In vielerlei Hinsicht versuchen YouTube Red Originals, die Idee der Abonnementkanäle auf YouTube aufzugreifen, die größtenteils auseinanderfielen. YouTube selbst ist riesig und bietet im Grunde genommen zwei oder drei Videos pro Woche ohne Werbung gegen den Ozean an Inhalten, was bedeutete, dass Sie den Unterschied nie wirklich bemerkt haben. YouTube Red bietet einen Site-weiten Vorteil, bevor Sie sich die Hinzufügung von einzigartigem Content ansehen, fast so, als würde er als Bonus hinzugefügt. Machen Sie keinen Fehler, für YouTube ist der ursprüngliche Inhalt das Hauptereignis. Netflix, Hulu und Amazon haben alle bewiesen, dass das Abonnementmodell für einen Ozean von werbefreien Inhalten genau das ist, was viele Nutzer möchten. Jetzt steht YouTube vor der Herausforderung, Produktionsunternehmen einen Grund zu bieten, über diese mittlerweile zum Mainstream gehörenden Content-Websites zu YouTube zu gelangen.
Der erste Schritt in diesem Prozess ist, wie es häufig der Fall ist, den Benutzern einen Grund zur Anmeldung zu geben. Es war einfach, die erste Abonnentenwelle zu sichern, indem Sie eine werbefreie Erfahrung anbieten oder sie mit Play Music All Access-Abonnements kombinieren. Jetzt ist es Zeit, sich auf die zweite Welle zu konzentrieren. Um dorthin zu gelangen, muss YouTube zunächst herausfinden, wie die Vorteile des Dienstes einem neuen Nutzer schnell erklärt werden können. Momentan machen sie das nicht besonders gut.
Wenn Sie YouTube besuchen, ohne sich gerade anzumelden, enthält die Startseite nichts über YouTube Originals. Keine Verknüpfung zu Scare PewDiePie, Lazer Team oder einem der anderen Videos der ersten Welle, die exklusiv für YouTube Red veröffentlicht wurden. In gewisser Weise macht das Sinn. YouTube ist in erster Linie ein Ort, an dem Sie jedes gewünschte Video konsumieren können, und das plötzliche Auftreten einer Paywall für auf der Homepage beworbenen Content könnte das jüngere Publikum sofort abschrecken, das YouTube im Grunde als Ort für unbegrenzte kostenlose Videos ansieht. Abgesehen davon ist das einzige Anzeichen dafür, dass YouTube Red überhaupt auf der Startseite vorhanden ist, ein kleines Symbol in der unteren linken Ecke, ohne eine wirkliche Erklärung dafür, was es tut, bis Sie darauf klicken.
Einiges davon ist noch kein Problem, da YouTube Red Originals in den Anfängen steckt. Momentan gibt es nur eine Handvoll Videos in diesem Bereich, und es ist unwahrscheinlich, dass diese vier Videos alle ansprechen werden. Netflix hatte in den Anfängen seiner ursprünglichen Programmierung ein ähnliches Problem, und erst als House of Cards und Orange das neue Schwarz waren, schien Netflix wirklich herauszufinden, dass die Werbung für diese exklusiven Produkte auf der Homepage genauso wichtig war wie die inhaltschöpfer selbst werben. YouTube wartet möglicherweise auf die nächste Welle von Original-Inhalten, bevor es dieses Setup aktiv vorantreibt. In der Zwischenzeit gibt es jedoch Anlass zu Zweifeln, ob die monatliche Ausgabe von 10 US-Dollar wirklich den Inhalt wert ist, den YouTube anscheinend nur zu teilen scheint als Köder.
Wie auch immer Sie es sehen, der nächste Schritt wird unglaublich wichtig für den Erfolg von YouTube Red sein. Es wird noch eine Weile dauern, bis irgendjemand dieses Setup ernsthaft mit den bestehenden exklusiven Abonnement-Streaming-Angeboten vergleicht, aber es ist ein solider erster Schritt. Jetzt muss YouTube einen besseren Job machen, um allen davon zu erzählen.
