Am Dienstag dieser Woche hat Samsung an der Wall Street eine Art Bombe abgeworfen. Anstatt von 5, 2 Milliarden US-Dollar für das Quartal zu profitieren, was Analysten erwartet hatten, sagte Samsung, dass es nur 3, 8 Milliarden US-Dollar einbringen würde.
Während es einfach ist, die sarkastischen "Schlechten Samsung" -Kommentare rauszuwerfen, ist dies ein riesiger Fehler. Das Ergebnis wird um 60 Prozent unter dem Vorjahresquartal liegen. Analysten haben dies nicht erwartet. Aus Sicht der Finanzmärkte sind dies wichtige Neuigkeiten.
Samsung führte eine Vielzahl von Ursachen für die Schwäche an. Das Unternehmen gab mehr als erwartet für Marketing aus, lieferte weniger High-End-Smartphones aus, sah Preisdruck bei Low-End-Smartphones und verkaufte weniger Displays und Fernseher.
Vor einem Jahr schien Samsung fast nicht mehr aufzuhalten. In den meisten Teilen Nordamerikas und Europas war und ist es die dominierende Marke für Android-Hardware. Aber der Wettbewerb im unteren Bereich wird im Android-Land immer intensiver, und im oberen Bereich hat Apple endlich die großen Bildschirme auf den Markt gebracht, die die Leute wollen.
Das Ergebnis? Samsung war gezwungen, die Preise im unteren Preissegment zu senken, und verzeichnete bislang weniger High-End-Verkäufe. All dies ist schlecht für die Rentabilität. Es ist jedoch nicht so, dass Samsung in absehbarer Zeit in Gefahr ist, unrentabel zu werden. Es hat immer noch einen wichtigen Vorteil in Bezug auf die Lieferkette. Als südkoreanisches Unternehmen fallen jedoch auch höhere Entwicklungskosten an als bei einem vergleichbaren chinesischen Hersteller. Und ich denke, es ist fair zu sagen, dass das Volumen für Low-Cost-Komponenten aus China weiter steigt, während das Low-End-Smartphone dem Ziel der Abschaffung von Feature-Phones immer näher kommt. In diesem Fall wird die Preisgestaltung besser und die vertikale Integration von Samsung wird möglicherweise weniger von Vorteil.
Wenn all dies dem WinTel-PC-Markt der vergangenen Jahrzehnte ähnelt, liegt das wahrscheinlich daran, dass es ähnlich ist. HP, Dell und Compaq haben eine Zeitlang ordentliches Geld verdient. Am Ende konkurrierten sie jedoch um die Schaffung einer Ware, die in Form von Hardware verkauft wurde. Sie haben das Betriebssystem nicht kontrolliert - das war die Domäne von Microsoft. Der Redmond-Softwareriese wurde sehr groß, während die Box-Hersteller um hauchdünne Ränder miteinander kämpften.
Heute ist Android das vorherrschende Betriebssystem, und Google profitiert mehr, wenn die Telefonhersteller mit extrem geringen Gewinnspannen verkaufen. Warum? Weil Telefone billiger werden und mehr Menschen Zugriff auf das Betriebssystem und den Digital Store von Google erhalten. Das Handyspiel sieht derzeit genauso aus wie das PC-Spiel, nur dass Microsoft durch Google ersetzt wurde und zusätzliche App-Stores hinzukommen. Apple hält immer noch den zweiten Platz (nach Betriebssystemvolumen), obwohl es den Anschein hat, als wären sie eine viel stärkere Nummer 2 als auf dem früheren PC-Schlachtfeld.
Als Google-Aktionär freue ich mich, Samsung als weniger leistungsstarken Player zu sehen. Es ist nicht gut für Google, wenn Samsung in Bezug auf Hardwaremarktanteile und Gewinnanteile zu mächtig ist. Google profitiert mehr, wenn der Strom unter den Hardwareanbietern so verteilt ist, dass keiner von ihnen wirklich über Strom verfügt.
Für den Fall, dass Sie sich wundern, hat Samsungs Schwäche nichts mit einer Schwäche für Android oder Google zu tun. Ich denke eher, dass Google begeistert ist, wenn es darum geht, die Macht auf sie zu verlagern.
