Die Geschäftslogik hinter dem Bau eines Amazon-Handys

Ein Amazon-Handy ist möglicherweise sinnvoller als Sie denken

In den letzten Monaten gab es genügend informative Lücken, um mit ziemlicher Sicherheit zu sagen, dass Amazon ein Telefon herausbringen wird. Ich sage "fast", um die Tür für eine Planänderung offen zu lassen, so gering diese Chance auch sein mag.

Ich habe kürzlich erfahren, dass Amazon mehrere ehemalige BlackBerry-Designer eingestellt hat. Es hört sich so an, als hätten sie clevere Leute an Bord geholt, und ich kann mit Sicherheit verstehen, warum ein guter Ingenieur angesichts der Ereignisse, die BlackBerry in den letzten Jahren widerfahren sind, versucht wäre, für Amazon zu arbeiten. BlackBerry hat fast seinen gesamten Verbrauchermarktanteil verloren und kehrt zu seinen Unternehmensstämmen zurück. Auf der anderen Seite konzentriert sich Amazon praktisch zu 100 Prozent auf den Verbraucher - abgesehen von seiner offensichtlichen Führungsrolle im Cloud-Computing, das auf Unternehmen und kleine Unternehmen ausgerichtet ist.)

Es ist interessant, hier über die Absichten von Amazon nachzudenken. Wie kann man mit dem Verkauf von Handys Geld verdienen, wenn man nicht vorhat, sie mit Gewinn zu verkaufen? Jeff Bezos hat wiederholt gesagt, dass er beim Kauf des Telefons kein Geld verdienen möchte, sondern nur, wenn Sie das Telefon benutzen.

Das Tablet-Argument

Bei modernen Mobilgeräten startete Amazon mit dem Kindle Fire Tablet. Wenn Sie sich den Tablet-Markt ansehen, fällt Ihnen offensichtlich als Vorname Apple ein. Das iPad dominiert den Raum. Aber wer kommt als nächstes? Samsung ist wahrscheinlich die Nummer 2… und hinter Samsung (oder vielleicht ASUS?) Gibt es wahrscheinlich Dutzende anderer Android-Anbieter, die relativ kleine Mengen verkaufen. Und dann gibt es noch Amazon, das Millionen von Kindle Fire- und Kindle Fire HD-Tablets verkauft hat, auf denen eine abgespaltene Version von Android ausgeführt wird. Es würde mich nicht überraschen, wenn Amazon zu diesem Zeitpunkt die Nummer 3 auf dem Tablet-Markt wäre.

Wir haben also Apple und wir haben zwei sehr unterschiedliche Android-basierte Marken. Die erste Marke, Samsung, arbeitet daran, ein eigenes Ökosystem zu erschließen, allerdings nicht annähernd im gleichen Maße wie Amazon, das vollständig von der Google-Reservierung ausgeschlossen ist. Amazon bietet Prime, Instant Video, Musik und natürlich Online-Shopping.

Zurück zu Handys …

Wenden wir uns nun den Telefonen zu. Der Smartphone-Markt ist viel größer als der Tablet-Markt, aber die Dynamik ist ähnlich. Apple hat eine sehr starke Position, Samsung auch. Nach Samsung sinken die Zahlen bei HTC, LG und anderen Android-Anbietern praktisch vollständig. Alle verlieren Geld und kämpfen um Gewinne bei der Hardware, ohne dass dies für den Hersteller von Vorteil ist.

Warum sollte Amazon seine Tablet-Strategie nicht auf Smartphones übertragen können?

Bei Telefonen sollte Amazon in der Lage sein, eine ziemlich effektive Tonhöhe zu erzielen. Sie müssen kein Geld mit der Hardware verdienen. Verdammt, warum sollte man es überhaupt versuchen, wenn niemand mit Samsung im Wettbewerb Geld verdienen kann? Sie verschenken also die Telefone zum Selbstkostenpreis und gehen auf die Kosten ein, die die Leute für die Nutzung ihrer Geräte ausgeben. Tablets werden sicher viel benutzt. Aber Telefone? Wir nehmen sie überall hin mit. Wir nehmen eher unser Handy als unseren Geldbeutel mit, wenn wir zum Beispiel bei Starbucks keinen Kaffee mehr trinken.

Da der Durchschnittsbürger sein Telefon immer häufiger dazu nutzt, Geld auszugeben, sieht Amazon wahrscheinlich eine Möglichkeit, davon zu profitieren. Angesichts der Tatsache, dass auf Amazon-Tablets Android ausgeführt wird und viele der wichtigsten Apps im eigenen App-Store erzielt werden, ist die Qualität der Telefone und die Erfahrung so gut, wie wir es von Amazon gewohnt sind… hey, Warum nicht ein Smartphone machen?

Wie man Geld verdient 101 …

Lassen Sie uns einen kurzen Überblick darüber geben, wie Amazon Geld verdienen kann, wenn Benutzer ihre Tablets und Telefone verwenden

• Umsatzbeteiligung bei allen App-Verkäufen und In-App-Zahlungen.
• Amazon kann eigene Audioabonnements wie Audible (Hörbücher) bewerben.
• Sie könnten einen mobilen Zahlungsdienst einrichten, der mit den Hunderten Millionen Kreditkarten, die sie gespeichert haben, in Verbindung steht.
• Sie könnten Ihre (nicht personenbezogenen) Daten verwenden, um einen mobilen Anzeigenaustausch zu erstellen, den Entwickler in ihren Anwendungen verwenden.
• Vielleicht können sie Dienste wie Prime und Instant Video in den Telefonkosten oder, wenn sie als MVNO gestartet werden, in den Kosten des monatlichen Datenplans bündeln.
• Ich bin mir sicher, dass es weitere Ideen gibt, an die sich das Amazon-Team erinnern kann. Sie sind schlauer als ich.

Beachten Sie, dass fast alle diese Techniken für Apple und Google verfügbar sind, jedoch nicht für Hardware-Anbieter wie Samsung, LG, HTC usw. Die einzige Ausnahme ist Prime, Instant Video und das Potenzial für Amazon, ein eigenes MVNO-Netzwerk zu eröffnen … Wer weiß, ob das passiert?

Ich stelle fest, dass Amazon im Handyspiel nicht annähernd so groß ist wie Apple oder Google. Zumindest seitdem Amazon auf dem US-amerikanischen Markt aktiv ist, verfügt Amazon über eine ausreichende Kundenbasis, um es auszuprobieren. Ich möchte, dass sie entweder auf mehreren Anbietern gestartet werden oder einfach ein MVNO starten, damit sie die gesamte Benutzererfahrung steuern.

Sollte Amazon Handys machen? Wenn es sich rechtfertigen lässt, Tablets zu machen, sollte es sich absolut rechtfertigen lassen, ein Smartphone zu machen.

Offenlegung: Ich besitze Anteile an Amazon, Google, Apple und ja - leider - BlackBerry. auch.