Die neuen gesponserten Datenpläne von & t sind eine sehr schlechte Sache

Auf der CES in diesem Jahr hat AT & T eine Ankündigung veröffentlicht, mit der Ihr Geldbeutel entlastet werden soll. Die derzeit größten Einzelkosten in einem Mobilfunkvertrag sind Daten, und die neuen gesponserten Daten von AT & T werden angepriesen, um Ihren Datentarif etwas zu entlasten und diese Belastung auf die Person zu übertragen, deren Daten Sie herunterladen.

Es heißt Sponsored Data und soll das Internet zerstören.

Ihre Daten, ihre Daten, alle Daten

Die Grundform für die große Mehrheit der Internet-Bereitstellungssysteme lautet: Sie zahlen für den Datenverkehr zwischen Ihrem Gerät und dem Internet. Vereinfacht ausgedrückt: Wenn ich einen Film von iTunes herunterlade, bezahlt Apple die Bandbreite, die erforderlich ist, um diesen Film von den Servern auf den Server des Internetdienstanbieters hochzuladen. Es wird durch ein Netzwerk von Servern geleitet, die das Rückgrat des Internets bilden, bis es meinen ISP erreicht, und ich bezahle für den Download dieses Films vom Server meines ISP auf mein Gerät.

Das ist eine vereinfachte Erklärung, ja, aber so funktioniert es. So funktioniert es mit Ihrer Kabelverbindung zu Hause oder im Büro und mit Ihrem Mobiltelefon. Bis jetzt.

Carrier wie AT & T und Verizon haben lange Zeit öffentlich auf ihren Wunsch angespielt, nicht nur nur als Kurierdienst für Ihre Bits und Bytes zu fungieren und eine aktivere Rolle bei der Verwaltung dieser zu übernehmen. Die schlimmste dieser Inkarnationen besteht darin, dass Netzbetreiber Anbietern den vorrangigen Zugriff auf ihr Netzwerk in Rechnung stellen. Netflix könnte beispielsweise für schnellere Lieferungen an Ihr Gerät zahlen.

Dies steht im Widerspruch zum Grundsatz der Netzneutralität. Dies ist nur ein Prinzip des Namens, da nur sehr wenige ISPs oder Carrier ihre Unterstützung für Netzneutralität signalisiert haben - wobei der gesamte Verkehr unabhängig von Quelle oder Ziel gleich behandelt wird.

Gesponserte Daten sollen die Grundsätze der Netzneutralität massiv und schnell untergraben

Die von AT & T gesponserten Daten sollen solche Prinzipien massiv und schnell untergraben, so dass sie niemals rückgängig gemacht werden können. Sie haben bereits drei relativ niedrige Sponsoren unter Vertrag genommen: den Versicherer United Health Group, den mobilen Werbetreibenden Aquto, der die Daten, für die sie zahlen, für die Verbreitung von "Langformat-Produktinfomarken" (greaaaaat) verwenden will, und den Anbieter von Geschäftsanwendungen Kony-Lösungen. Mit diesen Sponsoren fangen sie klein an.

Oder zumindest "Sponsoren" nennt AT & T sie gerne. Dadurch klingt das Programm weniger wie ein Programm als vielmehr wie eine gemeinnützige Aktion. In Wirklichkeit sind sie "Subventionierer".

In der Vergangenheit erklärten die Carrier ihren Wunsch nach einem Provider-bezahlten Modell als Grund, um bei der Auslastung ihrer Netzwerke zu helfen. Dieses Argument hielt nie viel Wasser, da sie ihren zahlenden Vertragskunden immer einen Gewinn abschoben. Sie haben selten Geld gekostet, und heute ist es bei umfangreichen LTE-Bereitstellungen selten, dass ein Netzwerk unter der Last zusammengebrochen ist.

AT & T und Verizon sind transparenter geworden in Bezug auf ihren Wunsch, Provider-Pay-Pläne umzusetzen: Es ist alles ein Gewinnspiel. Ich kann ihnen nicht die Schuld geben - die Transportunternehmen sind Unternehmen, und Unternehmen existieren, um Geld zu verdienen. Im Allgemeinen ist ein Unternehmen, das bereit wäre, für gesponserte Daten zu zahlen, ein Unternehmen, das es sich leisten könnte, zu zahlen, und das es sich leisten kann, in großen Mengen zu zahlen. AT & T hätte diese Dollars gerne. Die drei Startsubventionierer hatten mit AT & T individuell ausgehandelte Verträge mit jeweils unterschiedlichen Tarifen abgeschlossen. Wie hoch diese Preise sind, war AT & T verständlicherweise nicht bereit, dies offenzulegen, aber man kann sich vorstellen, dass sie für das Privileg einen ordentlichen Betrag gezahlt haben.

Alle einsteigen

Man kann mit Sicherheit sagen, dass Verizon diesem Beispiel folgen wird. Auch Sprint und T-Mobile werden den Druck spüren

Es ist auch sicher zu sagen, dass Verizon sehr bald mit einem ähnlichen Plan folgen wird. Das ist normalerweise so, wie es mit diesen beiden geht. Selbst mit ihren unbegrenzten Plänen werden Sprint und T-Mobile den Druck spüren - es ist nett, für unbegrenzte Daten zu zahlen, aber unbegrenzte Daten, die an anderer Stelle subventioniert werden, schont den Geldbeutel noch mehr.

Dieser Druck wird auf einen einfachen Grund zurückzuführen sein: Wenn Kunden weniger Daten bei einem Anbieter für dieselben Downloads bezahlen als bei einem anderen Anbieter, entscheiden sie sich mit größerer Wahrscheinlichkeit für den günstigeren Anbieter (nachdem sie ihre Auswahl eingegrenzt haben) natürlich auf der Grundlage der Berichterstattung). Günstigerer Service für eine erkennbare Marke

Der kurzlebige Krieg, der zwischen den Betreibern ausbricht, ist nichts im Vergleich zu dem Ansturm, den die Inhalteanbieter spüren werden. Nehmen wir als weiteres Beispiel Netflix: Wenn sich Kunden bei Sponsored Data anmelden und so viele Filme und Fernsehsendungen streamen können, wie sie möchten, ohne sich um Datenüberschreitungen sorgen zu müssen, ist dies für ihre Konkurrenten alles andere als sicher folge Anzug. Amazon, Apple, Hulu, CinemaNow und alle anderen werden ihnen auf diesem Weg sicher folgen, damit die Verbraucher ihre Abonnementauswahl nicht danach treffen, wer sich auf ihren Datenplan auswirkt oder nicht.

AT & T war sehr schlau. Anstatt sich für eine geschwindigkeitsabhängige Subventionierung zu entscheiden, die Kunden sicherlich irritiert - wenn Ihre Streams zittern, geben Sie dem Netzbetreiber die Schuld, nicht dem Telefon oder Netflix. Es stellt auch eine enorme Belastung für die Inhaltsanbieter dar, sich anzumelden. Erfahrene Kunden werden die Services kennen und nutzen, die sich nicht auf ihren Datenplan auswirken, und es ist sicher, dass große Anbieter durch die Magie der Werbung ihren Status als Sponsored Data-Partner deutlich zum Ausdruck bringen.

Bezahlen um zu spielen

Gesponserte Daten haben auch ein großes Potenzial, kleinere Spieler zu behindern, die nicht über die finanziellen Mittel verfügen, um einen Tarif mit AT & T auszuhandeln, geschweige denn für diesen Tarif zu zahlen. Das Internet hat derzeit ein enormes wirtschaftliches Potenzial und wird es in den kommenden Jahren noch mehr werden. Heute starten kleine und große Unternehmen im Internet. Sie können sich nicht unbedingt Werbung leisten, geschweige denn nicht nur den Internetzugang, sondern auch den Internetzugang ihrer Kunden bezahlen.

Kleine Spieler werden mit Problemen konfrontiert sein, die Kunden davon überzeugen, die geringere Datenmenge zu verwenden, für die sie für ihren Service bezahlen. Es schafft eine Eintrittsbarriere für neue datenhungrige Internetdienste, die sich an mobile Benutzer richten. Das Schöne am Internet ist, dass jeder Dienst explodieren kann und alle Spieler auf gleichen Wettbewerbsbedingungen stehen. Nehmen wir zum Beispiel Instagram. Sie haben wahrscheinlich Hunderte von Terabyte an Daten an und von Benutzern übertragen. Nehmen wir an, AT & T hat ihnen einen Rabatt von 50% eingeräumt - sie würden immer noch Tausende von Dollar pro Terabyte erwarten.

Cheapskates

AT & T ist hier der große Gewinner. Und hauptsächlich, weil wir Amerikaner billige Skates sind. Die überwiegende Mehrheit der Menschen begreift die Kosten, die mit einem webbasierten Betrieb einhergehen, nicht. Sie haben kein Konzept, auf das sie sich bei den Kosten für Webhosting und Bandbreite beziehen können. Andererseits arbeiten die meisten nicht auf finanzieller Seite.

Was uns interessiert, ist, wie viel uns etwas hier und jetzt kosten wird. Aus diesem Grund haben wir Smartphones subventioniert, wobei ein 600-Dollar-Smartphone uns im Voraus nur 200 Dollar oder weniger kostet. Wir neigen dazu, die langfristigen Kosten für alles, was wir tun, nicht zu kalkulieren (ich könnte diesbezüglich auch eine andere 1000-Wörter-Schande machen, aber das ist eine andere Zeit), und unser Mobilfunkanbieter kennt und akzeptiert diese Tatsache.

Wenn uns mitgeteilt wird, dass wir weniger für AT & T-Daten zahlen müssen, zahlen wir gerne weniger.

Wenn wir also erfahren, dass wir weniger Daten für AT & T in Rechnung stellen müssen, zahlen wir gerne weniger. Wir denken nicht über die Konsequenzen nach, die es mit sich bringt, gleiche Wettbewerbsbedingungen im Internet in eine Mauer zu verwandeln, deren Überwindung einen Haufen Geld erfordert. Wir denken nicht darüber nach, wie seltsam dieses Arrangement im Vergleich zu allem anderen ist, was wir tun - Target zahlt nicht für mein Benzin, wenn ich in ihr Geschäft fahre.

Wir denken nicht darüber nach, wie diese Kosten letztendlich auf uns zurückgeschoben werden. Aber es wird nicht mehr so ​​klar sein, wo wir für eine Zuteilung von Daten bezahlt haben und dafür Daten bekommen haben. Anstatt für Daten zu zahlen, werden diese Kosten in die Kosten der Dienste einfließen, auf die wir mit diesen Daten zugreifen. Das könnte bedeuten, dass einige Dienste mehr kosten, aber wir sind wieder billige Skates und haben wiederholt gezeigt, dass wir kostenlose Dienste bevorzugen, oder zumindest Dienste, die uns mit einem freien Anfang verbinden. Wir werden also mit noch mehr Anzeigen und In-App-Käufen überhäuft sein. Da sind wir wieder mit dem Blick auf die langfristigen Kosten.

Und AT & T wird niemals in der Lage sein, diesen Weg zurück zu gehen. Sobald sich Anbieter anmelden und die Kunden die Einsparungen ihres Datenplans nutzen, kann der Schaden nicht mehr rückgängig gemacht werden. Wir zahlen nicht gerne mehr für Dinge als früher, auch wenn sich die Kosten geändert haben. Sobald die Gebühren für den Datentarif dank Sponsored Data sinken, reagieren Kunden nicht mehr freundlich auf Dienste, die die Zahlung ihrer Daten einstellen, oder auf einen Anbieter, der das Sponsored Data-Programm rückgängig macht.

AT & T hat ihre Drohungen, mehr Umsatz zu erzielen, erfolgreich bewältigt, indem sie vorrangigen Zugang zu den kostenpflichtigen Internetdiensten anbot, und droht damit, die Internetlandschaft für immer zu verändern.

Das ist eine schlechte Sache. Eine sehr schlechte Sache.