In den letzten Jahren hat Verizon seine Reichweite von der Telekommunikation auf Medienimmobilien ausgeweitet und mehrere Akquisitionen getätigt (die meisten davon waren vollständige Ausfälle), die zuletzt unter der Marke "Oath" durchgeführt wurden. Obwohl der Name weitaus besser als Tronc war, ergab er keinen Sinn und gewann auch keinen Markenwert. Verizon setzt daher auf etwas weitaus traditionelleres und aussagekräftigeres, um ihn zu ersetzen: die Verizon Media Group.
Die Ankündigung erfolgte, nachdem Verizon massive Abschreibungen in Höhe von 4, 6 Milliarden US-Dollar für sein gescheitertes Anzeigen- und Mediengeschäft vorgenommen hatte, da es weder mit Anzeigen- noch mit Medienunternehmen in einem für ein so großes Unternehmen angemessenen Umfang konkurrieren konnte. Trotz dieser Erkenntnis und des finanziellen Verlusts ist Verizons Pitch für die Verizon Media Group praktisch dasselbe:
In diesem Quartal haben wir es den Menschen erleichtert, auf unsere beispiellose Vielfalt und Qualität von Konsumgütern zuzugreifen, und Werbetreibenden und Publishern wurde durch die kürzlich erfolgte Einführung unserer einheitlichen Anzeigenplattformen die Lösung ihrer geschäftlichen Herausforderungen erleichtert. Wir haben auf diesem starken Fundament aufgebaut und unsere Werbelösungen durch die Einführung von über 20 neuen Funktionen in diesem Quartal hervorgehoben, darunter attraktive Anzeigenformate und ein einzigartiges Angebot wie digitales OOH, verbundenes Fernsehen und programmatisches Audio.
Der Unterschied liegt im Branding und der Positionierung jedes Teils der Unternehmensgruppe. Der Übergang vom Versuch, ein riesiges Unternehmen unter einem erkennbaren Markennamen zu einem generischen Konglomerat zu führen, zeigt die Richtung des Unternehmens: Die Anzeigen- und Publisher-Technologien werden in den Hintergrund treten (wo sie wahrscheinlich überhaupt hingehören). Yahoo wird nun die wichtigste Marke für Verbraucher im Medienbereich sein. Verizon ist der Ansicht, dass Yahoo noch immer an Aktien beteiligt ist, und investiert weiterhin in die Marke, ihre Eigenschaften und ihre mobilen Apps. Sie können leicht behaupten, dass Yahoo, Yahoo Mail, Yahoo Sports und Yahoo Finance immer noch einen Wert haben - obwohl die tatsächlichen Bewertungen je nach Ihrer Perspektive stark variieren können. Unabhängig davon ist "Yahoo" als Name (und in geringerem Maße HuffPost) dramatisch erkennbarer als "Oath" jemals sein würde.
Dies ist eher ein horizontal integriertes Konglomerat als ein vertikal integriertes Unternehmen.
Dies bestätigt auch, dass das Kerngeschäft von Verizon, die Telekommunikation, gemäß seiner aktuellen Entwicklung operieren wird, ohne die Medien tief in seine Strategie zu integrieren. Verizon ist nach wie vor bemüht, das 5G-Netzwerk als erstes Unternehmen in den USA (und als eines der ersten weltweit) in großem Umfang zu implementieren. Was diese Strategie im Gegensatz zu AT & T wahrscheinlich nicht beinhaltet, ist eine Fülle von firmeninternen Programmen, die mit den von ihr verkauften Kommunikationsdiensten "gebündelt" werden. Dies ist eher ein horizontal integriertes Konglomerat als ein vertikal integriertes Unternehmen - und angesichts der Tatsache, dass Eid hart versagt hat, können Sie Verizon nicht die Schuld an einer Änderung seiner Strategie geben.
