An der Under Armour HealthBox ist definitiv etwas aufgefallen. Klar, es war die Größe und der Umfang der Sache - eine große, angeschlossene UA-Waage, das UA-Band für Fitness-Tracking oder der UA Heart Rate Dedicated Heart Rate Sensor. Sicher, es war der Preis - 400 Dollar. Das ist keine unbedeutende Summe. Es ist nicht einmal die Farbe oder das Design - wenn Sie Zweifel daran hatten, dass es sich um ein von HTC hergestelltes Produkt handelt, hat Sie die scharfe (und fast blutrote) rote Schachtel möglicherweise darauf hingewiesen.
Nein, trotz all dieser auffälligen Gegenstände ist es Zurückhaltung, was bei der UA HealthBox wirklich auffällt - "Entworfen und hergestellt von HTC und angetrieben von UA Record".
Dies ist Under Armour's Produkt zu verkaufen - HTC hat es soeben entworfen und hergestellt.
In den letzten Jahren hat HTC seine "Quietly Brilliant" -Einstellung aufgegeben und sich bemüht, sich vom Komfort des Herstellers mobiler Geräte auf andere Bereiche wie die aktive Fotografie (mit der HTC RE-Kamera) und die virtuelle Realität mit dem HTC Vive auszudehnen. Und während diese beiden Produkte jeweils den Namen HTC tragen (mit dem Vive - und jetzt dem neuen Vive Pre - beide von Valve und Steam VR angetrieben), ist das Skript mit HealthBox gekippt.
Und vor beidem war das HTC Grip, eine Fitnessband, die Ende Februar 2015 auf dem Mobile World Congress in Barcelona angekündigt wurde. Ich war einer von wenigen Journalisten, die einen kurzen Blick auf die Band erhielten, bevor sie auf der Pressekonferenz von HTC geärgert wurde. Und der allgemeine Konsens war: "OK, es ist ein weiterer Fitness-Tracker. Das ist es aber?" Und dies war etwas mehr als einen Monat her, nachdem HTC und Under Armour erstmals eine Partnerschaft auf der CES angekündigt hatten. Wir wussten, dass sie an Dingen zusammenarbeiten, aber das war es wirklich?
Es scheint, dass wir nicht die einzigen waren, die zu diesem Schluss gekommen sind, und das HTC Grip wurde verzögert und dann gegen Ende des Jahres mit dem Versprechen einer vollständigen Reihe von Produkten auf den Markt gebracht, die noch kommen werden. Das Ergebnis ist HealthBox.
Das ist der Kontext. Wo die Zurückhaltung ins Spiel kommt, liegt im Branding.
Dies ist die "Under Armour HealthBox". Nicht die "UnderArmour HealthBox von HTC". Nicht die "HTC / Under Armour HealthBox" oder eine andere Permutation. Sicher, weiter unten in der Box sehen Sie "Powered by Under Armour | Designed with HTC" und auf dem UA Band befindet sich ein kleines HTC-Logo - aber so muss es sein. HTC ist kein bekannter Name für Fitness- oder Gesundheitsdatenerfassung oder für Onlinedienste und Fitness-Apps. (Und die harte Wahrheit ist, dass es nicht der bekannte Name ist, der früher in Smartphones verwendet wurde.) Aber dies ist der richtige Weg, um diese Partnerschaft mit UA einzugehen, und der richtige Weg, um dieses Produkt der Öffentlichkeit zu präsentieren. Es ist UAs Gericht. Oder Baseballstadion. Oder Rennstrecke. Wählen Sie Ihre Sportmetapher. HTC ist derjenige, der hier zum ersten Mal seine Schuhe schnürt. Für dieses Produkt ist eine zweite Abrechnung erforderlich.
Vielleicht war das immer in den Karten. (Obwohl der Griff, zumindest in jenen frühen Tagen, uns eher als HTC-Produkt präsentiert wurde. Vielleicht hätte sich das durch den Start geändert.) Vielleicht hat jemand eine Münze geworfen. Wer weiß.
HealthBox scheint eine vielversprechende Fitness-Suite zu sein - ein komplettes Mini-Ökosystem -, das als solches besser positioniert werden kann und nicht als kleines Fitness-Gerät eines Telefonherstellers. Es ist die "Under Armour HealthBox". Aber es wird von einem Unternehmen hergestellt, das sich immer noch durch Produktdesign auszeichnet.
Und das, Kinder, ist ruhig genial.
Hier ist der Tech Game Changer, über den ich von meinen @UnderArmour-Partnern gesprochen habe. Da kommt noch mehr. Probieren Sie es aus..
- Dwayne Johnson (@TheRock), 5. Januar 2016
Oh, und ein wenig frühe Promi-Unterstützung tut nicht weh.
