Mobile Gaming hat ein Werbeproblem, das angegangen werden muss

Abgesehen vom Super Bowl geben sich die Leute normalerweise alle Mühe, keine Werbung zu sehen. Wo immer es möglich ist, verwenden wir Werbeblocker und zerschlagen die Schaltfläche "Werbung überspringen" in YouTube-Pre-Roll-Anzeigen so schnell wie möglich.

Unnötig zu erwähnen, dass Anzeigen in der Welt der Smartphone-Apps immer noch ein notwendiges Übel sind - Benutzer zahlen normalerweise nicht für Apps, wenn es eine kostenlose Alternative gibt, aber Entwickler benötigen immer noch verlässliche Wege, um Einnahmen zu generieren. Das Einbinden von Anzeigen in Ihr Spiel oder Ihre App ist ein praktikabler Kompromiss, bei dem die Nutzer mit gelegentlichen Anzeigenunterbrechungen rechnen müssen, wenn sie sich nicht um die Vorabkosten kümmern müssen.

Wenn Sie ein kostenloses Spiel spielen, das aus dem Google Play Store heruntergeladen wurde, müssen Sie Anzeigen für andere Spiele schalten, um einen Teil Ihrer Bildschirmzeit zu stehlen.

Dies bedeutet, dass Sie, wenn Sie ein kostenloses Spiel spielen, das Sie aus dem Google Play Store heruntergeladen haben, gezwungen sind, gelegentlich eine Anzeige zu schalten, um ein anderes Spiel zu sehen, das einen Teil Ihrer Bildschirmzeit stehlen möchte. Services wie AdMob von Google haben nach eigenen Angaben zu einem Umsatz von über 3 Milliarden US-Dollar beigetragen, und ich bin dafür verantwortlich, dass App-Entwickler für ihre Arbeit bezahlt werden, auch wenn sie sich letztendlich entschließen, ihre App kostenlos zu veröffentlichen.

In den letzten Jahren wurde mir jedoch sehr deutlich, dass es in Handy-Gaming-Anzeigen nur wenige oder gar keine Standards oder Richtlinien für akzeptablen Inhalt oder Ehrlichkeit gibt. Es gibt viele Beispiele, auf die ich verweisen könnte, aber ich werde meine Argumente auf drei bestimmte Anzeigentypen konzentrieren, die unbegründet, irreführend oder einfach nur grob sind.

Sex verkauft

Betrachten Sie zunächst diesen CG-Trailer für Sword of Chaos. Zwischen dem exzessiven Wackeln der Brüste und den unentgeltlichen Low Angle Shots der weiblichen Darsteller bleibt keine Ahnung, wer die Charaktere sind, wofür sie kämpfen, aber vor allem, für welche Art von Spiel geworben wird.

Übrigens handelt es sich um ein MMORPG, das so aussieht und abgespielt wird, wie Sie es von dieser Anzeige erwarten. Das eigentliche Spiel verfügt über eine feste Kamera mit hohem Blickwinkel, die Ihren Charakter in der Mitte des Rahmens hält. Ich garantiere also, dass sich nicht nur einige jugendliche Benutzer enttäuscht fühlten, wenn sie dieses Spiel unmittelbar nach dem Auftauchen dieser Anzeige auf ihrem Bildschirm herunterladen. Die Entwickler sagen, es sei "eines der innovativsten mobilen Action-MMORPGs, die jemals produziert wurden", aber wenn das zutrifft, muss man sich fragen, warum sie sich entschieden haben, sich auf die unverhüllte sexuelle Objektivierung von Frauen (Sexverkäufe) zu konzentrieren, anstatt sie nur zu präsentieren das Spiel selbst.

Sie wissen, genau wie Lords Mobile in seinen Anzeigen.

So viel erschaudert

Wenn Sie auf YouTube nach "Lords Mobile-Anzeigen" suchen, erhalten Sie Ergebnisse für Videos mit den Titeln "Schreckliche Lords Mobile-Anzeigen sind SCHRECKLICH", "Lords Mobile Ad Cringe" und "Lords Mobile-Anzeigen sind Krebs". Einerseits versuchen diese Anzeigen, das tatsächliche Gameplay zu zeigen, aber sie tun dies, indem sie ein kitschiges Skriptvideo eines "Streamers" überlagern, der das Spiel "spielt". Fast jede Werbung verwendet dasselbe In-Game-Material mit einem anderen Darsteller, der ungläubig darauf reagiert, wie viel Spaß das Spiel macht.

Es wäre einfach, diese lächerlichen Lords Mobile-Anzeigen als einfach nur faul abzutun, aber wenn sie immer wieder auf Ihrem Bildschirm auftauchen, denken Sie wirklich - oh, niemals daran, das Spiel herunterzuladen, sondern wie schlecht das Spiel ist Dies muss der Fall sein, wenn es nicht möglich ist, die Community zu erreichen und einen echten Spieler dazu zu bringen, echte Reaktionen auf das Spielen eines seiner Lieblingsspiele aufzuzeichnen.

Jenseits des Blassen

Aber das Schlimmste, was mich letztendlich dazu gebracht hat, diesen Artikel zu schreiben, war eine Reihe von Anzeigen, die letzte Woche mein Handy für ein Spiel namens Mafia City bombardierten. Jede Anzeige war etwas anders, aber sie alle hatten einen ähnlichen Ton und schockierende Bilder: Eine wimmernde Person, geknebelt und an einen Stuhl gebunden, während ein cool aussehender Mafia-Typ mit einer großen Waffe in der Nähe stand. Es war eine Videoanzeige mit dem dazugehörigen Ton eines Mannes, der erbärmlich schluchzte.

Das waren zwar alle ziemlich blöde Anzeigen, aber nichts, worüber es sich zu schreiben lohnte, bis man die Wahl hatte, den gefesselten Mann entweder zu töten oder zu verführen. Was.

Warum lässt Google zu, dass so viele unehrliche oder respektlose Anzeigen in seinem Servicenetzwerk geschaltet werden?

Ich bin nicht anfällig für Gewalt an Videospielen. Ich habe GTA 5 durchgespielt und hatte keine Probleme mit der umstrittenen Folterszene in diesem Spiel. Aber diese Szene ist eine schwierige moralische Entscheidung für den Spieler, und GTA 5 wurde auch nie nur auf der Grundlage dieser einzigen Spielmechanik vermarktet. Es ist eine Sache für Videospiele, Gewalt zu verherrlichen, aber Mafia City hat für mich Grenzen des Anstands und des guten Geschmacks überschritten, nur wegen des Schockwerts. Ich habe versucht mir vorzustellen, welche Art von Persönlichkeit man haben muss, um diese Werbung zu sehen und zu überlegen: "Ja, das ist das Spiel für mich!"

Ich frage mich, warum Google die Verbreitung von Anzeigen dieses Typs über das Netzwerk von Diensten zulässt. Sie erscheinen in anderen Spielen und Apps, die aus dem Google Play Store heruntergeladen wurden, sowie als Pre-Roll-Anzeigen auf YouTube. Gibt es keine Richtlinien dafür, was für die Werbung für Handyspiele als akzeptabel angesehen wird? Sollten wir von Entwicklern mobiler Spiele keine Ehrlichkeit in s erwarten?

Ich bin mir bewusst, dass ich, wenn ich so viel Zeit damit verbringe, über diese schlechten Anzeigen zu sprechen, wahrscheinlich den Standpunkt eines Marketingexperten beweise, wie effektiv diese Anzeigen darin sind, Impressionen zu erzielen und Diskussionen zu generieren. Wenn ich über dieses Thema schreiben könnte, ohne die dazugehörigen Spiele zu vermarkten, würde ich. Wenn Sie ein App-Entwickler oder Werbetreibender sind, der diese kniffligen Tricks verwendet, werde ich Ihre App niemals herunterladen.

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