In den letzten dreieinhalb Jahren hat sich LG in vielen Märkten auf der ganzen Welt, einschließlich den USA, langsam zu einer echten Alternative zu Samsung entwickelt
Seit der Wiedergeburt der "G" -Serie des Unternehmens im Jahr 2013 mit dem LG G2 hat das Unternehmen die Differenzierung zum Kern seiner Produkte gemacht. Der G2 war der erste mit LGs berühmten Tasten auf der Rückseite. Das G3 war das erste Mainstream-Quad-HD-Telefon und das erste mit Laser-Autofokus. Und die G4 mischte die Dinge mit einem Leder-Design und beeindruckenden RAW-Fotofunktionen. Zuletzt führte der V10 zwei nach vorne gerichtete Kameras und ein sekundäres Ticker-Display ein.
Also, wie geht es weiter mit dem anderen koreanischen Hersteller, der in wenigen Wochen ein neues Flaggschiff auf dem Markt hat und sich dringend von der schwachen Finanzperformance im Mobilfunk in den letzten Monaten erholen muss. Tauchen wir ein.
Sich im Android-Markt von 2016 abzuheben, ist schwierig - insbesondere im oberen Preissegment, bei dem der Eintrittspreis aus einem enormen Marketingbudget und komplexen Vereinbarungen mit Betreibern auf der ganzen Welt besteht. Da das Android-Ökosystem - zumindest im Westen - von Google gesteuert wird, fällt es Herstellern oft schwer, Benutzer an ihre eigene Suite von Apps und Diensten zu binden. Hinzu kommt, dass viele Mobiltelefone um die 400-Dollar-Marke zunehmend wettbewerbsfähig werden und dass ein Telefon, das auf Flaggschiff-Status und Fehlschläge abzielt, häufig von billigeren Konkurrenten sowie direkten Konkurrenten ausgeschlossen wird.
Es ist eine schwierige Angelegenheit.
LG ist eines der wenigen Unternehmen, das Einnahmen aus weniger glamourösen Unternehmen erzielt, die in das Mobilfunkgeschäft fließen.
Aber LG ist eines der wenigen Unternehmen mit Einnahmen aus anderen weniger glamourösen Unternehmen - denken Sie an Waschmaschinen und Kühlschränke -, die in mobile Geräte fließen und die Tischeinsätze des High-End-Android-Spiels erfüllen.
Auch dann ist es schwer, sich von anderen abzuheben. In einem Interview mit Android Central für unsere Android History-Serie äußerte sich Dr. Ramchan Woo, Vice President of Product Strategy bei LG, zur Herausforderung, die Telefone der G-Serie des Unternehmens zu differenzieren.
Dr. Woo sagte uns, dass es schwierig war, diese Botschaft den Verbrauchern zu vermitteln, obwohl die G-Serie für ihre technologischen Fähigkeiten gelobt worden war. Die hinteren Tasten von LG haben nicht nur eine technologische Funktion, da sie schmalere Einfassungen ermöglichen, sondern wurden auch zu einem Merkmal der Markenmarke des Unternehmens.
"Vom Standpunkt des Marketings aus war es wirklich schwierig, LG-Telefone von anderen zu unterscheiden", sagte Woo.
"Was wir wirklich wollten, ist: 'Nun, wir sind LG und wir sind anders', und wenn Sie sich wirklich in den regulären Formfaktor verlieben, den Sie kaufen können, aber wenn Sie etwas anderes ausprobieren möchten, ist dies die Antwort Alternative."
Was wir wirklich wollten ist: "Nun, wir sind LG und wir sind anders."
Mit Samsung und dem Galaxy S6 trat LG 2015 gegen einen stärkeren Konkurrenten an. Das Plastik-Galaxy-Design der alten Zeit war verschwunden, ersetzt durch ein elegantes neues Metall-Glas-Gehäuse und den eindrucksvollen (wenn auch weitgehend unbrauchbaren) Bildschirmrand. Der direkte Konkurrent von LG, das G4, hat viele Dinge wirklich gut gemacht und Samsung wohl in Bezug auf Kameraleistung und Akkulaufzeit übertroffen. In Sachen Ausstattung und Verarbeitungsqualität hat sich LG allerdings nicht wesentlich verändert. Und neben dem GS6 wirkte das G4 wie ein anderes heißes, größtenteils plastisches Android-Smartphone.
Mit dem G5 kommt also die Notwendigkeit einer weiteren Differenzierung.
Samsung war einst die Firma, die dafür bekannt war, Mist gegen die sprichwörtliche Mauer zu werfen und zu sehen, was klebt. Manchmal war das Ergebnis ein Galaxy Note - ein unerwarteter Treffer. Zu anderen Zeiten würden Sie so etwas wie einen Galaxy Beam oder eine Galaxy Round bekommen - einen einmaligen Dud. Aber da die Hardware für Smartphones immer höher wird und Samsung sich an der Spitze der High-End-Lebensmittelkette positioniert, scheint es weniger verrückte Experimente zu geben. Und das ist eine Chance für Samsungs größten Android-Rivalen.
LG macht immer noch verrückte und ungewöhnliche Dinge im Smartphone-Bereich - nehmen Sie die Dual-Displays des V10 oder den Laser-Autofokus des G3, der von den Staubsaugerrobotern des Unternehmens übernommen wurde. Wenn man den Gerüchten über das LG G5 Glauben schenken will, wird es noch merkwürdigere und wunderbarere Technologien geben.
Die faszinierendste Möglichkeit für den G5 ist eine der ältesten, die in den letzten Tagen des Jahres 2015 aufgetaucht ist. Laut Evan Blass von VentureBeat können Sie Teile der Hardware des G5 austauschen, um neue Funktionen zu ermöglichen.
Während seine physische Inkarnation nicht sehr klar ist, soll es eine funktionale Erweiterung durch Hardwaremodule ermöglichen. Die Beispiele, die wir erhalten haben, reichen von einer Reihe spezifizierter Kameras - Action, 360 VR, "Party" - über einen Audioverstärker bis hin zu einer physischen Tastatur.
Seitdem hat CNET Korea Bilder reproduziert, wie das modulare G5 aussehen und funktionieren könnte, wobei der untere Teil des Geräts anscheinend austauschbar ist und zusammen mit dem austauschbaren Akku in den Hauptkörper des Telefons eingeschoben wird.
Echte modulare Hardware wird von Googles Project Ara auf einer höheren Ebene entwickelt, aber wir haben es noch nicht in einem Mainstream-Android-Smartphone gesehen. LG steht mit Sicherheit vor Herausforderungen, wenn es darum geht, modulare G5- "Cartridges" so zu entwickeln, dass sie nicht nur ein unverschämter Trick sind, sondern auch riesige Möglichkeiten bieten.
Der Verkauf von Einzelhändlern und Netzbetreibern über die Idee, modulare G5-Add-Ons zu lagern und an Verbraucher zu verkaufen, wird jedoch ein besonderes Problem darstellen, zumal LG nicht über die Einzelhandelsmuskeln von Samsung und Apple verfügt.
Als nächstes haben wir zwei Kameras und ein sekundäres Display - beides Funktionen, die wir schon beim LG V10 gesehen haben. Es ist also keine große Überraschung, wenn sie auf die Mainstream-G-Serie herunterrutschen. Der gemeldete Einsatz von zwei hinteren 16-Megapixel-Kameras könnte jedoch einige interessante Möglichkeiten bieten. Es besteht eine gute Chance, dass diese Konfiguration einfach identische Sensoren hinter normale Objektive und Weitwinkelobjektive bringt, wie z. B. die nach vorne gerichteten Kameras der V10. Die andere Möglichkeit ist, dass LG mit exotischen Kameramodi und verbesserten Low-Light-Funktionen wie Huawei Honor 6 Plus mit zwei Objektiven aufwarten wird.
Was den zweiten Bildschirm anbelangt, so ist hier eine weitere Idee, die in der V10 eingeführt wurde und festzustecken scheint - und das aus gutem Grund. Nicht alles, was der zweite Bildschirm tut, ist nützlich, aber einige Dinge sind überraschend funktionell. Der zweite Bildschirm dient als ziemlich guter schneller App-Umschalter, wenn Sie mehr als eine Hand verwenden. Auch der Zugriff auf Musiksteuerungen, ohne den Benachrichtigungsschatten zu treffen, spart ordentlich Zeit.
Es gibt eine feine Linie zwischen einem wirklich coolen Unterscheidungsmerkmal und einem albernen Gimmick.
Die Lautstärketasten des G5 scheinen auch dem Trend des G2 zu trotzen und entscheiden sich nach einer Reihe kürzlich aufgetretener Lecks für eine traditionelle seitlich angebrachte Platzierung. Wie wir bereits erwähnt haben, war ein wichtiger technologischer Grund für das Zurücksetzen der Tasten des G2 der Platz für winzige horizontale Einfassungen, und das ist vielleicht doch nicht so überraschend. Wir haben seitdem viele Telefone mit superschlanken Rahmen von Unternehmen wie Motorola und Samsung gesehen, die beweisen, dass es möglich ist, minimale horizontale Ränder mit traditionellen Tastenanordnungen zu verbinden.
Der Fingerabdrucksensor des Telefons befindet sich weiterhin auf der Rückseite, und es ist unklar, ob dieser auch als Home-Taste fungiert, beispielsweise für die V10. In beiden Fällen handelt es sich um eine Anpassung an die Smartphone-Norm und möglicherweise um ein Eingeständnis, das nicht immer das Beste ist.
Dennoch ist die Differenzierung insgesamt eine gute Sache. So sehr man sich manchmal über das Kopieren von Samsung-Software-Tricks lustig macht, bei der G-Series-Hardware von LG ging es immer darum, die Dinge anders zu machen. Eine Fülle neuer und ungewöhnlicher Funktionen könnte dem G5 einen Vorsprung im Kampf gegen Samsung verleihen. Zwei Kameras auf der Vorder- und Rückseite, zwei Displays und modulare Komponenten unterscheiden das neue Telefon wahrscheinlich von den Erwartungen des Galaxy S7.
Aber es gibt eine feine Linie zwischen einem wirklich coolen Unterscheidungsmerkmal und einem albernen Trick, und das wird die Herausforderung sein, wenn es darum geht, all diese Dinge zu einem einzigen überzeugenden Produkt zusammenzufügen. Wir werden unseren ersten Eindruck davon bekommen, ob LG erfolgreich war oder nicht, wenn das LG G5 am 21. Februar auf dem Mobile World Congress ankommt.
