Es war schwierig, der Plage von Pokémon Go-Inhalten in der vergangenen Woche zu entgehen, da verschiedene Medienunternehmen, einschließlich unseres eigenen, versuchen, aus einem Spiel Kapital zu schlagen, das in weniger als einer Woche eine tägliche aktive Nutzerbasis angehäuft hat, die größer ist als Twitter und Tinder hat sich im Alleingang um Nintendos schwaches Schicksal gekümmert.
Der Aufstieg von Pokémon Go war in der Tat so schnell, dass viele Entscheidungen, die in der Folge getroffen wurden, unvorhergesehene Konsequenzen für jede Branche haben können, die davon betroffen ist, vom mobilen Spielen über Augmented Reality bis hin zur Telekommunikation. Auch wenn eine direkte Auswirkung auf die WLAN-Richtlinien nicht sofort mit einem kostenlosen Augmented-Reality-Spiel für iOS und Android in Verbindung gebracht werden kann, kann genau dies passieren.
Diese Woche kündigte T-Mobile, das drittgrößte Mobilfunkunternehmen in den USA, an, ein Jahr lang Pokemon Go-Daten für alle Kunden in der T-Mobile-Dienstagsaktion freizustellen. Alles, was sie tun müssen, ist die T-Mobile Dienstags-App herunterzuladen, die Nutzungsbedingungen zu akzeptieren und jeder Moment, in dem sie Pokemon spielen, zählt nicht für ihre Datenobergrenze. Aber willst du Clash Royale spielen? Das kostet dich.
Der Aufstieg von Pokémon Go war in der Tat so schnell, dass viele Entscheidungen, die in der Folge getroffen wurden, unvorhergesehene Konsequenzen für jede Branche haben können, die es berührt.
Der Begriff wird als "Bewertung Null" bezeichnet und ist der Vorgang, bei dem bestimmte Arten von Bits und Bytes von der Zählung für Ihre Datenobergrenze ausgenommen werden. Dies ist eine für T-Mobile und die großen US-amerikanischen Fluggesellschaften nicht neue Praxis. T-Mobile hat es bereits in seiner fehlerhaften BingeOn-Kampagne eingesetzt, mit der Benutzer eine Reihe von Musik- und Video-Streaming-Diensten nutzen können, ohne die Nadel dabei zu bewegen, was häufig eine relativ niedrige Grenze für den Mobilfunkverbrauch darstellt. Befürworter des Programms sagen, es gehe darum, den Kunden Wahlmöglichkeiten zu bieten und den Wettbewerb in einer Branche zu fördern, die keine Innovationen hervorgebracht habe. Die Gegner sehen in der Nullbewertung einen Makel an den Netto-Neutralitätsregeln der USA, die 2015 in Kraft getreten sind, und fordern von allen Diensteanbietern, den gesamten Internetverkehr unvoreingenommen zu behandeln.
Die Nullbewertung fällt jedoch in die Grauzone, in der der Verkehr selbst nicht anders behandelt wird, sondern nur anders berechnet wird. Für den Verbraucher ist alles, was er sieht, ein Vorteil: Alle Spotify- oder Netflix- und jetzt auch Pokémon Go-Geräte sind für Binge geeignet, ohne wirkliche Nachteile, außer im Falle von Video-Streaming eine etwas niedrigere Bitrate. Und T-Mobile betont, dass es einfach ist, BingeOn zu beenden - als das Programm startete, wurde das Unternehmen fast sofort in die Defensive gedrängt -, damit es niemandem schadet.
Das Problem mit der Nullbewertung ist jedoch nicht, dass es schlecht für die Verbraucher ist. Es ist nicht. Laut Leuten wie Ben Klass, der erfolgreich eine Kampagne gegen die kanadische Fluggesellschaft Bell geführt hat, bei der die Abrechnung von eigenen Videoinhalten über das Mobilfunknetz von der Steuer befreit wurde, stärkt die Null-Einstufung den Status quo und fördert den Erfolg der etablierten Betreiber der Kosten für Personen, Unternehmen, Dienste und Spiele ohne die enormen Ressourcen eines Spotify, Netflix oder Niantic.
Der Kompromiss zwischen Innovation und Regulierung wird ein ständiger Kampf zwischen Befürwortern der Netzneutralität und Gegnern sein.
Pokémon Go ist der Geschmack der Woche - und seien wir ehrlich, es wird wahrscheinlich der Geschmack des Monats und des Jahres sein -, aber es ist ein Problem, dass T-Mobile von seinem Erfolg profitiert, wenn beispielsweise Clash of Clans (z was ich habe wenig Liebe und keine Treue, und seien wir ehrlich ist viel groß für sich) wurde für die gleiche Gelegenheit übergeben. Und dann sind da noch die fantastischen Spiele von unabhängigen Spielentwicklern wie Frogmind, deren Multiplayer-Hit Badland wahrscheinlich einen winzigen Bruchteil der Echtzeitnutzung ausmacht, die aber von der Marketingmaschine des T-Mobile stark profitieren würde.
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Die Federal Communications Commission (FCC) hat sich derzeit nicht zur Regulierung des Zero-Ratings verpflichtet, da es technisch in die aktuellen Regeln zur Netzneutralität fällt. Anfang des Jahres sandten der Vorsitzende Tom Wheeler und sein Team Briefe an an der Praxis beteiligte Unternehmen, darunter Comcast, Verizon, AT & T und T-Mobile, und baten sie, Einzelheiten zu ihren Null-Rating-Strategien anzugeben.
In den Schreiben stellte die FCC fest, dass sie "sicherstellen soll, dass wir alle Fakten haben, um zu verstehen, wie dieser Dienst mit dem Ziel der Kommission zusammenhängt, ein freies und offenes Internet aufrechtzuerhalten und gleichzeitig Anreize für Innovationen und Investitionen aus allen Quellen zu schaffen". Dieser Kompromiss zwischen Innovation und Regulierung wird ein ständiger Kampf zwischen den Befürwortern der Netzneutralität und den Unternehmen sein, die über Jahre hinweg beständig versuchen, ihre gewinnsenkenden Nebenwirkungen zu umgehen.
Angesichts dieser Entscheidung von T-Mobile wissen wir bereits ein paar Dinge: Es ist unwahrscheinlich, dass die Pokémon-Nutzung durch das Auflösen eines begrenzten Datenplans zumindest kurzfristig gefördert wird, da es bereits von allen ständig gespielt wird. (Es scheint auch nicht so viele mobile Daten zu verwenden, wie es sich lohnt.) Und auf lange Sicht werden andere Spieleentwickler versuchen, solche Tools als Werbekatalysatoren für ihre eigenen Titel zu verwenden, da die Nutzung abnimmt. Auch wenn zwischen T-Mobile und seinen Null-Rating-Partnern kein Geld in die Hände fällt, können Sie davon ausgehen, dass Unternehmen wie Supercell und Epic War (die hinter Clash of Clans bzw. Mobile Strike stehen) eine Rolle spielen werden. An der Oberfläche gewinnt jeder, da sich mehr Leute für T-Mobile anmelden, diese beliebten Spiele herunterladen und spielen und keine Datenüberschreitungen ansammeln.
Als Kunde finde ich die Nullbewertung großartig, insbesondere für jemanden, der es sich nicht leisten kann, 100 US-Dollar pro Monat für Multi-Gigabyte-Datenpläne auszugeben. Aber wenn es nur den Apps, Spielen und Diensten den Vorzug gibt, die bereits von Millionen von Menschen im ganzen Land genutzt werden, wird es für die kleinen Leute - die Startups, die Hustler - schwierig, bemerkt zu werden. Und als Kunde ist das schlecht.
