HTC hat gestern seine Q4-Ergebnisse veröffentlicht, und es scheint ziemlich klar, dass sich die Lage verschlechtern wird, bevor sie (hoffentlich) besser werden. Der Umsatz ging gegenüber dem Vorjahresquartal um 41% zurück und belief sich auf 2 Mrd. USD. Bei einer operativen Marge von 1% ist die Rentabilität im Wesentlichen weg.
Die Bruttomarge von HTC lag im Quartal bei 23%. Dies ist ein Rückgang von 27, 1% im letzten Jahr, was uns mitteilt, dass der Preisdruck gegen HTC immer noch anhält. Angesichts der Stärke von Samsung im Android-Bereich muss es schwierig sein, mitzuhalten. Samsung stellt so viele eigene Teile her, von Prozessoren über Bildschirme bis hin zum Speicher. Und Samsung ist wirklich der einzige Android-Hersteller, der so viel Kontrolle über seine Lieferkette hat. Dies erschwert es jedem anderen, sich auf Hardware allein zu behaupten, was HTC zu tun hat.
Das Quad-Core HTC Butterfly (Droid DNA) und das Windows Phone 8X / 8S reichten nicht aus, um den Druck auf die Gewinn- und Verlustrechnung von HTC deutlich zu verringern. Es war wirklich nie eine Frage, ob HTC großartige Telefone herstellt oder nicht. Natürlich tun sie das. Aber wollen Sie wirklich so direkt wie HTC gegen Samsung antreten? Apple hat eine eigene Plattform. Dies gilt auch für BlackBerry, das sich mitten in seiner eigenen Trendwende befindet. Aber android? Was das Volumen und die Gewinne betrifft, handelt es sich lediglich um ein Samsung-Spiel.
Für das kommende Quartal erwartet HTC eine Verschlechterung. Die Bruttomarge wird voraussichtlich auf 21% nach 25% im Vorjahresquartal sinken. Aber könnten sich die Dinge im zweiten Quartal verbessern? Möglicherweise hat HTC einen großen Start in der Pipeline. Ankündigungsereignisse sind für den 19. Februar in London und New York City geplant. In diesem Jahr muss HTC einen Homerun absolvieren ihre Zahlen bis zum Juni Quartal.
Wenn Sie sich fragen, ob HTC wahrscheinlich in diesem Markt bestehen bleibt, einen Kampf austrägt und dabei hilft, die Telefonpreise für den Rest von uns niedrig zu halten, befürchten Sie nicht. Sie stehen am Rande des Break Even, es ist also nicht so, als würden sie Bargeld verbrennen. Und ihre Bilanz ist zwar nicht herausragend, hat aber genug Polster, um sie hier am Laufen zu halten. In US-Dollar haben sie 1, 8 Milliarden Dollar in bar.
Ein weiteres Gesundheitsmaß der Bilanz ist das aktuelle Verhältnis. Hierbei handelt es sich um ein Verhältnis von Vermögenswerten, die innerhalb eines Jahres in Barmittel umgewandelt werden können (z. B. Barmittel, Vorräte, Forderungen aus Lieferungen und Leistungen), zu Verbindlichkeiten, die innerhalb eines Jahres gegen Barmittel beglichen werden müssen (z. B. Verbindlichkeiten aus Lieferungen und Leistungen und kurzfristige Verbindlichkeiten). Ein Wert über 1, 0 bedeutet, dass keine Krise unmittelbar bevorsteht. HTCs Ratio ist 1, 1, was nicht schrecklich ist, aber sie haben nicht die Flexibilität in der Bilanz, um etwas Verrücktes zu tun.
Wie kann HTC profitabler werden? Ich glaube nicht, dass es passieren wird, wenn man nur mit Hardware konkurriert. Hören Sie sich in den Kommentaren an, wenn Sie gute Ideen für den CEO haben.
