Bei so vielen verschiedenen Optionen im Smartphone-Segment fällt es einem neuen Spieler schwer, sich abzuheben. Genau das gelang der Submarke Xiaomi. Als POCO den F1 vorstellte, tat er etwas, was ich nicht mehr für möglich hielt: die indischen Verbraucher überraschen. Indien ist einer der schwierigsten Märkte, um ein Telefon zu verkaufen - es gibt keinen Mangel an Wahlmöglichkeiten in einer bestimmten Kategorie, und der durchschnittliche indische Kunde ist von Natur aus preisbewusst.
Als POCO ankündigte, dass der Snapdragon 845 in Indien für nur 290 US-Dollar im Handel erhältlich ist, löste dies eine Aufregung aus, die ich lange nicht mehr gesehen habe. Die einzigen anderen Geräte, die solche Begeisterung hervorriefen, waren das Xiaomi Mi 3 und das OnePlus One. Das POCO F1 hat viele Gemeinsamkeiten mit diesen Geräten: Im Kern macht es die Flaggschiff-Hardware einem breiteren Publikum zugänglich.
Um die Dinge in einen Zusammenhang zu bringen, kostet der POCO F1 14.000 GBP (200 USD) weniger als der OnePlus 6 und unglaubliche 46.901 GBP (660 USD) weniger als der Preis für ein neues Galaxy Note 9. Sie können im Grunde genommen einen Pixel 2 XL und wählen ein POCO F1 für den Betrag, den Sie für eine Note 9 in Indien berappen würden.
Geräte wie das POCO F1 kommen nicht oft vor, deshalb habe ich mit POCOs Produktleiter Jai Mani darüber gesprochen, wie die Marke es geschafft hat. Mani sagte, dass das Ziel von Anfang an darin bestand, das Telefon mit einem Kurs von 20.000 GBP auf den Markt zu bringen, und dass die Hauptherausforderung, um diesen Preispunkt zu erreichen, die Währungsschwankung gegenüber dem Dollar war. Die indische Rupie befindet sich derzeit auf dem tiefsten Stand seit einem Jahrzehnt, was Marken wie POCO, die zunächst über dünne Margen verfügen, Schwierigkeiten bereitet.
Unser Ziel war es, diesen Preis (300 US-Dollar) zu erreichen, da wir dachten, dass er interessant werden würde.
POCO musste mehrere kostenbewusste Entscheidungen treffen, um zu diesem Preis zu gelangen. Mani sagte, sein Team habe anfangs über die Idee eines AMOLED-Displays für das Gerät nachgedacht, musste es jedoch letztendlich ablehnen, da es aus Kostengründen nicht realisierbar sei. Ein weiteres Feature, das den Schnitt nicht geschafft hat, ist NFC. Sein Weglassen ist in Indien kein großes Problem, aber es macht einen Unterschied in Märkten wie Großbritannien, in denen kontaktlose Zahlungen allgegenwärtig sind. Die Wahl der Materialien machte auch einen spürbaren Unterschied, da ein Polycarbonat-Rücken viel weniger kostet als ein Design auf Glasbasis.
Der Faktor, der eine Schlüsselrolle bei der Reduzierung des POCO F1 auf diese 300-Dollar-Marke spielte, ist die Lieferkette von Xiaomi. POCO konnte die vorhandene Infrastruktur von Xiaomi nutzen, um die F & E-Kosten für die F1 zu senken. Die F1 verwendet dieselbe IR-basierte Gesichtsentriegelung wie die Mi 8 - daher der Grund für die Kerbe auf dem Display - und dasselbe 12MP IMX363-Rückkameramodul wie die Mi Mix 2S. Das 20-Megapixel-Frontkameramodul ist mit dem des Mi 8 identisch. Durch die Wiederverwendung von Komponenten konnte POCO beim Einstellen der Kameras für das Gerät viel Zeit und Ressourcen sparen.
Ohne Xiaomis Skala hätte POCO die F1 nicht für 300 US-Dollar auf den Markt bringen können.
Ein weiterer Bereich, in dem sich die Infrastruktur von Xiaomi auszahlt, ist der Snapdragon 845. Laut Mani ist Xiaomi einer der größten Kunden von Qualcomm für Chipsätze der Snapdragon 800-Serie, sodass das Unternehmen ein großes Volumen der Prozessoren zu einem "günstigen" Preis beziehen konnte. Gleiches gilt für den Speicher - POCO hätte nicht standardmäßig LPDDR4X-RAM oder UFS 2.1-Flash-Speicher anbieten können, wenn Xiaomi nicht die Waage hätte.
Die Hauptkomponenten in Bezug auf die Kosten sind RAM, Flash-Speichermodul, Display, SoC und Kamera. Laut Mani machen diese fünf Komponenten einen großen Teil des Telefonpreises aus. Die Beschaffung dieser Komponenten direkt bei Xiaomi machte letztendlich den Unterschied für POCO aus, da das Unternehmen den F1 ansonsten nicht zu einem so wettbewerbsfähigen Preis auf den Markt bringen könnte.
POCO nutzt auch das Kundendienstnetz von Xiaomi.
POCO profitiert nicht nur während der Herstellung von der Skalierung von Xiaomi. POCO nutzt das Logistik- und Vertriebsnetz von Xiaomi und vor allem die Service-Center. Mani merkt an, dass dies "viel Geld spart". Mittlerweile verfügt Xiaomi über mehr als 1.000 Service-Center in ganz Indien, und POCO-Kunden können im After-Sales-Service auf dasselbe Netzwerk zugreifen.
Interessant ist, dass POCO den F1 in ordentlichen Mengen verkauft - beim ersten Verkauf in der vergangenen Woche standen über 75.000 Einheiten zu vergeben. POCO sagt, dass es auch in Zukunft eine ähnliche Anzahl von Einheiten im wöchentlichen Verkauf zur Verfügung stellen wird. Alle in Indien verkauften Einheiten werden vor Ort in Xiaomi-Werken montiert, was sich auch auf die Preisgestaltung auswirkt.
Darüber hinaus hält POCO an Xiaomis Ziel fest, den Gewinn aus dem Hardware-Verkauf nicht über 5% zu steigern. Durch den Verkauf zu Herstellungskosten ist POCO in der Lage, jedes andere Unternehmen effektiv zu unterbieten, eine Strategie, die Xiaomi in der Vergangenheit erfolgreich eingesetzt hat. Aus diesem Grund ist es unwahrscheinlich, dass jemand anderes ein Snapdragon 845-Telefon für 300 US-Dollar anbietet.
POCO F1 Test: Unglaubliche Leistung zu einem unschlagbaren Preis
