2015 war, gelinde gesagt, kein großartiges Jahr für HTC. Die enttäuschenden Verkäufe des Flaggschiffs One M9 haben zu finanziellen Problemen und Entlassungen beigetragen, die in der kürzlich erfolgten Streichung aus dem Taiwan 50 Index gipfelten. Und die Begeisterung für aufregende Nicht-Telefon-Produkte wie das HTC Vive VR und die RE-Kamera hat noch keinen Einfluss auf das Endergebnis. HTC bleibt in erster Linie ein Smartphone-Unternehmen in einer Zeit, in der es immer schwieriger wird, mit dem Verkauf von Smartphones Geld zu verdienen.
Ein Teil des Problems für HTC (und Sony und viele andere) ist die Transformation, die wir im vergangenen Jahr in der High-End-Android-Landschaft gesehen haben. Die Kommerzialisierung von Smartphone-Hardware hat es selbst großen Marken erschwert, sich zu differenzieren und ihre höheren Preise zu rechtfertigen. Wenn die Ausgangsbasis für ein High-End-Android-Handy "wirklich, wirklich gut" ist, fällt es jedem schwerer, sich von der Masse abzuheben und die vor ein oder zwei Jahren üblichen Premium-Preise zu fordern.
HTC bleibt in erster Linie ein Smartphone-Unternehmen, in einer Zeit, in der es immer schwieriger wird, mit dem Verkauf von Smartphones Geld zu verdienen.
HTC war ein früher Pionier der Metall-Smartphones, aber die Konkurrenz hat inzwischen aufgeholt. Und vielen kleineren, schlankeren Spielern ist es gelungen, Hardware, die mit dem M9 vergleichbar ist, in deutlich billigere Geräte zu packen, die direkt an Verbraucher verkauft werden. Die schwächere Finanzlage von HTC hat sicherlich auch nichts dazu beigetragen.
Soooooooooo… Eines dieser Dinge ist nicht wie das andere. Außer es ist. Viel. pic.twitter.com/PEqKp7SpNU
- Phil Nickinson (@philnickinson), 15. September 2015
Scott Croyle, ehemaliger Leiter des HTC-Designs, sagte kürzlich in einem Interview des Cloud-Phone-Startups Nextbit: "Es gibt eine Verschiebung, bei der das neue High-End für Android zwischen 300 und 400 US-Dollar liegt." Darüber hinaus gibt es für die meisten Verbraucher rückläufige Renditen.
Es ist jetzt möglich, ein Telefon zu kaufen, das mit den High-End-Geräten des Vorjahres vergleichbar ist, und zwar zu weniger als der Hälfte des Preises des neuesten und besten - und die funktionalen und ästhetischen Unterschiede zwischen ihnen sind geringer als je zuvor.
Diese Umstellung auf billigere High-End-Telefone hat sich auch auf die mittlere Reichweite ausgewirkt. In Europa verkaufen sich wirklich ordentliche Mid-Tier-Handys wie das Moto X Play und Honor 7 um die 350-Euro-Marke nach Steuern. Wenn es möglich ist, ein Telefon zu kaufen, das mit den High-End-Geräten des Vorjahres vergleichbar ist, und die funktionalen und ästhetischen Unterschiede zwischen den beiden Geräten geringer sind als je zuvor, ist es kein Wunder, dass sich Käufer von höherwertigen abwenden. kosten smartphones.
Zunehmend gibt es nur zwei Telefonhersteller, die in der Lage sind, Preisnachlässe von 700 bis 800 USD realistisch zu fordern - Samsung und Apple. Obwohl Samsung nicht gegen das Aufkommen billigerer chinesischer Konkurrenten gefeit war, verfügen sowohl Samsung als auch Apple über das Marketing- und Technologie-Know-how, um an der Spitze zu bleiben.
Wo bleibt also ein Unternehmen wie HTC? Für sein nächstes Flaggschiff - nennen wir es das HTC One M10 - verspricht CEO Cher Wang "signifikante Verbesserungen bei Innovation und Design". Wenn HTC plant, für das M10 Flaggschiff-Geld zu verlangen, zu einer Zeit, in der viele Konkurrenten im Bereich von 300 bis 400 US-Dollar leben, muss es genau das tun. Interessanter ist jedoch, dass Wang bekannt gab, dass im Oktober 2015 ein neues "Helden" -Produkt auf den Markt kommen würde. Wir können nur davon ausgehen, dass es sich um das Gerät mit dem Codenamen "Hima Aero" handelt, das angeblich als HTC One A9 auf den Markt kommt.
Das One A9 scheint eine Umkehrung der HTC-Strategie für das One E9 zu sein und konkurriert mit dem Design anstatt mit der Hardware.
Da in den letzten Tagen immer mehr Informationen herausgekommen sind, ist klar geworden, dass das A9 die Antwort von HTC auf neue Mittelklassetelefone ist, was sehr viel Sinn macht. Dies ist ein Bereich, den sich kein ernsthafter Konkurrent entgehen lassen kann und der eine gewisse Lücke in der aktuellen HTC-Produktpalette zwischen dem leistungsstarken HTC One E9 und dem budgetfreundlichen Desire 826 darstellt.
Basierend auf den zuverlässigsten verfügbaren technischen Daten scheint das One A9 eine Umkehrung der Strategie von HTC für das One E9 zu sein. Während das E9 High-End-Interna in einem günstigeren Gehäuse verpackt, wirkt das A9 wie ein Mittelklasse-Telefon mit High-End-Design. Und ja, das einzige zuverlässige Bild, das wir von diesem Telefon haben, lässt es ziemlich wie ein iPhone aussehen. Darüber gibt es nicht viel zu sagen, abgesehen von der Tatsache, dass die HTC-Lizenzvereinbarung mit Apple ausdrücklich "Klone" von Apple-Produkten verbietet. Das muss das Unternehmen wissen und glaubt mit Sicherheit, dass der A9 nicht in diese Kategorie fällt - obwohl er von hinten wie ein iPhone aussieht.
Laut Evan Blass, einem bekannten Telefonverlierer, handelt es sich um einen Snapdragon 617-Prozessor, 2 GB RAM, einen 5-Zoll-1080p-AMOLED-Bildschirm, 16 GB Speicher, eine 13-Megapixel-Rückkamera mit OIS und eine 4-Megapixel- "Ultrapixel" -Front Kamera, Fingerabdruckleser und ein Unibody aus Metall. @LlabTooFeR, eine allgemein verlässliche Quelle für HTC-Gerüchte, schlägt vor, dass das A9 auch eines der ersten Telefone sein könnte, auf denen Android 6.0 Marshmallow ohne weitere Installation läuft.
Dies ist kein Out-of-Cycle-Ersatz für den M9 - es ist wichtiger als das.
Dies ist offensichtlich kein Ersatz für den M9. Es handelt sich nicht um den Quad-HD-fähigen, 3.500-mAh-Akku tragenden Flaggschiff-Killer-Killer, der Anfang dieser Woche kurzzeitig online gemunkelt wurde. Es ist überhaupt kein neues Flaggschiff im herkömmlichen Sinne. Es gibt jedoch gute Gründe zu sagen, dass dies das Telefon ist, das HTC gerade benötigt. Das Unternehmen würde nichts erreichen, wenn es einen außerbetrieblichen Fahnenträger herausstoßen würde, um der nachlassenden Nachfrage nach dem M9 entgegenzuwirken. Stattdessen könnte ein starkes Mittelklasseprodukt das HTC bis zur Flaggschiff-Saison des nächsten Jahres durchziehen.
Die Kombination aus Verarbeitungsqualität und technischen Daten lässt darauf schließen, dass die Preisgestaltung für den A9 von entscheidender Bedeutung sein wird. Wenn HTC Interna einspart und Material ausgibt, könnte es mit seinem neuen "Helden" -Handy einen sehr konkurrenzfähigen Preis erzielen, der es Leuten wie Motorola, Huawei und Xiaomi ermöglicht, für ihr Geld zu rennen. Und mit der Aussicht auf eine optisch stabilisierte 13-Megapixel-Kamera - möglicherweise mit demselben Sony RGBW-Sensor, den Huawei in den letzten Geräten verwendet hat - könnte die A9 die M9 bei schlechten Lichtverhältnissen übertreffen.
Unabhängig davon kann ein gutes Produkt allein nur so weit gehen - die größere Herausforderung für HTC könnte darin bestehen, das A9 in Zeiten knapper Ressourcen und starker Konkurrenz effektiv zu vermarkten. Wie auch immer die Dinge ausgehen, für HTC-Fans wird es mit Sicherheit ein faszinierendes Ende des Jahres sein, und wir werden es mit Interesse verfolgen.
