Xiaomi verband Samsung Ende letzten Jahres mit dem ersten Platz im indischen Mobilteilsegment, und da die Dynamik stark zugunsten des chinesischen Herstellers ausfiel, war es nur eine Frage der Zeit, bis es Samsung überholte. Dieser Tag ist angebrochen, da Xiaomi nun behauptet, es sei die größte Smartphonemarke in Indien, was auf den Umsatz im vierten Quartal zurückzuführen ist.
Die Behauptung wird durch Zahlen von Counterpoint und Canalys gestützt, zwei Marktforschungsunternehmen, die Daten aus dem indischen Markt aggregieren. Counterpoint zufolge wuchs der Gesamtumsatz mit Mobiltelefonen in Indien um 37%, während der Umsatz mit Smartphones um 12% zulegte. Xiaomi war der Hersteller mit einem Marktanteil von 25%, der die 24% von Samsung im vierten Quartal 2017 übertraf. Samsung lag bei den Zahlen für das Geschäftsjahr 2017 mit einem Marktanteil von 25% weiterhin an der Spitze, gefolgt von Xiaomi mit einem Marktanteil von 25% 19%.
Xiaomi war klarer Spitzenreiter im Online-Segment, aber der Hersteller legte den Grundstein für die Offline-Expansion im vergangenen Jahr und konzentrierte sich aggressiv auf stationäre Geschäfte, um den Umsatz zu steigern. Der Schritt zahlte sich aus, wie der stellvertretende Direktor von Counterpoint Research, Tarun Pathak, feststellte:
In der zweiten Jahreshälfte waren Akteure wie Xiaomi mit einem preisaggressiven, breiten Portfolio, das mit einer effektiven Strategie zur Kanalerweiterung auf den Markt gebracht wurde, besonders disruptiv.
Laut Angaben von Canalys hat Xiaomi im vierten Quartal 8, 2 Millionen Einheiten ausgeliefert, fast eine Million mehr als die 7, 3 Millionen Einheiten, die Samsung im selben Zeitraum verwaltet hat. Ein Grund für den Rückgang von Samsung liegt in der Unfähigkeit, Xiaomi im Budgetsegment, das den größten Teil des Umsatzes in Indien ausmacht, effektiv zu erreichen. Von Canalys Analyst Rushabh Doshi:
Es war nicht möglich, kostenbewusste Verbraucher zu gewinnen, und es verlor Quartal für Quartal Marktanteile im Sub-INR15.000-Segment (240 US-Dollar) an Xiaomi. Trotz der Möglichkeit, dem Offline-Kanal bessere Gewinnspannen und Finanzierungsmöglichkeiten zu bieten, war die Nachfrage der Verbraucher nach Samsung-Geräten schwach.
Xiaomi hat seine Strategie für 2018 für den indischen Markt noch nicht detailliert beschrieben, aber ein kürzlich veröffentlichter Teaser von Clinton Jeff, dem Chef der indischen PR, schlägt vor, den Redmi Note 5 nächsten Monat in Indien zu sehen. Xiaomi India-Chef Manu Kumar Jain bekräftigte, dass Indien ein Schlüsselmarkt sei und der Hersteller in diesem Jahr neue Produktkategorien einführen werde:
Laut Berichten von Canalys und Counterpoint sind wir außerordentlich erfreut, dass wir unsere Position als führende Smartphonemarke auf dem indischen Markt (einschließlich Online- und Offline-Märkten) behaupten konnten. Wir sind dankbar für die ständige Liebe und Unterstützung Wir erhalten von unseren Mi Fans.
Ich glaube, dass unsere ständige Innovation in Bezug auf unsere Produkte, unser Betriebsmodell und unser Engagement für Indien uns geholfen hat, unsere Mi-Fans zu gewinnen. Indien ist für uns ein Schlüsselmarkt und wir werden weiterhin neue Produkte und Produktkategorien für indische Mi-Fans auf den Markt bringen.
Es gibt keine Erwähnung, was diese Produkte sein könnten, aber da sich Xiaomi zunehmend auf sein Lifestyle-Label konzentriert, konnten wir sehen, dass einige Smart-Home-Produkte in Indien ihr Debüt feierten.
In einer merkwürdigen Wendung widerlegt Samsung die Verkaufszahlen für das vierte Quartal von Xiaomi.
An dieser Stelle würde die Geschichte normalerweise enden, aber wie in einem Film von M. Night Shyamalan gibt es hier eine Wendung. Samsung hat die Verkaufszahlen für das vierte Quartal widerlegt und erklärt, dass Lieferungen nicht mit dem Marktanteil korrelieren und dass es "mit Abstand" immer noch die Nummer eins unter den Smartphones ist. Unter Berufung auf die Daten des deutschen Marktforschungsunternehmens GfK, in denen die an Endverbraucher verkauften Einheiten und nicht die Lieferungen aufgeführt sind, gibt Samsung an, dass der Marktanteil 45% und der Volumenmarktanteil 40% im Land beträgt:
Samsung ist mit Abstand Indiens Nummer 1 unter den Smartphone-Unternehmen. Laut GfK, die den Verkauf an Endverbraucher nachverfolgt, hatte Samsung im letzten Quartal (November) einen Marktanteil von 45 Prozent und einen Volumenanteil von 40 Prozent.
Samsung ist ein Full-Range-Player und führt 2017 das Smartphone-Geschäft in allen Segmenten des indischen Marktes an. Noch wichtiger ist, dass Samsung Indiens 'Most Trusted'-Marke ist. Unsere unbestrittene Führungsrolle verdanken wir der Liebe und dem Vertrauen von Millionen unserer Verbraucher in Indien.
Xiaomi konterte das Argument mit der Aussage, dass die GfK das Online-Segment nicht mitzählt, auf das 33% des Umsatzes entfallen. Xiaomi dominiert den E-Commerce-Vertrieb im Land und ist mit Abstand die größte Online-Marke. Daher gibt es eine gewisse Berechtigung für diese Behauptung.
Wir sollten uns in ein paar Monaten ein klareres Bild vom indischen Mobilteil-Ökosystem machen, aber was nicht ausgeschlossen werden kann, ist das Ausmaß dessen, was Xiaomi in den letzten Quartalen erreicht hat. Die Marke stieg von 9% auf 25%, indem sie sich aggressiv auf das Budgetsegment konzentrierte und ihre Handys in Tausenden von Einzelhandelsgeschäften zur Verfügung stellte. Es wird interessant sein zu sehen, wie Samsung in diesem Jahr reagiert.
