Inhaltsverzeichnis:
Was auch immer Sie sich gönnen möchten, die letzten sechs Wochen des Jahres sind in der Regel eine beliebte Zeit zum Verschenken. Und so haben wir unsere Communitys aus Android-, Apple-, Windows- und BlackBerry-Fans erschlossen - mehr als 5.000 von Ihnen in Nordamerika vom 25. November bis zum 25. Dezember. 5 - um herauszufinden, welche Produkte sich an die Spitze der Urlaubskaufpläne schleichen.
Tablets
Der Tablet-Markt, der einst als Erbe des Laptops als mobiles Computergerät galt, wurde von 2-in-1-Laptops von oben und von größeren Smartphones von unten angegriffen. Die Unternehmen reagierten im Allgemeinen mit einer Vergrößerung und Verbesserung der Eingabemöglichkeiten.
Microsofts Surface war nicht das erste 2-in-1-Gerät, aber sein Debüt als erstes Tablet-Produkt des Unternehmens enthielt ein Tastaturabdeckungszubehör und (in der Pro-Linie) einen Stift, der als bemerkenswertes Unterscheidungsmerkmal diente. Ende dieses Jahres griff Microsoft das High-End mit dem Surface Pro 4 und dem Surface Book aggressiver als je zuvor an, die beide großes Interesse bei den derzeitigen Besitzern von Surface weckten.
Unglaubliche 59 Prozent der Microsoft-Tablet-Anwender gaben an, dass sie sich für den Kauf des Surface Pro 4 interessieren, obwohl nur 12 Prozent angaben, dies vor Ende des Jahres geplant zu haben. Das Interesse für das Surface Book, das sowohl teurer als auch wettbewerbsfähiger als andere Hersteller ist, war etwas geringer. Fast die Hälfte der Surface-Besitzer gab an, dass sie am Kauf des Surface Book interessiert sind, aber nur 7 Prozent wollten dies vor Jahresende tun. Ein Teil der Begeisterung kann von Besitzern der älteren Surface- und Surface 2-Versionen mit ARM-Unterstützung ausgehen, die keinen Upgrade-Pfad für Windows 10 haben.
Windows Phone-Besitzer waren noch mehr daran interessiert, die neuesten Surface-Geräte von Microsoft zu nutzen. 61 Prozent von ihnen haben Interesse an Surface Pro 4 bekundet, 10 Prozent planen, noch vor Jahresende eine neue Version herauszubekommen. Das Surface Book erzielte wiederum nur eine geringfügig geringere Resonanz, und die Hälfte der Windows Phone-Besitzer war daran interessiert, ein Exemplar zu erwerben, und zwar 6 Prozent vor Jahresende.
In der Tat verzeichneten Surface Pro 4 und Surface Book zweistellige Zinssätze aller Befragten, unabhängig davon, welche Geräte sie besaßen. Sogar 26 Prozent der MacBook-Besitzer gaben an, dass sie sich für den Kauf des Surface Pro 4 interessieren, obwohl nur 4 Prozent dies für die kommenden Wochen planen.
Fast ein Drittel der iPhone-Besitzer hat das iPad Pro im Blick.
Microsoft war in diesem Jahr nicht allein mit der Einführung eines größeren Tablets. Das iPad Pro von Apple verfügt außerdem über ein Zubehör für die Tastaturabdeckung und einen optionalen Stift. Die Resonanz von iPad- und iPhone-Besitzern war jedoch nicht so stark wie die von Microsoft. Etwa ein Viertel der iPad-Besitzer gab an, dass sie sich für den Kauf des iPad Pro interessieren, und nur 6 Prozent möchten dies bis Ende Dezember tun.
IPhone-Besitzer haben eine etwas stärkere Resonanz auf das iPad Pro ausgelöst. Fast ein Drittel hat das iPad Pro im Auge, aber auch in diesem Jahr planen nur 7 Prozent, eines zu kaufen. Die relativ schlechte Darstellung des iPad Pro kann auf eine Reihe von Faktoren zurückzuführen sein, darunter viele günstigere iPads, die noch auf dem Markt sind, und die anhaltende Zufriedenheit mit den aktuellen iPads, ein "Problem", das den Upgrade-Zyklus von Apple verlangsamt hat.
In diesem Jahr ist Google auch mit dem magnetisch klappbaren Pixel C in den Tablet- / Tastatur-Kombimarkt eingestiegen. Dies ist eine Wendung für die Marke Google, die zuvor mit ihren Premium-Chromebooks identifiziert wurde. Nur 17 Prozent der Android-Nutzer haben Interesse an Pixel C bekundet. Besitzer von Android-Tablets reagierten ähnlich. Immer mehr Chromebook-Besitzer zeigten jedoch ein starkes Interesse. 28% gaben an, dass sie daran interessiert sind, es zu kaufen. Besitzer eines Chromebooks sind auch eher am Kauf eines Nexus 9 interessiert als Besitzer eines Android-Handys oder -Tablets.
Smarte Uhren
Sowohl Apple als auch Google haben in diesem Jahr ihre Smartwatch-Plattformen weiterentwickelt. Seit Jahrhunderten sind Uhren beliebte Geschenke. Nachdem die Smartphonehersteller die Hauptverantwortung für das Auspressen der Uhren vieler Mainstream-Konsumenten übernommen haben, versuchen sie nun, das Handgelenk neu zu bevölkern.
Android-Smartphone-Nutzer werden von der Android Wear-Plattform begeistert sein. 44 Prozent der Besitzer von Android-Handys gaben an, ein Android Wear-Gerät kaufen zu wollen, und 13 Prozent äußerten Pläne für den Kauf eines Geräts vor Jahresende.
44% der Besitzer von Android-Handys gaben an, am Kauf einer Android Wear-Smartwatch interessiert zu sein.
Im Gegensatz dazu gaben 35 Prozent der iPhone-Besitzer an, am Kauf einer Apple Watch interessiert zu sein. Während die Gesamtzahl der Interessenten niedriger war als bei Android-Besitzern und Android Wear, kauften iPhone-Besitzer wahrscheinlich auch eine Apple Watch - 13% gaben an, dass sie vor Jahresende eine kaufen wollten. Dies ist natürlich für die Marktteilnehmer angesichts der von Apple durchgeführten Bundle-Werbeaktionen attraktiver geworden, um den Verkauf seiner Wearables zu fördern. Es gibt eine Reihe von Gründen, warum die Apple Watch-Zahlen niedriger sein könnten als die für Android Wear, aber am wahrscheinlichsten ist der höhere Durchschnittspreis, selbst für den preisgünstigsten Apple Watch Sport
Windows-Fans sind zwar keine vollständig gebackene Smartwatch - und unter vielen von ihnen zu einem günstigeren Preis. In der Microsoft Band 2 sind Windows-Fans jedoch gezielter in der Lage, diese Weihnachtszeit zu berücksichtigen. Fast jeder fünfte Windows-PC-Besitzer zeigte Interesse an dem Gerät, sechs Prozent planen, sich eines zu sichern. Noch enthusiastischer zeigten sich die Besitzer von Oberflächen: 44 Prozent interessierten sich für die Microsoft-Band und 16 Prozent waren bereit, vor Jahresende eine zu kaufen. Windows Phone-Besitzer waren jedoch hungrig nach dem mobilen Gerät mit Microsoft-Flair. Mehr als die Hälfte der Befragten war an der Einführung von Microsoft Band 2 interessiert, und fast jeder Fünfte bereitete sich darauf vor, vor Jahresende eines zu ergattern.
Smart-TV-Produkte
Zusätzlich zum Start auf kleinen Bildschirmen sind iOS- und Android-Apps auf die größten Bildschirme in unserem Heim migriert. Das Anschauen und die Interaktion mit einem Fernseher unterscheiden sich erheblich von dem 10-Zoll-Erlebnis. Unter den Apps, die diese Plattformen beherrschen, spielen Unterhaltungs-Apps und -Spiele eine herausragende Rolle.
Der Weg zu TV-Apps war sowohl für Apple als auch für Google holprig. Im vergangenen Jahr wurden die TV-Bemühungen jedes Mal neu gestartet. Nach dem undurchschaubaren Nexus Q und dem katastrophalen Google TV hat Google seine TV-Bemühungen umbenannt, und zwar durch die einfacheren und kostengünstigeren Android TV-Bemühungen. Am nächsten zu einem Erstanbieterprodukt von Google ist die von ASUS hergestellte schwarze Disc, der Nexus Player. In der Zwischenzeit hat Apple Apple TV, sein "Hobby", mit einem neuen Prozessor, einer größeren und teureren Box (eine Seltenheit für Cupertino), einer neuen Fernbedienung, die nicht ganz so einfach ist, aber eine schnellere Navigation ermöglicht, und Siri, um der Unterstützung von Spracheingaben entgegenzuwirken, aufgerüstet des Nexus-Players und von Amazon Fire TV.
Über diejenigen, die ein älteres Apple TV besitzen, planten, das neue Modell zu kaufen.
Das Interesse an dem neuen Apple TV war bei den derzeitigen Apple TV-Besitzern groß. Etwa die Hälfte von ihnen plante ein Upgrade in die tvOS-Welt, die Hälfte plante, die neue Box vor Ende 2015 in Empfang zu nehmen. Das Interesse der iPhone-Besitzer war geringer. Rund 22 Prozent gaben an, Interesse am Kauf des neuen Apple TV zu haben, 15 Prozent planen, bis Januar 2016 einen zu kaufen.
Im Gegensatz zu Apple hat Google beschlossen, sein Casting-Produkt mit seinem Chromecast von seiner TV-App-Plattform zu streichen, der kürzlich ebenfalls überarbeitet wurde. Angesichts des niedrigen Preises des Geräts war es überraschend, dass nur 20 Prozent der Nutzer von Android-Handys oder -Tablets überlegten, einen der neuen runden Chromecasts zu kaufen. Wie bei den neuesten Tablet-Produkten von Google waren auch Chromebook-Besitzer eher fasziniert.
Leider haben wir uns diesmal die Xbox One nicht angesehen, da wir uns auf Produkte konzentriert haben, die erst kürzlich auf den Markt gebracht wurden. Einerseits ist es mit Windows enger als je zuvor in das Microsoft-Ökosystem integriert. Auf der anderen Seite ist es ein ganz anderes Biest - und hat wahrscheinlich andere Kaufmotive - als Apple TV und Nexus Player. Eines ist sicher, die Weihnachtszeit wird ein beliebtes Spiel für sich und seinen Hauptkonkurrenten, der vorerst die PlayStation 4 bleibt.
BlackBerry-Besitzer
Da die Marke hinter ihrem Smartphone den Reiz neuer Plattformen wie Uhren und Smart-TV-Boxen vermeidet, müssen BlackBerry-Besitzer Produkte von konkurrierenden Betriebssystemherstellern in Betracht ziehen. Dies führte im Allgemeinen dazu, dass sie sich weniger für den Kauf dieser Produkte interessierten. Android Wear erregte jedoch ein gewisses Interesse, möglicherweise unter BlackBerry-Besitzern, die damit rechnen, einen BlackBerry Priv in Empfang zu nehmen. Das Interesse an Surface Pro 4 und Surface Book war ebenfalls relativ hoch, wenngleich weniger stark als bei Besitzern von Android-Handys und iPhones.
Die Quintessenz
In den meisten Fällen war die Wahl des Telefons durch die Verbraucher der stärkste Indikator für das Interesse an einem Produkt mit demselben Ökosystem. Produkte, die Betriebssysteme zu neuen Veranstaltungsorten ausdehnen, stießen auch eher auf relatives Interesse. Hervorzuheben sind Apple TV, Android Wear, die Apple Watch und die neuen Surface-Produkte. Eine kleinere installierte Basis kann auch ein höheres Interesse hervorrufen, da diese Verbraucher im Allgemeinen früher die Produkte eines Unternehmens übernehmen. Auf der anderen Seite kann eine größere installierte Basis, wie sie Android-Smartphones genießen, zu höheren Stückzahlen führen, wenn die Verbraucher ihre Kaufabsichten befolgen, was nicht immer der Fall ist.
