HTC hat heute Morgen weitere 15 Sekunden seiner Werbekampagne "Here's to Change" mit dem ersten klaren Blick auf das am schlechtesten gehütete Geheimnis des Sommers veröffentlicht - ja, das ist Robert Downey Jr., der eine Katze in der Hand hält. "Hold This Cat", eigentlich - denn HTC kann jetzt bedeuten, was immer Sie wollen.
Wir werden sehen müssen, wie HTC seine Botschaft mit vielen beweglichen Teilen - Sense, BlinkFeed, Zoes und Video-Highlights - formuliert und zwar mit einem Rebranding, das sich per Definition allen Arten von Interpretationen öffnet, obwohl es niedlich ist.
Weitere landen am 15. August. Im Moment haben wir nach der Pause neue 15 Sekunden für RDJ und HTC. (Update: Wir haben jetzt auch eine Pressemitteilung, wenn das dein Ding ist.)
HTC HERAUSFORDERT STATUS QUO MIT NEUER GLOBAL BRAND PLATTFORM
"Change" markiert einen mutigen neuen Schritt von HTC in der neuen Markenposition
Taipei, Taiwan - 12. August 2013 - HTC, ein weltweit führender Anbieter von Innovationen und Design für Mobilgeräte, hat heute seine bislang leistungsstärkste Marketingkampagne vorgestellt. Die Markenplattform Change ist eine langfristige Strategie, mit der die disruptiven Auswirkungen von HTC auf die Mobilfunkbranche in den letzten 17 Jahren gewürdigt werden. Mit dieser Kampagne wird ein innovativer neuer Ansatz eingeleitet, der die Branche verändern wird. Sie ist die bislang größte Investition von HTC in das Marketing und wird die Verbraucher über ein breites Spektrum traditioneller und digitaler Medien erreichen.
Anlässlich des Starts der globalen Plattform wird ab August 2013 eine neue Direktkampagne gestartet. Mit dem renommierten Schauspieler und Regisseur Robert Downey Jr. wird das erste Anzeigenmotiv am 15. August auf YouTube zu sehen sein Unmittelbar gefolgt von einer Reihe von Kino- und TV-Hinrichtungen.
Ben Ho, CMO von HTC, kommentiert: „Die Innovation, Authentizität und Kühnheit von HTC haben uns zu den Entscheidungsträgern in der Mobilfunkbranche gemacht und uns veranlasst, das für Influencer beste Telefon der Welt, das HTC One, auf den Markt zu bringen. Unsere originelle und verspielte Change-Plattform unterscheidet sich von allen anderen und bringt unsere Marke mit denselben Eigenschaften in Einklang, für die unsere Telefone bereits bekannt sind. Mit dieser Kampagne bekräftigen wir die Rolle von HTC auf dem Mobilfunkmarkt, die darin besteht, den Wandel zu definieren und die Branche bei der Entwicklung der neuesten und innovativsten Technologien zu führen. “
Das Gesicht hinter der Veränderung
Robert Downey Jr. gilt als eines der beliebtesten Gesichter auf der Leinwand und hat einen Zweijahresvertrag mit HTC abgeschlossen. Er hat nicht nur in der Anzeige mitgewirkt, sondern auch in enger Zusammenarbeit mit der globalen Agentur 171 Worldwide (WWP Group) von HTC seinen eigenen Stil entwickelt, um die kreative Ausrichtung zu bestimmen und den Kern der Marke von HTC mit einer Vielzahl einzigartiger Interpretationen des Themas zu verändern HTC Akronym.
Die Veränderer feiern
Die Markenplattform wird in drei Phasen eingeführt, wobei die erste Werbekampagne die Marke HTC mit einer spielerischen Interpretation der Bedeutung für verschiedene Personen hervorhebt. In der zweiten Phase werden Ausführungen vorgestellt, die zeigen, wie HTC-Innovationen wie BlinkFeed, Video Highlights und BoomSound das Gesicht der Mobilbranche verändert haben. Die folgenden Werbespots konzentrieren sich darauf, wie HTC-Produkte Einzelpersonen dazu befähigen, Veränderungen in ihrem eigenen Leben voranzutreiben.
Ändern des Medienmix
Entsprechend den Präferenzen der HTC-Zielgruppe wird die ATL-Kampagne stark auf Kino-, Online- und digitale Medien ausgerichtet sein. Erlebnisveranstaltungen in Schlüsselmärkten wie Großbritannien, den USA und Taiwan werden die Markenbotschaft auch für Verbraucher zum Leben erwecken, die die verschiedenen kreativen Interpretationen von HTC selbst erleben können. Die Interpretation wurde auf die Verbraucher ausgedehnt. Eine auf HTC.com gehostete und über eine Reihe von sozialen Kanälen wie Facebook, Google+ und Twitter beworbene Wort-Zufallsgenerator-App wurde ebenfalls entwickelt, um es den Menschen zu ermöglichen, die ausgefallensten Interpretationen von HTC zu identifizieren Vielzahl von Permutationen, die erstmals in der ATL-Kampagne eingeführt wurden.
Über HTC
HTC Corp. (HTC) wurde 1997 gegründet und ist der Schöpfer vieler preisgekrönter Mobilgeräte und Branchenpremieren. Indem HTC den Menschen in den Mittelpunkt seiner Aktivitäten rückt, erweitert es die Grenzen von Design und Technologie, um innovative und persönliche Erlebnisse für Verbraucher auf der ganzen Welt zu schaffen. Das Portfolio von HTC umfasst Smartphones und Tablets, die auf der HTC Sense®-Benutzererfahrung basieren. HTC ist an der Taiwan Stock Exchange gelistet (TWSE: 2498). Weitere Informationen erhalten Sie unter www.htc.com.
Weitere Informationen zu den Content-Partnern von HTC BlinkFeed finden Sie im HTC-Blog.
