Als Gerüchte über den Kauf der HTC-Smartphone-Sparte durch Google aufkamen, hatte jeder, der eine Meinung zur Branche hatte, Bedenken. Deshalb ist es gut für Google. Hier ist, warum es eine schreckliche Idee ist. Beide Seiten hatten wahrscheinlich bis zu einem gewissen Grad recht.
Jetzt, da der Deal abgeschlossen ist, haben wir ein differenzierteres Verständnis dafür, was genau passiert ist und warum Google nicht die gesamte Smartphone-Sparte von HTC übernommen hat, sondern über 2.000 seiner Mitarbeiter, von denen die meisten in gewisser Weise an der Pixel-Aufstellung des Unternehmens. Der Deal stellt sicher, dass die Pixel-Reihe bestehen bleibt, dass Google nicht nur in Hardware als Geschäftsbereich investiert - dies ist kein kurzlebiges Projekt, das sich wie so viele andere im Laufe der Jahre in Googles Kerngeschäft auflösen wird -, sondern in Pixel Smartphone als Konzept.
Google war ein ganz anderes Unternehmen, als es 2012 Motorola kaufte.
Ich stimme mit vielen Dingen in Bezug auf Alex 'wunderschön geschriebenes Editor's Desk von vor ein paar Wochen überein, aber wir wenden uns ein paar Schlüsselthemen zu - und ich habe im Nachhinein den Vorteil, also verzeih mir -, wenn es um die Vergangenheit und Zukunft von Google geht. Für den Anfang bin ich fest davon überzeugt, dass Google Motorola nicht primär für seine Patente im Jahr 2012 gekauft hat, noch dass es "aus Versehen ein Smartphone-Anbieter geworden ist". Das macht Google zu leicht, indem es dem Unternehmen ermöglicht, seinen enormen Fehler auf eine Weise neu zu formulieren, die im Nachhinein immer noch Sinn macht. Ja, wir haben eine Menge Geld verloren, aber es ging um die Patente, also war es immer noch ein gutes Geschäft für uns.
Google hat Motorola definitiv gekauft, um ein Smartphone-Anbieter zu werden. Das Unternehmen wollte Motorola zu einem führenden Smartphone-Anbieter machen, der es mit Samsung und Apple aufnehmen wollte, indem es das Unternehmen nach seinem eigenen Bild veränderte. Unter Google hat Motorola eine Metamorphose der Einfachheit und Fokussierung durchlaufen, von der auch unter Lenovo noch heute profitiert. In ähnlicher Weise lernte Google eine enorme Menge über die Smartphone-Branche, über die Abwicklung von Geschäften mit Mobilfunkanbietern und über die Herstellung von Smartphones, was wahrscheinlich zu dem Schluss führte, dass es keinen Overhead wollte. Wenn Motorola unter Google aufgestiegen wäre, um zehn Millionen Handys pro Jahr zu verkaufen und einen beachtlichen Gewinn zu erwirtschaften, würde sich Google heute damit rühmen, die Bedürfnisse von Android, der Plattform und der eigenen Smartphone-Sparte sorgfältig in Einklang zu bringen.
Dies ist eine zu starke Vereinfachung. Als Google 2014 Motorola für weniger als ein Fünftel seines Kaufpreises an Lenovo verkaufte, hat sich das Unternehmen auch von der enormen finanziellen Belastung befreit, die durch den tatsächlichen Besitz der Geräte und die Aufrechterhaltung der damit verbundenen Logistik- und Vertriebsvereinbarungen entsteht mit einem Smartphone-Hersteller zu sein. Es ist harte, kapitalintensive Arbeit - Arbeit, die Apple, das mit enormer Spanne das meiste Geld in der Branche verdient, an Partner in ganz China auslagert. Apple entwirft möglicherweise eine zunehmende Anzahl von Komponenten in seinen Handys, beschäftigt jedoch keine Mitarbeiter, die diese Komponenten herstellen.
Google "stellt" ein paar Tausend HTC-Mitarbeiter ein und verschafft sich damit einen nicht exklusiven Zugang zum Patentportfolio des taiwanesischen Unternehmens. Es bereitet sich auf die nächsten zehn Jahre des Pixel vor und baut auf dem relativ erfolgreichen Vorstoß zur Smartphone-Zusammenarbeit mit der Nexus-Linie auf.
Die Pixel der ersten Generation haben viel mehr HTC-DNA als Google zugeben will.
Als die Pixel im vergangenen Oktober angekündigt wurden, war es kein Geheimnis, dass HTC nicht nur an der Herstellung der Telefone, sondern auch an den Designs maßgeblich beteiligt war. Als die unvermeidlichen Zusammenbrüche in den Tagen nach ihrer Veröffentlichung am 20. Oktober auftraten, wurde sofort klar, dass es sich fast ausschließlich um HTC-Telefone handelte. Die internen Designs, von der Platzierung der Batterien bis zur Auswahl der Vibrationsmotoren, waren alle von HTC. Um es klar auszudrücken, hat Google eine Reihe von Regeln durchgesetzt, die das HTC einhalten muss, und das Design endgültig festgelegt, um sicherzustellen, dass es sich dabei um die "Google" -Handys handelt, die bisher am häufigsten auf den Markt gebracht wurden.
Google könnte mit Foxconn, Pegatron und anderen spezialisierten Produktionsfirmen zusammenarbeiten, um firmeneigene Flaggschiffe zu bauen. 1, 1 Milliarden US-Dollar für mehr als 2.000 HTC-Mitarbeiter sorgen jedoch dafür, dass die Zukunft jederzeit verfügbar ist.
Google, das 2012 12, 5 Milliarden US-Dollar für Motorola ausgegeben hat, ist nicht dasselbe, das letzte Woche weniger als ein Zehntel dieser Summe ausgegeben hat. Damals wurde Google von Larry Page und Android von Andy Rubin geleitet. Obwohl Android zu diesem Zeitpunkt schon fast ein halbes Jahrzehnt existierte, war es noch lange nicht so gut wie das polierte, ausgereifte und leistungsfähige Betriebssystem, das es heute ist. Als Google Ende 2011 den Kauf von Motorola ankündigte, dominierte nicht Samsung, sondern HTC die Konversation des Ökosystems - und dessen Verkäufe. Erst im folgenden Jahr würde Samsung mit dem Galaxy S3 das HTC - und alle anderen - mit Recht überholen, um den Android-Raum zu dominieren. In der Zwischenzeit baute Google zusammen mit Motorola das bis heute ehrgeizigste Flaggschiff des letzten Jahrzehnts, das Moto X.
Wenn Motorola zehn Millionen Moto Xs anstelle der gleichen Anzahl von Moto Gs verkauft hätte, könnte das heutige Android-Ökosystem sehr unterschiedlich aussehen. Aber was passiert ist, ist passiert, und seitdem hat Google Rick Osterloh, den Mann, der für die Steuerung dieses unhandlichen Motorola-Schiffes verantwortlich ist, damit beauftragt, seine aufkommende Hardware-Abteilung zu leiten. Und unter ihm haben wir nicht nur Pixel erhalten, sondern auch Google Home, Google Wifi, Daydream und einen aufkommenden Optimismus für ein Google, das die Arten von Hardwareerlebnissen versteht, die die Leute wollen.
Die Pixel der ersten Generation sind ebenfalls fehlerhaft. Sie verkauften sich auch nicht in zweistelliger Millionenhöhe. Aber Google hat nur 1, 1 Milliarden US-Dollar ausgegeben, um sicherzustellen, dass es diese Zahl irgendwann in der Zukunft verkaufen kann und wird. Denn weder Apple noch Samsung, noch BlackBerry oder Nokia haben sich in den ersten Jahren in diesen Stückzahlen verkauft. Das Telefongeschäft ist eine langfristige Investition, bei der Hunderte von unsicheren Maßnahmen ergriffen werden müssen, bevor ein echter Erfolg erzielt werden kann. Mit diesem HTC-Vertrag möchte Google die Pixel-Linie in 10 Jahren anbieten und mit Samsung und Apple in jedem Markt mithalten, von Hardware über maschinelles Lernen und Computerfotografie bis hin zu intelligenten Assistenten und Medienerfassung.
Es gibt einen Grund, warum ich in dieser Kolumne nicht viel über Pixel 2 und Pixel 2 XL gesprochen habe, die Telefone, auf die wir uns jetzt alle konzentrieren sollen. Das liegt daran, dass dieser HTC-Deal 2017 keine Früchte trägt, aber 2023. Das HTC von 2017 hat Google beim Bau eines Smartphones geholfen. Bis zum Jahr 2023 hofft Google, dass dieselben Leute beim Aufbau eines Imperiums helfen werden.
Folgendes geht mir diese Woche noch durch den Kopf.
- Das iPhone 8 und 8 Plus sind eindeutig keine Apple-Flaggschiffe in diesem Jahr, aber die Kamera-Upgrades werden Grund genug für viele Leute sein, ein Upgrade durchzuführen.
- Ich habe nicht zu viel Wert auf DxOMark gelegt, um das iPhone 8 Plus, die derzeit beste Handykamera, zu krönen, aber ich bin optimistisch, dass Google die Pixel 2-Kameras im Vergleich zum Vorgänger gleichermaßen verbessern kann.
- Ich habe die letzte Woche und ein bisschen mit den drahtlosen Fitbit Ionic Smartwatch- und Flyer-Ohrhörern verbracht, und obwohl beide fehlerhafte Fitnessprodukte sind, gibt es eine Menge zu mögen. Bewertung zu kommen.
- Letzte Woche habe ich den Live Focus des Note 8 mit dem Portrait-Modus des iPhone 7 Plus verglichen. Jetzt, wo ich ein iPhone 8 Plus in der Hand habe, mache ich dasselbe.
- Ich freue mich darauf, Andrews Gedanken über das Sony Xperia XZ1 zu lesen, vor allem, weil es so aussieht, als hätte Sony seine schreckliche Fotoverarbeitung endlich (endlich!) Behoben. Daumen drücken, denn trotz der Lünetten gibt es viel zu mögen.
- Nest stellt gerade einige großartige Produkte her und ich kann es kaum erwarten, den neuen Ring Doorbell-Konkurrenten zu testen.
- T-Mobile und Sprint streben eine Fusion an, und das sollte Verizon den Garaus machen.
Das war's für mich diese Woche! Genieße den Rest deines Sonntags und wir sehen uns morgen wieder hier.
-Daniel
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