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Xiaomi hat vor dem Start in den USA noch viel zu tun, und es ist keine Eile
Xiaomi verkaufte 2014 mehr als 50 Millionen Handys, hat Dutzende Ingenieure und Konstrukteure und wird von einer gigantischen eingefleischten Fangemeinde gefolgt. Aber wenn Sie nicht in China oder Indien leben, wissen Sie wahrscheinlich nicht so viel darüber. Natürlich haben die eingefleischten Android-Fans unter uns vielleicht schon von diesem schwer auszusprechenden Smartphone-Hersteller gehört, aber viele hatten noch keine Chance, eines seiner Handys zu sehen oder zu benutzen.
Mit einer Presseveranstaltung, die nur auf Einladung stattfindet, machte sich Xiaomi am Donnerstag in San Francisco auf den Weg, um sich den USA vorzustellen, in der Hoffnung, dass sie ein gewisses westliches Interesse an dem Unternehmen wecken könnten. Nach einer zweistündigen Präsentation, die uns über die Funktionsweise von Xiaomi und seine hohen Ambitionen auf dem Laufenden hielt, war für mich der große Vorteil, dass es einfach noch nicht bereit ist, in diesen Markt einzusteigen … noch nicht.
Sie können sich in einem US-amerikanischen Portal des Mi.com-Stores ganz einfach die Nachrichten ansehen, dass Xiaomi eine Untergruppe seiner Nicht-Telefonprodukte, einschließlich Kopfhörer und anderem Zubehör, auf den Markt bringen wird, und denken, dass es wirklich hier sein möchte - Aber angesichts der Position, in der sich das Unternehmen befindet, ist es nicht übereilt, in die Staaten zu kommen. Es ist nicht so, dass US-Verbraucher weniger wert sind (wir haben sicherlich genügend verfügbares Einkommen) oder dass Xiaomi Angst vor der Konkurrenz hat - es ist meistens ein einfaches Zahlenspiel.
Es ist klar, dass Xiaomi ab sofort eine Menge Arbeit vor sich hat, wenn es darum geht, seine Produkte für die USA vorzubereiten, auch wenn dies eine Priorität für das Unternehmen war. Die Geräte sowie die MIUI-Software richten sich ganz klar an die derzeitigen asiatischen Verbraucher. Die wöchentlichen Software-Releases von Xiaomi basieren auf dem Feedback von fast 40 Millionen Fans in den Foren. Sie konzentrieren sich auf die Optimierung des Betriebssystems und auf neue Funktionen, die noch stärker auf die Länder zugeschnitten sind, in denen das Unternehmen derzeit tätig ist. Viele der auffälligen Funktionen von MIUI gelten nur für Asien. Xiaomi musste nie darüber nachdenken, wie die Benutzeroberfläche an anderer Stelle verwendet und wahrgenommen werden würde.
Um seine Handys und Tablets in den USA zu lancieren, müsste Xiaomi eine massive Initiative ergreifen, um MIUI - und die brandneuen Funktionen, die jede Woche veröffentlicht werden - vollständig auf einem völlig anderen Markt zu lokalisieren, und das ist keine leichte Aufgabe. Das ist alles, während es die Genehmigung der FCC für jedes seiner Geräte einholt, die für den Betrieb in US-amerikanischen Netzen ausgelegt sind (abzüglich Verizon und Sprint, wie wir annehmen können), und versucht, die Netzbetreiber mit seinem E-Commerce-Modell zu umgehen, bei dem Telefone direkt verkauft werden Verbraucher und Einführung eines neuen Bestell- und Kundenbetreuungssystems für den Westen. Das ist eine harte Schlacht.
Überlegen Sie nun, wie groß die USA wirklich sind, um all diese potenziellen Kosten und Zeit in die richtige Perspektive zu rücken. Für ein Unternehmen mit Sitz in China ist der US-Markt einfach nicht so groß. Es ist eine seltsame Sache, darüber nachzudenken, wenn wir Hersteller sehen, die um die Markteinführung in den USA kämpfen, aber Xiaomi hat durch den Verkauf in China und den umliegenden asiatischen Ländern einen erheblichen globalen Marktanteil erlangt. Die jüngste bedeutende Expansion erfolgte im Juli 2014 nach Indien, das viele der gleichen Marktqualitäten wie Asien aufweist.
China ist unter seinen fast 1, 4 Milliarden Einwohnern bei weitem nicht die Spitze der Smartphone-Akzeptanz, und Indiens 1, 25 Milliarden Einwohner haben eine Smartphone-Penetration von etwa 20 Prozent. Allein in diesen beiden Ländern gibt es riesige Märkte, in denen Verbraucher nach Technologie hungern. In vielen Fällen handelt es sich um ihr erstes Smartphone - eine großartige Gruppe von Verbrauchern, die von der breiten Produktpalette von Xiaomi begeistert sind. Warum sollte Xiaomi (neben anderen Ressourcen) viel Zeit damit verbringen, in den USA einen stark gesättigten Smartphonemarkt zu eröffnen, der nur einen Bruchteil seiner derzeit adressierbaren Märkte ausmacht, wenn es in Asien und Indien mehr als genug Raum für Wachstum gibt?
Das Endergebnis wollen wir nicht unbedingt hören, aber es ist wahrscheinlich die Realität: Xiaomi wird seine Telefone für einige Zeit nicht in die USA bringen. Es macht Sinn, Mi.com zu starten und ein kleines Set preiswerter Accessoires zu verkaufen, um die US-Verbraucher an den Namen Xiaomi zu gewöhnen - denken Sie nur nicht, dass dieser winzige Schritt in die Staaten viel mehr bedeutet.
