Nachdem das Redmi Note 3 und das Mi 5 in Indien debütieren, konzentriert sich Xiaomi nun auf digitale Inhaltsdienste, indem es eine Investition von 25 Millionen US-Dollar in Hungama Digital Media Entertainment tätigt. Hungama ist ein lokaler Film- und Musik-Streaming-Dienst mit über 65 Millionen aktiven monatlichen Abonnenten.
Der chinesische Hersteller wird den On-Demand-Videodienst von Hungama in seine Geräte und seine Plattform integrieren. Das Unterscheidungsmerkmal von Xiaomi in China ist das Ökosystem für digitale Inhalte. Da der Anbieter nun fest auf dem indischen Markt verankert ist, ist es beabsichtigt, dasselbe in dem Land zu tun, in dem erstmals außerhalb Chinas investiert wird. Derzeit werden über 75 Prozent aller in Indien verkauften Xiaomi-Telefone lokal im Rahmen der Regierungsinitiative "Make in India" montiert.
Von Hugo Barra:
Xiaomi war von Anfang an ein Internetunternehmen. Wir betrachten Smartphones als Plattform für die Bereitstellung von Internetdiensten, einschließlich Inhalten. Mit dem Anwachsen unserer Nutzerbasis in Indien und der zunehmenden Verbreitung von 4G in Indien werden wir feststellen, dass immer mehr digitale Medien über Xiaomi-Geräte genutzt werden.
Wir investieren in Hungama, um nicht nur Inhalte in unsere Smartphones zu integrieren, sondern auch um mit ihnen zusammenzuwachsen und unser Verständnis für den Content-Sektor in Indien zu vertiefen. Wir haben Hungama sorgfältig ausgewählt, da es große Mengen an Inhalten sammelt und eine erstaunliche Benutzererfahrung bietet.
Sobald die Integration abgeschlossen ist, wird Xiaomi eine Auswahl an kostenlosen und kostenpflichtigen Inhalten zur Monetarisierung anbieten. Hungama hat derzeit über 8.000 Filme in Hindi, Tamil, Telugu, Malayalam, Bengali, Punjabi und sechs weiteren Regionalsprachen und bezieht Inhalte von über 700 Anbietern. Neeraj Roy, CEO von Hungama, sagte, dass der Streaming-Service nach der Investition weitere regionale Inhalte hinzufügen werde:
Wir freuen uns sehr, eine Partnerschaft mit Xiaomi einzugehen, da wir sehr darauf ausgerichtet sind, wie digitale Medien auf Mobilgeräten zum Mainstream werden. Xiaomi hat eine sehr engagierte Community von Fans, von denen wir glauben, dass sie von dem fabelhaften und immensen Repertoire der Content-Services von Hungama profitieren werden. Mit dieser Investition wollen wir unsere Film- und TV-Dienste weiter stärken und Hungama Play wird in Kürze 1500 Stunden TV-Inhalte in indischen Sprachen und Englisch hinzufügen.
