Enttäuschend defensiv: HTC verpfuscht das Designargument

Sich Gedanken darüber zu machen, welche Firma zuerst mit welchem ​​Smartphone-Design aufwuchs, ist das Letzte, worüber sich HTC heutzutage Gedanken machen muss. Es ist ein Verlust-Verlust-Argument in einer Zeit, in der der taiwanesische Hersteller weiterhin Marktanteile verliert, Probleme hat, einen Gewinn zu erzielen, und immer noch keine Konzentration zu haben scheint.

Wie oft haben wir es gesagt? Design war noch nie das Problem von HTC.

Das Unternehmen weiß, wie man Smartphones entwirft. Es weiß, wie man Smartphones produziert. Und es weiß, wie kundenspezifische Software entwickelt wird, die das Gesamterlebnis verbessert, ohne das Telefon zu überfordern. Wie wir im neuen HTC One A9 gesehen haben, kann es die Leistung eines Telefons verbessern, das auf dem Papier nicht so leistungsfähig sein sollte wie es ist. HTC hat immer noch die besten Frontlautsprecher, die Sie in einem Telefon im M9 finden können. Wenn Sie so ziemlich jeden fragen, der das HTC Vive Virtual-Reality-System verwendet hat, werden Sie Wörter wie "umwerfend" und "umwerfend" hören.

Und wir haben gesehen, wie innovative Funktionen wie das HTC Zoe sich in einer verschwommenen Botschaft und Unentschlossenheit über die Implementierung verlieren. Wir haben gesehen, dass hardwarebasierte Funktionen wie die Neuausrichtung mit zwei Kameras - die offensichtlich eigene Auswirkungen auf das Design hatten - schnell durch ähnliche Softwarefunktionen auf anderen Handys ersetzt wurden (und in erster Linie umstrittene Popularität). Wir haben geliebte Produkte wie die HTC RE-Kamera gesehen, die aus der Sicht der Öffentlichkeit so gut wie ignoriert wurden. Der HTC Grip Fitness-Tracker wurde gehänselt und dann in die Regale gelegt, was nur wenige überraschte.

Aber Design ist nicht das Problem von HTC. Nachricht ist.

Ja, der A9 sieht dem iPhone sehr ähnlich. HTC muss sich jedoch erneut erkundigen, warum ich es kaufen und nicht über "Kopieren" streiten soll.

Also vielleicht mit dem A9 - der sicher ein gutes Stück wie ein iPhone aussieht -, holt sich HTC einen Kampf. Es ist sicher, dass viele von uns virtuelle Tinte über solche Dinge verschütten, die sich auf das HTC in der Mitte des Zyklus beziehen. Und wie Owen Williams vom Next Web zu Recht hervorhebt, erhalten Sie bei dieser Art von Kampf einen großen Namen, ohne die Art von Marketingdollar auszugeben - und wir sprechen von Milliarden Dollar im Fall des gesamten Marketingbudgets von Samsung in der Vergangenheit Jahre. Und viele Millionen sollen dieses Jahr allein für die GS6 ausgegeben worden sein.

Es ist natürlich nichts an sich falsch, den Bären zu stupsen. Unternehmen tun dies seit Jahren miteinander. Samsung. Apfel. Microsoft. Brombeere. Jeder zwickt den anderen ziemlich regelmäßig. Manchmal sticht es, manchmal ist es Swing und Miss. Aber es passiert schon seit Jahren, lange bevor Android zu der Macht wurde, die es heute ist.

Wo ich denke, dass HTC vielleicht zu kurz gekommen ist - und um fair zu sein, der A9 ist zu diesem Zeitpunkt 48 Stunden alt -, war er in der unmittelbaren defensiven Haltung. Du stocherst nicht in den Bären und erklärst dann warum. Es ist ein bisschen wie ein Pitcher mit einer Niederlage und einer hohen ERA, der absichtlich auf die Schulter des Schlägers klopft - und dann zum Stadion-PA-System geht, um zu erklären, warum es passieren musste, und das sollte eigentlich jeder schon gesehen haben und verstehen, auch wenn es nur wenige können Erzählen Sie dies vom letzten Dutzend. "Wir kopieren nicht", sagte Jack Tong, Präsident von HTC Asia, kurz nach der Ankündigung des A9 in dieser Woche.

Aber HTC hat einfach nicht die Art von Mindshare und Popularität, die es braucht, um damit durchzukommen. (Auch wenn sich andere Unternehmen unbedingt von ihren Handys inspirieren lassen, wie im obigen Huawei Mate S zu sehen.) Auch wenn das A9 eine völlig organische Weiterentwicklung des Designethos des Unternehmens war - und es ist leicht genug, dieses Argument vorzulegen - wie viel Prozent davon Leute da draußen, glaubst du, würdest du das am Sehen erkennen? Wie sieht das anders aus als der Außenseiter, der auf den Zehenspitzen steht und verzweifelt versucht, den Champion mit einem flüchtigen Schlag zu fangen, während er schreit "Schau mich an !!!" aus voller lunge?

Wieder ist das Problem in der Nachricht. Oder vielmehr im Mangel an einem. HTC hat die Tage seines "Quietly Brilliant" -Ethos längst hinter sich gelassen.