Google braucht kein "billiges" Pixel-Handy, sondern muss den Wert seines teuren beweisen

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Google Pixel 3

Die Beschwerden über den Preis des Pixel 3 waren laut. Noch lauter als Beschwerden über die Kerbe des Pixel 3 XL. Es ist vernünftig zu streiten, ob die Pixel 3 und 3 XL die volle Fracht von 799-899 US-Dollar wert sind, wenn man ihre technischen Daten berücksichtigt. Und ich denke, sogar ein um 50 USD niedrigerer Preis pro Stück hätte viel dazu beigetragen, die Konversation dahingehend zu verändern, wie teuer sie sind.

Aber einige haben gefragt, warum Google nicht einfach wieder "billige" Handys herstellt - wie in der Blütezeit von Nexus 4 und Nexus 5. Ein niedrigerer Preis würde die Android-Fans beruhigen, die nur eines wollen Günstiges Handy von Google mit "Stock" Android, aber auch eine Chance für Googles Pixel-Marke, seinen Marktanteil aus der gegenwärtigen Flaute heraus zu steigern.

Der Bau eines weiteren billigen Android-Handys bringt Google weder Geld ein, noch verbessert es das Branding.

Zu denken, Google würde sich dafür entscheiden, ein kostengünstiges Pixel zu erstellen - entweder indem es das Ganze billiger macht oder indem es bei jedem verkauften Telefon Geld verliert -, um einfach mehr Telefone zu verkaufen, widerspricht all seinen Nachrichten seit dem ersten Pixel. "Teure" Pixel sind hier, um zu bleiben, und es ist der richtige Schachzug für Google, um seine erklärten Ziele für das Telefongeschäft zu erreichen.

Ich habe oben in Anführungszeichen "teuer" gesetzt, weil wir uns daran erinnern müssen, dass die Preise für die Pixel 3 und 3 XL genau dem Markt entsprechen, auf dem sie konkurrieren wollen. Die in diesem Jahr veröffentlichten High-End-Telefone kosten zwischen 800 und 1000 US-Dollar Nur die Realität, und Google hat sie passend bewertet. Dies sollte der einzige Hinweis sein, den Sie benötigen, um zu verstehen, in welchem Markt Google Fuß fassen möchte und welche Konkurrenz besteht. Aber es gibt noch mehr.

Google versucht zu zeigen, dass es um jeden Preis das beste Handy sein kann, insbesondere im Wettbewerb mit Samsung und Apple. Warum genau? Nun, dies sind letztendlich die wertvollsten Verbraucher - die engagierten Käufer, die ein Telefon für seine Funktionen, sein Design, seinen Status und seine Marke wünschen. Das sind die Leute, die sich in Stammkunden verwandeln, telefonisch das meiste Geld für das Unternehmen verdienen und letztendlich ein positives Gefühl für Google als Unternehmen entwickeln. Pixel sind letztendlich eine physikalische Größe für Google.

Dann gibt es die Realität, dass Google weiß, dass der Flaggschiff-Bereich kreativere Gestaltungsfreiheit und mehr Funktionen bietet als der mittlere Bereich. Die knappen Ränder des Budget-Handys machen es aus geschäftlicher Sicht zu einer schlechten Wahl für ein Unternehmen von der Größe von Google, das die Qual der Wahl hat, ein wirklich wettbewerbsfähiges High-End-Telefon zu entwickeln. Wenn Google ein Pixel für vielleicht 450 US-Dollar herstellen würde, wäre es für die Pixel 3 und 3 XL, die wir heute zur Verfügung haben, nicht wiederzuerkennen. Hardware und technische Daten würden erheblich reduziert, die Bildschirme wären nicht so gut, und alle Extras wie die unbegrenzte Sicherung von Google Fotos und nettes Zubehör im Lieferumfang würden den Schnitt nicht schaffen.

Sicher, es wäre großartig, wenn Google nur einen Verlust von 200 US-Dollar für jedes Pixel 3 und 3 XL verbuchen würde, das durch Unterbietung des Marktes verkauft wurde, aber das ist nicht realistisch. Die Hardwareabteilung von Google kann nicht einfach Milliarden von Dollar verlieren - sie geht davon aus, dass sie wie jede andere Abteilung außerhalb von Google X profitabel ist. Was würde an diesem Punkt einen Pixel von den Dutzenden anderer großartiger billiger Telefone auf dem Markt unterscheiden? Wirklich sehr wenig. Google hat auch bereits Android One, das nicht weit von der Pixel-Software-Erfahrung entfernt ist und sich nicht als großer Treiber des Geräteverkaufs erwiesen hat.

Pixel sind für Google praktisch eine physische Größe - sie möchten nicht mit billigen Handys in Verbindung gebracht werden.

Es macht für Google auch wenig Sinn, wieder in den Mittelklasse-Markt einzusteigen, in dem Android bereits dominiert und alle anderen um eine Größenordnung unter 500 US-Dollar übertrifft. Google wird es nicht rechtfertigen können, in diesen Markt einzutreten, in dem wir festgestellt haben, dass es weder Geld verdient noch seine Markenpräsenz erhöht, nur um den Anteil von Android am Segment geringfügig zu erhöhen. Wie bereits erwähnt, handelt es sich bei Pixels um ein öffentlich zugängliches Marketing-Tool für die Marke Google, nicht für Android als Ganzes.

Und so sehr es den ehemaligen Nexus-Fans unter uns unlogisch erscheint, ist es Google einfach egal, ein billiges Pixel-Handy "für die Fans" zu machen. Der dortige Markt ist klein, bringt Google nicht genug Geld ein, um dies zu rechtfertigen, und erweitert letztendlich den Markt für potenzielle Kunden nicht.

Google zeigt keine Anzeichen für eine Preissenkung seiner Pixel-Handys, weder kurzfristig mit dem Pixel 3 noch langfristig mit nachfolgenden Ersetzungen. Angesichts dieser Erkenntnis muss Googles Ziel darin bestehen, den Preis zu rechtfertigen. Dies geschah mit der Fachpresse, die wirklich positive Bewertungen von uns und vielen anderen Veröffentlichungen und Experten gleichermaßen erhielt. Die Produkte sind in den Augen der Smartphone-Beobachter eindeutig gut - jetzt muss das Wohlwollen auf die Öffentlichkeit ausgeweitet werden. Nur den Preis zu senken, kann mehr Umsatz bringen, aber es wird "Pixel" nicht auf magische Weise zu einem Begriff machen oder Googles Ziele für das Smartphone-Geschäft erreichen.