Ende letzter Woche veröffentlichte HTC seine Q2-Ergebnisse für 2012 und sie waren nicht hübsch. Die Gewinne sind im Jahresvergleich um 60 Prozent gesunken. Aber das vielleicht sichtbarste Zeichen für einen Rückgang sind die Einnahmen. Schließlich wissen die Verbraucher nicht unbedingt, ob ein Unternehmen mit dem, was es verkauft, Geld verdient. Wenn HTC jedoch weniger Handys verkauft, ist dies eine weithin sichtbare Veränderung. Und genau das ist passiert. Die HTC-Umsätze gingen im zweiten Quartal um mehr als 25 Prozent zurück.
Diese Woche gab der taiwanesische Hersteller Ergebnisse für Juli bekannt, und die Verkäufe gingen um 45 Prozent zurück. Dies ist besorgniserregend, da es darauf hindeutet, dass die Umsatzprobleme von HTC zunehmen und nicht nachlassen.
Die Probleme, mit denen HTC konfrontiert ist, sind schwerwiegend. Da Android in den letzten Jahren so viele Marktanteile hinzugewonnen hat, ist die einzige Möglichkeit, die Leistung von HTC zu erklären, der Verlust der Attraktivität für den Verbraucher. Wenn man an Android denkt, fällt einem ganz klar Samsung ein. Der Smartphonemarkt im oberen Preissegment hat sich im Wesentlichen um Apples iPhone- und Samsungs Galaxy-Familien konzentriert. Dann warten Microsoft / Nokia und die Windows Phone 8 Lumia-Telefone sowie das BlackBerry 10 von Research in Motion (von denen keines auf den Markt gekommen ist) darauf, die Entscheidung zu treffen.
Zumindest RIM und Microsoft / Nokia konkurrieren mit ihren eigenen Plattformen, es ist also kein direkter Kampf um die Hardware. HTC hat im Wesentlichen mit Samsung zu kämpfen, während es dasselbe Betriebssystem und eine viel schwächere Lieferkette als der koreanische Riese verwendet, der sich selbst mit den notwendigen Komponenten versorgen kann. HTC hat diese Option nicht.
HTC gibt nicht an, wie viele Telefone dieses Jahr im zweiten Quartal ausgeliefert wurden, aber Analysten gehen davon aus, dass die Anzahl weniger als 10 Millionen beträgt. Vergleichen Sie dies mit Samsung, das im selben Zeitraum mehr als 52 Millionen Smartphones ausgeliefert hat. Samsung ist mehr als fünfmal größer, ist ein viel vielfältigeres Unternehmen, hat wohl bessere Produkte und verfügt über eine unglaubliche Markenstärke. Dies macht es unglaublich schwierig, mit ihnen zu konkurrieren, weshalb wir sehen, wie HTC seinen Fokus auf China und Indien verlagert, in der Hoffnung, in die kostengünstigeren Märkte einzudringen.
Wie wir von RIM gesehen haben, ist es leider ein Rezept für eine Katastrophe, auf den Billigmärkten ohne (oder vielleicht mit) einem High-End-Produkt zu kämpfen. Genau wie RIM es jetzt versucht, braucht HTC ein Flaggschiffprodukt, das das Volumen in den Industrienationen steigert, um bessere Gewinne zu erzielen. Wenn dies nicht gelingt, kann es möglicherweise nicht überleben. Sicher, es hat die HTC One-Serie, die fantastische Bewertungen verdient hat. Aber wenn der Markt Samsung als die Marke für Android-Handys ansieht, ist es ein harter Kampf für HTC. (Und das heißt nichts von den Marketing-Dollars, die Samsung in diesem Sommer für das Galaxy S3 ausgibt.) Der Kampf um den Verkauf eines High-End-Telefons in Niedrigkostenmärkten ist angesichts des durchschnittlichen Einkommens nicht einfacher. Die HTC-Aktie erreichte im vergangenen Frühjahr einen Höchststand und ist seit diesem Höchststand um mehr als 75 Prozent gefallen. Die von HTC gelieferten Smartphones unterscheiden sich nicht wesentlich von dem chinesischen Konkurrenten ZTE (Android) oder sogar von Kanadas RIM (BlackBerry).
Mir scheint, es gibt noch viele Leichen, die in den Smartphone-Kriegen fallen. HTC könnte einer von ihnen sein. Die Frage ist, was tut es, um dies zu verhindern?
