Leeco muss beweisen, dass sich die inhaltliche Strategie unserer Zeit lohnt

Wie macht ein Hersteller seine generisch aussehenden Smartphones verlockend für die allgemeine Bevölkerung? Für LeEco besteht die Antwort darin, die ersten beiden US-Smartphone-Releases mit einer Fülle von Internet-TV-Kanälen und scheinbar direkt auf Video verfügbaren Filmen auszustatten.

LeEco konnte nicht erklären, warum sich jemand für Hulu, Netflix und Amazon Prime Video entschieden hatte.

Dies ist keine praktikable Marketingstrategie für eine Telefongesellschaft, die in den USA ganz neu ist. Während der fast zweistündigen Präsentation zeigte LeEco zahlreiche Produkte, darunter das Flaggschiff Le Pro3 und das Mittelklasse-Pendant Le S3 Beide werden mit dem Versprechen einer reichhaltigen Verfügbarkeit von Inhalten gebündelt. LeEco konnte jedoch nicht genau erklären, warum jemand sein Angebot dem Angebot vorziehen würde, das bereits verfügbar ist. Hulu, Netflix und Amazon Prime Video sind alle gesund und munter. Der chinesische Gerätehersteller plant, sich in einem bereits gesättigten Markt zu behaupten.

Was mehr ist: Trotz der Tatsache, dass Google Software-Updates stark bewaffnet und sichergestellt hat, dass ältere Geräte mit Sicherheitspatches unterstützt werden, gab es von LeEco kein Versprechen, dass es dasselbe tun würde. In Bezug auf die Smartphones scheint die Strategie von LeEco darin zu bestehen, die umfangreiche Bibliothek an Inhalten zu erweitern und dabei zu ignorieren, was uns alle auf Android gebracht hat: die Software.

Internet-TV ist so langweilig, wie es sich anhört

Internet-TV ist nicht dasselbe wie Kabelfernsehen. Ich sage dies als treuer Beobachter von Pluto TV, einer der besten Internet-TV-Apps. Ich stelle es gerne auf den Late Night-Kanal, während ich mich auf das Bett vorbereite, um Jimmy Kimmel und James Corden zu treffen. Für mich ist es eine nächtliche Routine geworden, aber ich sehe mich weder mit dem Le Pro3 noch mit dem Le S3 so.

Der von LeEco angebotene Inhalt ist bestenfalls schlank. Zunächst einmal gibt es vier verschiedene Anwendungen, die alle eine Varianz des gleichen Inhalts bieten: LeView, Le, LeVidi und Live. Le ist die Live-Video-App, während LeVidi alle Filme und TV-Inhalte von LeEco auf Anfrage anbietet. LeView ist ein Video-Aggregator, der ganz links auf dem Startbildschirm angebracht ist, und Live ist lediglich ein Schnellstart-Symbol für Le, das permanent im Dock lebt.

Wenn das alles verwirrend klingt, ist es so. Es gibt angeblich vier Möglichkeiten, die Inhaltsbibliothek von LeEco zu nutzen, obwohl nur zwei der Apps es wert sind, verwendet zu werden: Le und LeVidi. Le bietet eine Live-Fernsehansicht, so als ob Sie die Kanallistenoption auf Ihrem Satelliten- oder Kabelfernsehempfänger starten würden, während LeVidi wie Hulu aussieht und funktioniert, obwohl es von Zeit zu Zeit Links zu Live-Feeds bietet. Die App bietet außerdem schnellen Zugriff auf Inhalte von Anbietern wie Tastemade, SeeSo und Machinima sowie Links zu Filmen von Partnern wie Lionsgate und MGM. Die meisten Filmangebote ähneln der Art von Titeln, die ich normalerweise bei anderen Streaming-Diensten überspringe, aber ich bezweifle nicht, dass dort mindestens ein paar Juwelen vergraben sind.

Leider hatte ich nicht viel Zeit, mich eingehend mit LeEcos Medienbibliothek zu befassen, aber ich kann sagen, dass ich über das, was ich anfangs sah, zweifelhaft war. Ein Großteil des Inhalts erinnert mich an das, was kostenlose Apps wie Crackle und Tubi.tv bieten, und ich kümmere mich nicht um diese Dienste, da ich bereits weiß, wofür ich mit Netflix und Hulu bezahle.

Hier ist der andere Kicker: Sie müssen tatsächlich für all diese Inhalte bezahlen, nachdem Ihre anfängliche dreimonatige Testphase abgelaufen ist

Hier ist der andere Kicker: Sie müssen tatsächlich für all diese Inhalte bezahlen, nachdem Ihre anfängliche dreimonatige Testphase abgelaufen ist. Für die weitere Nutzung der oben genannten Apps ist ein Abonnement für den EcoPass von LeEco erforderlich. Sie erhalten jedoch auch ein paar andere Extras, z. B. 5 TB Cloud-Speicher und erweiterte Garantien. LeEco hat noch keine Details darüber veröffentlicht, wie viel der EcoPass kosten wird, aber ich kann mir vorstellen, dass sich jeder Preis auf Abonnements von Diensten wie Seeso bezieht, die normalerweise in einem Amazon Prime-Abonnement enthalten sind. Erwarten Sie, dass EcoPass ungefähr so ​​viel kostet wie ein jährliches Netflix-Abonnement.

Software, die hinter der von Google zurückbleibt

Vergessen wir für eine Sekunde, dass sich die Markteinführungen von LeEco Le Pro3 und Le S3 auf ihr scheinbar reichhaltiges Inhaltsangebot konzentrieren. Würden Sie sich immer noch für einen als Ihren täglichen Fahrer interessieren? Was wäre, wenn ich Ihnen sagen würde, dass auf beiden Geräten immer noch Android 6.0.1 ausgeführt wird und beide keinen Anschein von Googles Standard-Android-Oberfläche für eine kandierte, tausendjährige Ästhetik haben? LeEcos EUI (Ecosystem User Interface) ähnelt dem, was Xiaomi mit MIUI und Huawei mit EMUI macht, fügt jedoch gnädigerweise nicht den Haufen an Funktionen und Apps hinzu, den die anderen Unternehmen bieten - die Hauptmerkmale von EUI sind die Inhaltsauswahl und die nahtlose Funktionsweise Interaktion mit anderen LeEco-Produkten.

Ich verstehe, dass LeEco sich differenzieren möchte, aber es gibt eine Möglichkeit, dies zu tun und gleichzeitig eine Benutzeroberfläche anzubieten, die der von Google nahe kommt. OnePlus ist das perfekte Beispiel dafür mit OxygenOS. Es hält an Googles ursprünglichem Materialdesign-Paradigma fest und bietet darüber hinaus zusätzliche Funktionen, die es zu einer erwägenswerten Android-Oberfläche machen.

Endeffekt

Das Content-Angebot von LeEco ist in Anbetracht der Vielzahl der angebotenen Videos zum Teil überzeugend. Das Content-Angebot allein reicht jedoch nicht aus, um den Preis des Le Pro3 oder des Le S3 zu rechtfertigen, die im luftleeren Raum betrachtet nicht allzu interessant sind. Dann erinnern Sie sich, dass für den LeEco-Inhalt eine (derzeit unbekannte) monatliche Abonnementgebühr erforderlich ist.

LeEco ist auch in Übersee nicht gerade im Harken von Abonnements, daher ist unklar, warum es in den USA überhaupt Inhalte als Markenzeichen vermarktet. Ungeachtet dessen ist es unwahrscheinlich, dass diese Strategie in den USA funktioniert, wo die Verbraucher vor kurzem geschult wurden, datenhungrige Dienste zu fürchten, die sich in ihren begrenzten mobilen Dateneimern niederschlagen werden.

LeEco hat eine ziemliche Reise vor sich, wenn es darum geht, eine Auswirkung auf die USA zu erzielen. Ich bin gespannt darauf, ein Wochenende mit nur LeEco-Inhalten zu verbringen, um mich zu unterhalten. Vielleicht kann ich dann davon überzeugt werden, dass dies die Zukunft des Inhaltskonsums ist und dass es sich lohnt, ein Telefon zu kaufen, um es zu bekommen.

Mehr: Le Pro3 und Le S3 zum Anfassen: Willkommen in den USA, LeEco