Die Mobilsparte von Sony hatte es auf dem US-Markt nicht so einfach. Xperia-Smartphones kamen oft Monate nach ihrer weltweiten Einführung in den USA an, und ein schneller Release-Zyklus für neue Modelle bedeutete, dass die USA oft nicht mit dem Rest der Welt Schritt halten konnten.
Dies ist nur ein Problem, das das Unternehmen bei der Überarbeitung seiner Marke Xperia auf dem Mobile World Congress angehen möchte. Die neue Xperia X-Serie von Sony zeichnet die letzten drei Jahre (und sechs Generationen) der Xperia-Flaggschiffe nach - mit dem Ziel, das Beste aus der "Z" -DNA in die neue "X" -Marke einfließen zu lassen. Es geht nicht darum, das eine für das andere zu schließen, aber man ahnt, dass die Xperia Z-Serie möglicherweise fertig ist.
"Wir werden dieses Jahr keinen Z6 herausbringen", sagte Don Mesa, Senior Director für Marketing in Nordamerika bei Sony, gegenüber Android Central in Barcelona.
Wir werden dieses Jahr keinen Z6 herausbringen.
"Wir wussten, dass wir mit dieser Linie sicherstellen wollten, dass wir eine bestimmte Philosophie haben, wenn es um den Formfaktor geht, was wir in das Gerät, die Kamera, den Akku stecken. Wir wollten sicherstellen, dass es ankommt nicht nur an der Oberfläche, sondern auch von unseren Ingenieuren."
Mesa gab nicht ausdrücklich an, dass die Z-Reihe tot ist, und andere Veröffentlichungen haben etwas vage Aussagen erhalten. In diesem Jahr steht aber auf jeden Fall die neue Xperia X-Linie im Fokus. In einer klarstellenden Erklärung bestätigte Sony Mobile, dass "derzeit keine Pläne für die Einführung des Xperia Z6 bestehen".
"hatte seine eigenen Prinzipien, seine eigene Philosophie. Das bedeutet nicht, dass wir sagten, lassen Sie uns dies beiseite werfen." Es ist bereits da. Es gibt einen Grund, warum es erfolgreich war. Es ist also eher so, als würden wir eine neue Philosophie kreieren. Wie wir uns mit dem Z weiterentwickeln, das wird zu gegebener Zeit kommen."
Mit anderen Worten, obwohl es deutliche Kontraste zwischen X- und Z-Linien gibt, fängt Sony nicht bei Null an. Und das ist deutlich in den Telefonen selbst zu sehen.
"Es kam darauf an, wie die Leute das Telefon benutzen. Für X ist die Akkukapazität nicht so hoch wie für Z. Aber wie wir den Akku verwalten, ist diese Intelligenz wichtig. Deshalb wollen wir alle unsere Anstrengungen auf die Verwaltung konzentrieren." die Batterie am hinteren Ende."
Während die Z-Serie aus Handys mit unterschiedlichen Bildschirmgrößen bestand - von den kleineren "Compact" -Modellen bis zum riesigen Xperia Z Ultra - sind alle drei Xperia X-Handys mit 5-Zoll-Bildschirmen ausgestattet. Der Schritt spiegelt wider, was Sony für den Sweet Spot für die Einhandbedienung hält, aber das bedeutet nicht, dass größere Telefone nicht mehr benötigt werden.
Während wir uns aus dieser Linie heraus weiterentwickeln, möchten wir zumindest neu anfangen und den Menschen verständlich machen, warum wir hier unsere Standards setzen.
"Ich denke, es kommt wirklich auf die Vorlieben an", sagte uns Mesa. "Für uns, wie für diese Linie, ist dies das, was wir als wichtig angesehen haben. Das bedeutet nicht, dass es nicht länger nützlich ist. Wenn wir uns von dieser Linie aus entwickeln, wollen wir zumindest neu anfangen und den Leuten helfen, zu verstehen, warum wir uns einstellen." unsere Standards hier. Und sobald sich dies verfestigt hat, werden wir uns überlegen, wo wir uns entwickeln."
Der "Neuanfang" für Xperia-Smartphones ist mit einer erneuten Fokussierung auf den US-Markt verbunden, insbesondere bei freigeschalteten Verkäufen. Laut Mesa ist dies ein neues Kapitel für Sony, da sich das Unternehmen darauf vorbereitet, das Xperia X in diesem Sommer in traditionellen Hochburgen wie Europa und den USA herauszubringen
"Die Priorität, die wir in diesem Jahr hatten, bestand in erster Linie darin, diese Produkte bekannt zu machen. Aber auch, all diese Modelle - all diese Farben, all diese Accessoires - gleichzeitig mit global auf den Markt zu bringen."
Der aufgeschlossene Markt war unsere beste Gelegenheit.
Auch wenn Carrier-Partnerschaften nicht ausgeschlossen sind, ist es klar, dass der Freischaltmarkt - ein Bereich, der in den USA immer wichtiger wird - bei der Markteinführung der X-Serie das Hauptaugenmerk von Sony ist. Und Mesa sagt, dass die bestehenden Einzelhandelspartnerschaften von Sony eine wichtige Rolle dabei spielen werden, die neuen Telefone den Kunden vorzustellen. "Als wir uns entschieden haben, all diese Produkte auf den Markt zu bringen, war der erschlossene Markt unsere beste Gelegenheit", sagt er. "Und wir haben gute Beziehungen zu unseren Einzelhandelspartnern wie Best Buy und Amazon."
Die Xperia X-Serie stellt einen mutigen Richtungswechsel für Sony dar und stellt das, was Mesa als "Super-Mid" -Xperia X bezeichnet, in den Mittelpunkt der Produktpalette. Unterstützt wird es von der X Performance für diejenigen, die mehr Leistung für Spiele und andere anspruchsvolle Aufgaben benötigen. Darüber hinaus bedeutet eine Verdoppelung auf dem US-Markt, dass mehr Menschen die Möglichkeit haben, diese neuen Telefone zu sehen.
"Sie sind sehr aktiv dabei, und Sie brauchen etwas, das mit Ihnen mithalten kann. Dort finden wir, dass unsere Telefone sehr gut passen. Und wir glauben, dass der Intelligence-Teil Ihnen das Leben erleichtern wird."
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