Xiaomi schlägt Samsung in seinem eigenen Spiel

Ende letzten Jahres hat Xiaomi das getan, was kein anderer Hersteller in den letzten sechs Jahren in Indien geschafft hat: Samsung zu überholen, um das führende Smartphone-Unternehmen des Landes zu werden. Für den chinesischen Hersteller war dies eine bedeutende Gelegenheit, zumal Xiaomi erst vor drei Jahren mit dem Verkauf von Mobiltelefonen begann.

Xiaomi startete langsam in Indien, und das Vermögen des Unternehmens verschlechterte sich 2016, als es gegenüber Offline-Anbietern wie OPPO und Vivo an Boden verlor. Anfang letzten Jahres wurde eine Kurskorrektur vorgenommen, bei der das Samsung-Geschäftsmodell nachgeahmt und damit ein schneller Aufstieg erreicht wurde. So wurde Xiaomi zur größten Smartphone-Marke in Indien.

Dominiert das Telefonsegment

Samsung hat zu jedem Zeitpunkt mehr als zehn Modelle im Budget-Segment im Angebot. Die Fähigkeit des Unternehmens, den Markt mit Geräten mit winzigen Abweichungen zwischen den Modellen zu überfluten, ermöglichte es, zig Millionen Verkäufe zu generieren, und das ist der Weg, den Xiaomi derzeit einschlägt.

Im Laufe der letzten sechs Monate haben wir die Einführung des Android One-basierten Mi A1, des selbstfokussierten Redmi Y1 und Y1 Lite, des Einstiegsmodells Redmi 5A, des Redmi Note 5 und des Redmi Note 5 erlebt Profi.

Es sieht nicht so aus, als würde Xiaomi schon bald Gas geben, da wir den Redmi 5 noch in diesem Monat sehen werden. Dann gibt es noch den Mi Mix 2S, der am 27. März für ein globales Debüt vorgesehen ist. Das Telefon dürfte seinen Weg nach Indien finden, da Xiaomi seine Bemühungen im Premiumsegment verstärkt.

Xiaomi überflutet den Markt mit Telefonen und der Umzug zahlt sich aus.

Wie beim Redmi Note 5 ist das Gerät in Bezug auf die interne Hardware mit dem Vorgänger identisch. Die wichtigste Änderung betrifft das 18: 9-Bedienfeld an der Vorderseite. Das iterative Modell wurde von Samsung in den letzten vier Jahren in Indien mit großer Wirkung eingesetzt, was zu einer Welle von Modellen der Galaxy J-Serie führte, die sich kaum von ihren Vorgängern unterschieden.

Trotzdem gelang es Samsung, zig Millionen Galaxy-J-Handys zu verkaufen - die Galaxy-J-Serie war jahrelang der Bestseller des südkoreanischen Herstellers in Indien. Xiaomi unternimmt jetzt eine ähnliche Route, aber mit einem entscheidenden Unterschied: Die Redmi Note-Telefone sind wünschenswert und nicht aus Teilen im Restbehälter zusammengesetzt.

Das Redmi Note 4 beispielsweise war im vergangenen Jahr führend in Bezug auf das Preis-Leistungs-Verhältnis. Durch die noch günstigere Preisgestaltung des Redmi Note 5 stellt Xiaomi sicher, dass es eine ähnliche Option für diejenigen gibt, die ein günstiges Handy für weniger als 10 Euro kaufen möchten £ 10.000 in diesem Jahr.

Gleichzeitig hält Samsung mit seinem Budget-Portfolio an seinem iterativen Modell fest. Das On7 Prime ist der Herausforderer des Redmi Note 5 mit einem Einzelhandelspreis von 20.999 Euro bei Amazon India. Obwohl Samsung das Telefon vor zwei Monaten auf den Markt gebracht hat, sind die technischen Daten gegenüber 2016, als das Gerät das Galaxy J7 Prime hieß, praktisch unverändert. Samsung hat auch eine reine Online-Variante desselben Geräts namens Galaxy On Nxt herausgebracht.

Das On7 Prime wird mit einem 5, 5-Zoll-Full-HD-Panel, einem Exynos 7870-Chipsatz mit acht Cortex A53-Kernen bei 1, 6 GHz, einer 13-Megapixel-Rückfahrkamera, 64 GB internem Speicher und einem 3300-mAh-Akku geliefert. Neu im Jahr 2018 sind ein 13-Megapixel-Frontshooter, 4 GB RAM und eine Samsung-Mall-Funktion, mit der Einträge aus mehreren E-Commerce-Geschäften an einem Ort gesammelt werden.

Das J7 Prime war nicht das schnellste Handy im Budget-Segment, als es im Jahr 2016 auf den Markt kam, und das On7 Prime erbt alle seine Irrtümer. Das Design ist veraltet, dem Telefon fehlen grundlegende Elemente wie der Umgebungslichtsensor und das Gyroskop, und das TFT-Display ist mangelhaft.

Mit dem On7 Prime-Einzelhandel für 1.000 Euro mehr als mit dem Redmi Note 5 ist leicht zu erkennen, warum Samsung im Budgetsegment gegenüber Xiaomi an Boden verliert.

Aber es ist nicht alles glattes Segeln

Bei aller Dynamik in Indien mangelt es Xiaomi an einer Schlüsselrolle: der Verfügbarkeit. Die Marke verkauft weiterhin Telefone über das Flash-Verkaufsmodell, was bedeutet, dass die Mehrheit der Kunden, die Interesse angemeldet haben, nicht in der Lage ist, das Gerät in die Hände zu bekommen.

Zum Beispiel wurden beim ersten Verkauf des Redmi Note 5 Pro über 2 Millionen Registrierungen vorgenommen, es wurden jedoch nur 300.000 Einheiten verkauft. Diese waren innerhalb weniger Minuten ausverkauft, und die anschließenden Verkäufe endeten auf ähnliche Weise. Xiaomi hat erklärt, dass es die Verfügbarkeit erhöhen und das Telefon auf Offline-Märkten verfügbar machen wird, aber es ist klar, dass in diesem Bereich noch viel Arbeit zu tun ist.

Ein Produkt zu haben, das von Millionen gewünscht wird, ist eine Sache; sicherzustellen, dass es seinen Weg zu diesen Kunden findet, ist ein völlig anderes Ballspiel, und Xiaomi muss doppelt hart arbeiten, um auf diesem Niveau bestehen zu können.

Steigerung der lokalen Fertigungsanstrengungen

Ein weiterer Bereich, auf den sich Xiaomi in den letzten zwei Jahren konzentriert hat, ist die lokale Fertigung. Mit der Erhebung von Steuern durch die indische Regierung auf Telefone, die in das Land importiert werden, liegt es nun an den Unternehmen, lokale Fabriken einzurichten, um im Wettbewerb bestehen zu können.

Xiaomi hat bereits zwei Fabriken in Indien und alle seine Redmi-Telefone werden vor Ort zusammengebaut. Der Hersteller arbeitet an einer dritten Anlage, um die Produktion von Telefonen zu steigern, und hat auch in eine eigenständige Fabrik investiert, in der Powerbanks hergestellt werden.

Samsung war der erste, der ernsthafte Überlegungen zu einem lokalen Hersteller anstellte. Die Marke verkaufte bereits seit einiger Zeit lokal hergestellte Telefone. Auf diese Weise erhält das Galaxy S9 + einen deutlichen Preisvorteil: Das Galaxy S9 + wurde zum gleichen Preis wie das letztjährige Galaxy S8 auf den Markt gebracht und liegt mit 57.900 GBP (890 USD) oder 32.000 GBP (500 USD) unter dem Startpreis des iPhone X.

Durch die Konzentration auf die lokale Produktion stellt Xiaomi sicher, dass dieser Preisvorteil erhalten bleibt.

Sich in neue Kategorien wagen

Xiaomi diversifiziert sein Portfolio auch mit dem Start der Mi-TV-Serie in Indien. Langjährige Xiaomi-Fans warten schon seit einigen Jahren aus gutem Grund auf den Start der TV-Serie in Indien. Der 55-Zoll-Mi-TV 4 mit 10-Bit-4K-Panel und HDR10 kostet nur 39.999 GBP und ist damit deutlich günstiger als Samsung, Sony und LG.

Für das, was es wert ist, zielt Xiaomi mit seinen Angeboten nicht auf Premium-OLED-Fernseher ab. Es wird stattdessen nach Größen wie Vu, Micromax und anderen Budget-Spielern gesucht. Das ist ein kluger Schachzug, da die Fernseher von Xiaomi eine bessere Verarbeitungsqualität und eine unübertroffene Empfehlungs-Engine aufweisen.

Wegbereiter für mehr Produkte

Wenn die Markteinführung von Xiaomis neuestem Mi Home-Geschäft in Chennai Anzeichen dafür sind, bereitet sich der Hersteller darauf vor, seine Lifestyle-Produkte in diesem Jahr nach Indien zu bringen. Der Mi Air Purifier wurde letztes Jahr in China eingeführt, aber Xiaomi verkauft eine Vielzahl von Smart-Home-Produkten in China. Wie seine Telefone bieten auch seine Lifestyle-Produkte eine schwindelerregende Auswahl an Funktionen zu erschwinglichen Preisen.

Mit der Einführung der TV-Serie und der bevorstehenden Einführung der Mi Ecosystem-Produkte stellt sich Xiaomi auf eine Herausforderung in einer Vielzahl neuer Kategorien ein. Später in diesem Jahr wurde der Marke ein heftiges Gerücht über einen Börsengang nachgesagt. Daher ist es naheliegend, dass sie vor dem Börsengang versuchen wird, ihren Marktanteil in möglichst vielen Bereichen zu erhöhen.

Nur die Zeit wird zeigen, ob Xiaomi seine Bemühungen um einen effektiven Wettbewerb in den Kategorien, in denen es einen Vorstoß unternehmen möchte, skalieren kann. Wenn es sich um ein Telefonsegment handelt, sollte es keine Probleme geben.

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