Die AmazonBasics-Mikrowelle stahl viele Schlagzeilen als verrücktes Gerät, das Amazon auf keinen Fall wirklich ankündigen würde. Aber heute war es so. Die Mikrowelle selbst ist überhaupt nicht interessant - es ist die allgemeinste, billig aussehende Mikrowelle auf dieser Seite eines Studentenwohnheimraums. Aber zusammen mit den Dutzenden anderen Echo-bezogenen Hardware-Ankündigungen, die Amazon gerade gemacht hat, markiert dies den Punkt, an dem Amazon jedem anderen Smart-Home-Gerätehersteller den Krieg erklärt hat.
Da alles, was Sie tun können, kann Amazon billiger tun. In der heutigen Welt der Smart-Home-Geräte ist das unglaublich wichtig. Wir haben die Welt der unnötig teuren Smart-Home-Geräte wie vernetzte Glühbirnen für 50 US-Dollar und so weiter verlassen, aber diese Smart-Home-Ausrüstung ist immer noch sehr teuer im Vergleich zu den "dummen" Versionen dieser Dinge, die wir bereits in unseren Häusern haben.
Alles, was Amazon auf seiner Hardware-Veranstaltung angekündigt hat
Die Skaleneffekte von Amazon werden es in die Top-Verkaufsdiagramme jedes Smart-Home-Segments aufnehmen, in das es eintritt, genau wie in so vielen anderen Branchen. Es gibt nur wenige Unternehmen, die diese Smart-Home-Produkte so günstig herstellen können wie Amazon. Der neue Amazon Smart Plug kostet 25 US-Dollar. Der Echo-Eingang ist $ 35. Die Echo Wall Clock kostet 30 US-Dollar. Amazon verkauft die neuen und verbesserten Modelle Echo Dot und Echo Plus zum gleichen Preis, den Sie für herkömmliche Bluetooth-Lautsprecher zahlen würden, die über keine intelligenten Funktionen und wahrscheinlich eine schlechtere Audioqualität verfügen. Übrigens hat der neue Echo Plus einen eingebauten Temperatursensor. Sie werden keine davon mehr separat kaufen.
Amazon ist erstaunlich gut darin, gute Produkte für weniger zu machen - jetzt kann es auch intelligente Produkte für weniger machen.
Die Produkte, die in diesem Zusammenhang am interessantesten sind, sind diejenigen, die eigentlich die am wenigsten interessanten Produkte sind (bleib hier bei mir). Die Mikrowelle und die Uhr zum Beispiel sind Super-Basic-Produkte, über die Sie normalerweise nicht länger als 10 Minuten nachdenken oder nachforschen würden, bevor Sie sie kaufen. Es handelt sich um Impulse-Purchase-Artikel, bei denen Sie so oft eine preisliche Entscheidung treffen - und Amazon kann diese Artikel zu wettbewerbsfähigen Preisen anbieten, die morgen geliefert werden … aber es handelt sich um "clevere" Versionen der Produkte. Die Verwendung der Marke AmazonBasics ist besonders faszinierend, da dies die Marke ist, die bereits für wertorientierte Produkte in so vielen Marktsegmenten gilt - und in den meisten Fällen sind sie so gut und doch so billig, dass sie die Konkurrenz ausschalten.
Diese Strategie wird jetzt Unternehmen im Smart-Home-Segment den Garaus machen. Amazon kann nicht nur solide Hardware für den gleichen oder einen geringeren Preis als die Konkurrenz herstellen und verkaufen, es hat zweifellos gleichzeitig eine bessere Bekanntheit. Und in Gebieten, in denen dies nicht der Fall ist, kauft es sich einfach - sehen Sie sich die Akquisition von Ring als perfektes Beispiel an. Es erfordert die Marke und die Produktlinie und beginnt sofort damit, sie mit denselben großen Skaleneffekten - und breiten Amazon-Ökosystem-Synergien - zu wiederholen, um die Konkurrenz im Home-Security-Segment praktisch über Nacht zu besiegen.
Sobald sich die Funktionalität der Parität nähert, kümmern sich die Leute um Markennamen und Preis - Amazon kann in beiden Bereichen gewinnen.
Amazons Kampf auch für Sonos. Der Echo Plus (und sogar der Echo Dot) werden immer besser. Jetzt können die Lautsprecher miteinander gekoppelt, mit einem neuen Echo Sub verbunden und mit Multiroom-Audio zu Hause synchronisiert werden. Natürlich ist das Echo Plus billiger als ein Play One und das Echo Sub ist ein Fünftel des Preises des Sonos Sub. Ein Bündel aus zwei Echo Plus-Lautsprechern und einem Echo Sub ist weniger als ein Sonos Play: 5. Möchten Sie stattdessen andere Lautsprecher anschließen? Sie haben den Echo-Eingang und den Echo-Link-Verstärker.
Einer überwältigenden Mehrheit der Menschen ist es egal, dass der Sonos auf der ganzen Linie eine bessere Audioqualität bietet - und wenn die Funktionalität tatsächlich mit der der Konkurrenz übereinstimmt, ist der Preis das Hauptmerkmal. Amazon gewinnt immer in der Preiskategorie. Sonos wird nach wie vor die High-End-Klasse von Leuten besitzen, die nicht preisempfindlich sind und bereit sind, für die Marke und die bessere Audioqualität zu zahlen, aber die jüngsten Bemühungen von Amazon im Bereich Home Audio werden das (größere) untere Ende von aufholen der Markt, der sich normalerweise ausdehnt, um einige Sonos-Lautsprecher zu kaufen.
Amazon spielt nett mit Partnern - bis es selbst in das gleiche Segment eintreten will.
Natürlich spielt Amazon in seinen vorausschauenden Ankündigungen gut. Das neue Alexa Connect Kit ist ein Plug-and-Play-All-in-One-Board, mit dem die stummen Geräte von Unternehmen mit geringem Entwicklungsaufwand zu intelligenten Geräten werden können. Es bietet Unternehmen offene und kostenlose APIs, damit ihre Geräte mit dem größeren Alexa-Ökosystem funktionieren. Aber es gibt einen Thread, der all dies durchläuft: Auf diese Weise können Ihre Produkte in die Amazon- Plattform integriert werden. Es ist eine Notlösung, Geräte und andere Smart-Home-Technologien von anderen Unternehmen in Segmenten an Bord zu holen, in denen Amazon (noch) nicht tätig ist. Betrachtet man jedoch die Arten von Produkten, die heute eingeführt werden, so kann kein Produktsegment als sicher angesehen werden.
Andere Unternehmen werden weiterhin Smart-Home-Geräte herstellen, und viele werden sogar gerne im Alexa-Ökosystem mitspielen. Aber kein einziges Unternehmen sollte über die Präsenz von Amazon im Weltraum lachen. Egal, ob Sie sich die letzten zwei Jahre der Echo-Verkäufe oder die heute angekündigten fast ein Dutzend neuen Produkte ansehen, es ist klar, dass Amazon beim Eintritt in neue Segmente wenig Zurückhaltung zeigt. Mach dich bereit für einen Kampf.
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