu navigieren und mit Herstellern zusammenzuarbeiten. Und wenn es möchte, könnte es in den kommenden Jahren zum Erfolg einer überarbeiteten Nexus-Linie werden.
