Inhaltsverzeichnis:
Messen wie MWC sind hart für die Menschen. Sie beinhalten kilometerlange Spaziergänge jeden Tag, große Menschenmengen, fragwürdiges Essen, wenig Ruhe und viel Monotonie auf der Ausstellungsfläche. Gleichzeitig werden Sie von Natur aus ständig an etwas verkauft, wohin Sie sich wenden. Messen sind sicher Arbeit. Und während wir es lieben, alle neuen Produkte zu präsentieren, möchten Sie manchmal einfach nur einen Ort zum Entspannen und Erholen während der hektischen Tage, die durch die Hallen wandern.
Betreten Sie den Android-Garten von Google: Hier können Sie sich entspannen, aufladen und sich von Google zeigen lassen, wie cool Android ist.
Es ist schwierig, eine Technologiemesse zu besuchen, an der Google nicht beteiligt ist. Ob CES, MWC, Computex, IFA oder eine kleinere Show, Android ist da - und obwohl Google nicht immer über eine große Standfläche verfügt, können Sie das Wetten Sie mit Ihrem unteren Dollar, dass Google-Vertreter unter den Massen sind? Die MWC 2016 war anders - Google hatte eine Präsenz, die man nicht übersehen konnte, wenn man länger als 15 Minuten auf der Messe war.
Die Fira Barcelona Gran Via ist ein wirklich tolles Kongresszentrum. Das hat eine Vielzahl von Gründen, aber eine der größten ist, dass es nicht vollständig geschlossen ist - es gibt Außenbereiche, in denen Sie frische Luft und Sonnenschein bekommen und sich von der Show abkoppeln können. In diesem Jahr befehligte Google den gesamten Außenbereich der Fira zwischen zwei großen Hallen und verwandelte ihn in den sogenannten "Android-Garten".
Nein, dieser Garten hatte keine Wände - er wurde zu einem der besten Orte, um sich während einer hektischen Show zu entspannen … und gleichzeitig den subtilen Hinweis zu erhalten, dass Google möchte, dass Sie Android für richtig cool halten.
Es wurde zu einem der besten Orte, um sich während einer hektischen Show für eine Minute zu entspannen.
Der Android-Garten umfasste die gesamte Breite des Fira als durchgehender 25 Fuß breiter Pop-up-Park mit Kunstrasen, lebenden Sträuchern, Skulpturen, Parkbänken und Kaffeetischen (mit warmen Decken, wenn Sie drinnen sitzen) Die Schattierung). Auf den Lautsprechern wurde Popmusik gespielt, und jeder konnte sich dort aufhalten - ohne Einschränkungen, Qualifikationen oder Verkaufsgespräche.
Besuchen Sie die riesige Smoothie-Bar in Android-Form und holen Sie sich eine der cleveren Kreationen des Tages (ich mochte "Marshmallow Madness") zusammen mit einer mächtigen High Five von der freundlichen Person, die die Smoothies herstellt. Sobald Sie eine Geschmacksrichtung ausgewählt haben, können Sie sich auch eine Google Play Music-Karte zulegen, die den Teilnehmern zwei Monate kostenlos zur Verfügung steht. Suchen Sie sich einen Platz aus, um sich mit Kollegen an einen Tisch zu setzen, um zu arbeiten, oder ziehen Sie ein Banksolo hoch und laden Sie Ihr Telefon mit verfügbaren Micro-USB- oder USB-C-Kabeln auf (sorry, hier kein Blitz).
Eine der Hauptattraktionen, die die Leute zuerst in den Android-Garten lockte, war der Androidify-Bereich. Hier können Sie bis zu acht Stationen aufrufen und sich einen Android-Charakter erstellen - genau wie in der Androidify-App - und ihn einige Minuten später ausdrucken lassen. Die Größe der Ausdrucke passte perfekt in einen Ersatz-Konferenzausweishalter, der bei Erhalt des Ausdrucks zur Abholung verfügbar war, sodass Sie stolz Ihren Androidify-Charakter zusammen mit Ihrem MWC-Ausweis für die Dauer der Show anzeigen konnten.
Wenn Sie zufällig eine halbe Stunde Zeit haben, können Sie sich am anderen Ende des Android-Gartens anstellen, um Ihren Androidify-Charakter auch auf eine Edelstahl-Wasserflasche zu drucken - ein schönes funktionales Geschenk, das Sie mögen Warte einen Moment, nachdem die Show vorbei ist.
Es war klar, wer in den Android-Garten ging, als die hellgrünen Lanyards von MWC im Meer der roten hervorstachen.
Der Ausweisinhaber hatte auch ein neues hellgrünes Lanyard mit Android-Logos - perfekt, um die Android-Pins anzuzeigen, zu deren Sammlung Sie im Laufe der Woche aufgefordert wurden. Diese stammen von Android-Anbietern aus der Umgebung des Kongresszentrums. Jedes teilnehmende Unternehmen, das mit Android zu tun hatte, hatte einen kleinen Stand mit einem Android-Roboter und einer einzigartigen Stecknadel für das Unternehmen - und mit Dutzenden verschiedener Stecknadeln verwandelte es sich in eine ordentliche Nerd-Schnitzeljagd.
Google hat die Android-Pins bereits auf Shows verwendet, aber die Hinzufügung der personalisierten Androidify-Charaktere und -Ausweisinhaber war absolut genial. Als die Show weiterging, war klar, wer den Weg in den Android-Garten gefunden hatte, als das hellgrüne Schlüsselband im Meer roter Schlüsselbänder von MWC auffiel.
Das perfekte Beispiel für einen Soft Sell
Der Android Garden-Bereich bei MWC ist die perfekte Darstellung von Googles Marketingstrategie für Android - ein unglaublich leises Verkaufsargument für etwas, das sie letztendlich gar nicht verkaufen.
Egal, ob es sich um die niedlichen und freundlichen Androidify-Charaktere, die gut angenommene Werbekampagne "Be together, not the same" oder nur um einen Ort handelt, an dem Journalisten und Vertriebsmitarbeiter auf einer Messe eine Minute Pause einlegen können positive Gefühle mit der Marke Android - auch wenn Sie dabei nichts über Android selbst erfahren. Es ist ein brillanter Schachzug, den Google meisterhaft ausführt.
Erleben Sie unsere Berichterstattung vom MWC 2016 noch einmal!
