Auf Google, Werbung und Invasion Ihrer Haushaltsgeräte

Bei der Beantwortung der Fragen der Bundesregulierungsbehörden im vergangenen Jahr hat Google lediglich das Offensichtliche festgestellt: "Mobil" passt nicht zu den neuen Gerätekategorien der Zukunft

Ich kann nicht sagen, dass ich das nicht kommen sah.

Ende letzten Jahres hatte die US-Börsenaufsichtsbehörde Securities and Exchange Commission - eine der Stellen, die dazu beiträgt, dass Unternehmen fair agieren - einige Fragen zu ihrem im Januar 2013 eingereichten Geschäftsbericht zum Jahresende 2012 an Google. Einige dieser Fragen betrafen den Kauf von Google von Motorola Mobilität. Einige hatten mit Steuern zu tun. Einige mit Motorolas Hauptgeschäft. Andere Fragen hatten mit dem Unterschied zwischen den "Kosten pro Klick" für Werbung auf dem Desktop und auf dem Handy zu tun.

Die Antworten von Google auf diesen letzten Abschnitt sorgten natürlich für Schlagzeilen. Es ist Blogger Gold. "ZOMG Google schaltet Anzeigen auf Thermostaten und Kühlschränken sowie auf der Stirn Ihres Neugeborenen."

Nur, das hat Google nicht wirklich gesagt.

Ich denke, wir gaben Ihnen die grundlegenden Fakten in unserer Geschichte, vorausgesetzt, die Leute würden sich durchklicken und die SEC-Notizen für sich selbst lesen. Aber wir wissen es besser. Schauen wir uns also Punkt für Punkt um.

Hier ist die Frage, die die SEC Google gestellt hat (Schwerpunkt meiner):

1. Ihre Antwort auf den vorherigen Kommentar 1 legt nahe, dass die Preisunterschiede zwischen Desktop und Mobile auf der Plattform bestehen bleiben. Wir stellen außerdem fest, dass Werbetreibende ihre Werbekampagnen von Desktop auf Mobilgeräte und Tablets umleiten. Bitte quantifizieren Sie die Auswirkungen der verschiedenen Faktoren, die in Ihrer Erörterung der Umsatzänderungen ermittelt wurden, die den Rückgang der durchschnittlichen Cost-per-Click-Kosten von Werbetreibenden um sechs Prozent verursacht haben. Wenn der Rückgang hauptsächlich auf mobile Werbung zurückzuführen ist, erläutern Sie, warum eine Quantifizierung der mobilen Aktivität nicht sinnvoll wäre. Sagen Sie uns außerdem, ob die Anzahl der bezahlten Klicks auf jeder Plattform gleich war. Teilen Sie uns mit, ob die Anzahl der bezahlten Klicks für Desktops und Tablets mit der Geschwindigkeit der mobilen Plattform gestiegen ist. Teilen Sie uns mit, welche Überlegungen Sie angestellt haben, um die prozentuale Änderung pro Plattform bereitzustellen.

Die unscharfe Linie zwischen Tablets und Handys

Grundsätzlich möchte die SEC wissen, warum sich der CPC (Kosten pro Klick, nicht vergessen) zwischen Desktop und Handy so stark unterscheidet. Die Antwort von Google begann damit, warum die Zahlen zum Jahresende so waren, wie sie waren. Aber der saftige Teil für alle geht in die Mitte, wenn Google darüber spricht, wie es tatsächlich schwieriger wird, genau zu sagen, was eine "mobile" Plattform ist. Google begann mit:

Wir möchten auch auf die erheblichen Schwierigkeiten hinweisen, die wir bei der Aufschlüsselung von CPCs und bezahlten Klicks - oder Leistungsmetriken - nach Geräteplattform sehen. Es wird immer schwieriger zu definieren, was genau eine "mobile" Plattform von Zeit zu Zeit ist - und was sie in Zukunft sein wird.

Das heißt, zwei Kategorien - Desktop und Mobile - berücksichtigen weder zukünftige Gerätekategorien, noch spiegeln sie genau wider, wie wir unsere aktuellen Geräte heute verwenden. Einfach genug.

Google erklärte weiter, dass "die meisten Branchenbeobachter Tablets (zusätzlich zu Mobiltelefonen) in ihre Definition von Mobilgeräten einbezogen hätten". Ich bin eher einverstanden - das machen wir auch hier so ziemlich. Und Google merkt an, dass es Telefone und Tablets bereits seit einiger Zeit als Mitglieder derselben Kategorie behandelt, einschließlich der Umsatzzahlen für das dritte Quartal 2011 und 2012.

Aber wir benutzen keine Tablets wie Telefone, oder?

Als Tablets auf dem Markt jedoch an Dynamik gewannen, wurde uns klar, dass ihre Verwendung viel mehr mit Desktops als mit Mobilteilen zu tun hatte.

Als mehr Leute anfingen, Tablets zu kaufen, bemerkte Google, dass sie eher wie Desktop-Computer (oder Laptops) als wie Telefone verwendet wurden. Und das macht Sinn. Sie haben wahrscheinlich kein Tablet in der Tasche. Sie ziehen es nicht alle 2 Minuten heraus, um einen Blick darauf zu werfen. Es ist eher eine Appliance, die Sie ein wenig benutzen und dann stehen lassen.

"Mobil" ist keine zukunftssichere Kategorie

Dies ist wahrscheinlich nicht das, was Honeywell im Sinn hat. Oder Google.

Nun zum saftigen Teil. Nochmals meine Betonung:

Wir gehen davon aus, dass sich die Definition von "mobil" weiter entwickelt, wenn immer mehr "intelligente" Geräte auf dem Markt Fuß fassen. In einigen Jahren könnten wir und andere Unternehmen beispielsweise Anzeigen und andere Inhalte auf Kühlschränken, Autoarmaturenbrettern, Thermostaten, Gläsern und Uhren schalten, um nur einige Möglichkeiten zu nennen.

ZOMG MOAR ADS IN MOAR PLACES !!!

Leute, das ist nur Google, das Offensichtliche. Da immer mehr Geräte mit Touchscreens, Konnektivität und der Möglichkeit, mehr Menschen zu erreichen, "intelligent" werden, möchten Unternehmen diese möglicherweise auf irgendeine Weise monetarisieren. Das ist alles. Google listet mögliche Plattformen für die Anzeigenschaltung auf.

Wir gehen davon aus, dass die Nutzer unsere Dienste nutzen und unsere Anzeigen in Zukunft auf einer immer größeren Vielfalt von Geräten sehen werden, und daher werden unsere Werbesysteme immer geräteunabhängiger. Enhanced Campaigns wurde speziell entwickelt, um Werbetreibenden in einer Zukunft mit mehreren Geräten zu helfen, effizienter zu werden. Anstatt eindeutige Desktop-Kampagnen, Handset-Kampagnen und Tablet-Kampagnen usw. zu erstellen, können unsere Werbetreibenden mit Enhanced Campaigns eine einzige Werbekampagne erstellen, die wir dynamisch zum richtigen Zeitpunkt für den richtigen Nutzer auf einem beliebigen Gerät schalten. Da Nutzer auf und über mehrere Geräte hinweg zunehmend Anzeigen anzeigen und Kaufentscheidungen treffen, ist unsere Umsatzsicht in ähnlicher Weise geräteunabhängig.

Google hat nicht "Nest" gesagt - Blogger haben es getan

Google hat nicht angekündigt, dass auf einem Nest-Thermostat Anzeigen geschaltet werden. Ich verstehe, warum wir in unserer ursprünglichen Geschichte ein Bild von Nest verwendet haben. Aber komm schon, Leute. Google hat Nest erst gekauft, nachdem es diese Antworten an die SEC übermittelt hatte. (Update: Engadget hat ein Zitat von Google erhalten, in dem genau das steht.)

Google hat auch nicht gesagt, dass es morgen irgendetwas davon machen wird. Google sagt nur, was jedes andere Unternehmen an seiner Stelle sagen würde. Es gibt diese potenziellen Werbemöglichkeiten. Vielleicht benutzen wir sie. Vielleicht werden wir nicht. Aber hier ist, was sie sind, und sie sind nicht alles, was wir als "mobil" betrachten würden.

Mit diesem "erweiterten Kampagnen" -System können Werbetreibende eine einzige Werbekampagne für Telefone, Tablets und schließlich für andere Plattformen erstellen. Das ist alles. Keine Unterbrechungen zwischen dem Ändern der Temperatureinstellungen. Keine Popups, in denen Sie aufgefordert werden, eine Umfrage durchzuführen, bevor Sie die Heizung einschalten.

Nur gesunder Menschenverstand bei der Beantwortung der Fragen einer Regulierungsbehörde. Auch hier können Sie die vollständigen Antworten lesen. Es ist viel einfacher als eine Heugabel zu holen.