Eine unerwartete Ankunft neben dem regulären Huawei Mate 9, dem kurvigen, lächerlich gesprochenen Porsche Design Huawei Mate 9 soll den Höhepunkt der Smartphone-Technologie und des Smartphones darstellen. Mit einem geschwungenen Bildschirm, einer Rückseite aus pechschwarz eloxiertem Aluminium, einem 4.000-mAh-Akku, 6 GB RAM und 256 GB Speicher würde dieses Telefon auch ohne eine große Luxusmarke auf der Vorderseite für Furore sorgen. Für den chinesischen Hersteller und seinen deutschen Designpartner ist es also ein passendes Einstiegstelefon.
Das Porsche Design Mate 9 ist weniger ein traditionelles "Phablet" als die meisten Handys der Mate-Serie. Und auf den ersten Blick ist es vielen der neuesten Designs von Samsung näher als alles, was Huawei in letzter Zeit herausgebracht hat. (Trotz des sehr bekannten Porsche-Logos auf beiden Seiten dieses Telefons.)
Es handelt sich um ein exklusives Designprodukt, das in die Strategie von Huawei einfließt, sich mit großen westlichen Marken zu verbinden (Leica und Swarovski sind zwei aktuelle Beispiele).
Um ein Gefühl für das neue Gerät und die Partnerschaft zu bekommen, die zu seiner Gründung geführt hat, haben wir uns kurz nach dem mit Roland Heiler, Chief Design Officer von Porsche Design, und Joon-Suh Kim, Chief Design Officer der Consumer Business Group von Huawei, getroffen Ankündigung in München.
Die Ankündigung des Porsche Design Huawei Mate 9 am 3. November - neben dem größeren, günstigeren regulären Mate 9 - schien aus dem Nichts zu kommen. Tatsächlich arbeiten die beiden Unternehmen jedoch seit mehr als drei Jahren zusammen.
"Ich weiß nicht einmal mehr genau, wie es passiert ist", erzählt Roland Heiler, "aber wir haben damals einen Partner gesucht, und Huawei war zu der Zeit in einer Stimmung der Zusammenarbeit, weil wir sie bereits gehört hatten hatte Kontakt zu Leica - was ein weiteres faszinierendes Element in diesem Smartphone ist."
"Eins ist zum anderen gekommen, und ich denke, es ist so, als ob bei einem Treffen mit den richtigen Leuten etwas Positives zustande kommt. Und das haben wir im Nachhinein übrigens gelernt - die Huawei-Kultur im Unternehmen, Es geht um Menschen, die zusammenarbeiten, um Menschen, die Wissen kommunizieren und austauschen."
Natürlich stellt Huawei im Rahmen dieser Partnerschaft den Porsche Design Mate 9 immer noch selbst her. Intern verwendet es fast den gleichen Mut wie das reguläre Mate 9 - allerdings mit ein paar wichtigen Upgrades. Der Hauptunterschied ist das Branding - aber es ist nicht so oberflächlich, wie es sich anhört. Für das Designunternehmen geht es darum, das, was die Porsche Design-Philosophie ausmacht, in Smartphone-Form zu übersetzen.
Du kannst nicht alles selbst machen. Sie müssen die guten Elemente der verfügbaren Partner zusammenbringen, und dann funktioniert es.
"Unsere klassische Kombination ist, dass wir unser Design, unsere Marke an den Tisch bringen und mit einem sehr kompetenten Partner zusammenarbeiten. So ist beispielsweise Porsche Design Sport bei Adidas. Wir haben vor einigen Wochen drei neue Audioprodukte mit einer Firma namens KEF, eine sehr, sehr hochwertige, bekannte britische Marke. Wir haben zwei Kopfhörer mit ihnen gemacht - In-Ear, Over-Ear - und auch eine Soundbar."
"Das ist eine klassische Art der Zusammenarbeit. Das ist wirklich wichtig. Man kann nicht alles selbst machen. Man muss die guten Elemente der verfügbaren Partner zusammenbringen, und dann funktioniert es."
"Intern bei Huawei nennen wir das 'kollektive Weisheit'", sagt Joon-Suh Kim, das Gegenstück von Heiler beim chinesischen Telefonhersteller. "So arbeiten wir strategisch mit Partnern zusammen, um noch mehr zu schaffen, was wir selbst tun können. So gute Beispiele - wie wir mit Leica arbeiten, wie wir mit Porsche Design arbeiten. Es war eine fantastische Reise, die Huawei entwickelt und erreicht hat noch weiter."
Das Telefon wurde nicht plötzlich in weniger als einem Jahr hergestellt. Es dauerte eine dreieinhalbjährige Zusammenarbeit.
"Ich erinnere mich, dass Porsche Design vor dreieinhalb Jahren zu Huawei gekommen ist. Es ist schon lange her. Porsche Design suchte nach einem Technologiepartner, der seine Erwartungen erfüllen kann. So haben wir begonnen, Und es hat lange gedauert. War nicht plötzlich in weniger als einem Jahr fertig. Es hat eine dreieinhalbjährige Zusammenarbeit gedauert. Und dann haben wir es endlich geschafft."
Das bedeutet, dass Porsche Design mit Huawei gesprochen hat, als es noch Handys in Partnerschaft mit BlackBerry auf den Markt brachte. Der letzte Porsche Design Blackberry, der P'9983 Graphite, wurde im März 2015 angekündigt. Die Entdeckung ist nicht ganz überraschend - die Schrift steht für den unglücklichen kanadischen Hersteller schon seit einiger Zeit an der Wand.
Also, was hat so lange gedauert? Nun, Huawei und Porsche Design haben nicht sofort mit der Arbeit an einem Co-Branded-Telefon begonnen. "Es ist wie wenn sich Leute treffen, weißt du?" sagt Heiler: "Es dauert eine Weile, sich kennenzulernen."
"Wir hätten eigentlich zwei Telefone entwickeln können", fügt Kim hinzu. "Wir hatten eine gewisse Zeit, um uns kennenzulernen, und es dauerte etwas länger."
Die beiden nahmen sich auch Zeit, um ein Produkt zu entwickeln, das eine echte gemeinsame Anstrengung war und nicht nur das Telefon eines Unternehmens mit dem Logo eines anderen Unternehmens. "Wir haben uns wirklich um eine echte Zusammenarbeit bemüht", sagt der Designchef von Huawei.
"Was für beide Unternehmen wichtiger war, war, es mit dem richtigen Produkt zu machen", fügt Heiler hinzu, "und nicht etwas zu tun, was schneller möglich gewesen wäre. Und als sich diese Gelegenheit am Horizont bot, konnten wir tatsächlich zusammenarbeiten." Wenn wir mit einem Telefon dieser Qualität und Leistung arbeiten, sind wir wirklich stolz darauf, zu diesem Zeitpunkt auf dem höchsten Leistungsniveau der Smartphone-Welt zu sein Ich will es! '"
"Weil beide Unternehmen ihre eigenen Werte haben und sich nicht billig verkaufen wollen."
Für Porsche Design bedeutet der Name des Unternehmens und seine Markenstrategie, dass es eine Menge auf die Linie bringt, wenn es anfängt, mit einem neuen Partner zusammenzuarbeiten. Es hat auch seine eigenen Design-Sensibilitäten, die auf Jahrzehnten früherer Produkte basieren. Trotzdem hat sich das Team der beiden Designer schnell verbessert, wie Roland Heiler erklärt:
"Wir bringen ein großes Paket für eine solche Zusammenarbeit mit, weil wir den Namen 'Design' in unsere DNA aufnehmen. Ich denke, dies war etwas, das ungewöhnlich oder für Huawei nicht so typisch war. Aber wir fanden schnell eine Eine sehr gute Art der Zusammenarbeit, denn die Designteams - das ist das Schöne daran, dass die Leute, die die Arbeit machen, sich zusammenfinden und das herausfinden - harmonierten sehr gut. Es gab also keine große Diskussion darüber, wie dieser Designprozess abläuft muss gehen."
"Wir hatten Fristen, offensichtlich sind die Fristen immer mit einer Art Meilenstein verbunden, den Sie im Entwicklungszyklus überschreiten müssen. Und um ehrlich zu sein, haben wir nicht viel Zeit damit verschwendet. Weil es ein ziemlich harter Weg war." das Ende."
Das Telefon selbst ist anders als jedes andere Huawei-Design. Für den Anfang gibt es eine subtile Kurve von links nach rechts zu seinem AMOLED-Bildschirm. Das spiegelt sich im Winkel des Rückens aus gebürstetem Aluminium wider. Und im Gegensatz zum regulären Mate 9 verwendet die Porsche Design-Version einen nach vorne gerichteten Fingerabdruckscanner, der gleichzeitig als Home-Taste fungiert und von zwei weiteren kapazitiven Tasten flankiert wird.
Es ist auch viel kleiner, mit einem Display von 5, 5 Zoll Diagonale.
"Größenmäßig finde ich es perfekt." Heiler erzählt uns. "Das ist eigentlich eine sehr schöne Größe, weil … es ist auch eine Art Unisex, was schön ist. Weil es nicht nur eine sehr starke männliche Aussage ist. Die Weichheit dieser Krümmung ist auch für weibliche Kunden attraktiv, sollte ich denken."
Es ist eine Art Unisex, was sehr schön ist. Weil es nicht nur eine sehr starke, männliche Aussage ist.
"Was wirklich schön an dieser Oberflächenbehandlung ist, ist, dass man nicht die klassische Situation bekommt, in der man eine gekrümmte Kante hat, und dann gibt es ein flaches Stück, das das Licht völlig anders reflektiert, und es gibt eine andere gekrümmte Kante … Es gibt tatsächlich eine Lichtreflexion, die über die gesamte Oberfläche sehr seidig und glatt ist."
Die ermordete Darth-Vader-Schwarz-Eloxierung spielt auch in der Geschichte von Porsche Design eine Rolle, erzählt Heiler.
In Kombination mit diesem gebürsteten schwarzen Finish sind wir meiner Meinung nach genau richtig bei der Marke
"In Kombination mit diesem gebürsteten schwarzen Finish sind wir mit dieser Oberflächenbehandlung genau richtig. Wir sind also sehr zufrieden damit. Und Sie haben ein bisschen Glanz, wo die polierten Kanten sind. Aber nicht zu viel." Nicht zu viel Bling-Bling, denn das würde nicht zu unserer Marke passen. Es verleiht dem Produkt diesen Hauch von Wert und Handwerkskunst."
"Natürlich hatten wir in der Vergangenheit auch komplett schwarze Produkte. Tatsächlich war das erste Produkt, das Porsche Design 1972 herausbrachte, komplett schwarz. Es war eine Uhr. Und es war auch die allererste schwarze Uhr überhaupt. Weil niemand Ich hätte mir überlegt, eine Uhr schwarz zu machen, weil eine Uhr als Schmuck angesehen wurde. Aber Porsche dachte nicht an eine solche Uhr. Er betrachtete sie tatsächlich als Präzisionsinstrument."
"Damit Schwarz eine gewisse Rolle in unserer Marke spielt, muss ich zugeben."
Doch obwohl sowohl der Porsche Design Mate 9 als auch sein größeres, günstigeres Nicht-Porsche-Geschwister einen gemeinsamen Namen und eine gemeinsame technische Plattform haben, spricht Joon-Suh Kim ganz unterschiedliche Verbrauchertypen an.
"Das Targeting ist definitiv anders. Deshalb ist der Preis auch sehr unterschiedlich. Denn Porsche Design richtet sich vor allem an den High-End-Premium-Konsumenten, dem echte Premium-Qualität und wirklich hohe Leistung und hohe Spezifikation wirklich am Herzen liegen. Aber für Das Huawei Mate 9 ist für Leute gedacht, die nach diesem Hochleistungsprodukt zu einem recht vernünftigen Preis suchen."
"Das Segment selbst ist also völlig anders. Und das Streben nach Design ist auch anders. Auch wenn wir den gleichen Namen haben - Mate 9 -, der die Leistung repräsentiert. In Bezug auf die Leistungskategorie sind sie gleich. Die meisten Spezifikationen sind sehr ähnlich. aber die höchsten Spezifikationen, die wir in das Porsche Design eingebracht haben, weil es eine sehr, sehr spezielle Ausgabe ist."
"In gewisser Weise ist es aus der gleichen Serie, aber mit einem anderen Charakter. Die Zielgruppe ist unterschiedlich."
Die Oberflächenqualität muss perfekt sein, weil sie so nah bei Ihnen ist. Im Grunde genommen ist es ein unversöhnliches Objekt, wenn es um Designfehler geht.
Dieser "Charakter" hat nicht nur mit dem Aussehen des Porsche Design Modells zu tun, sondern auch mit der Form und Größe und wie es sich anfühlt, sagt Roland Heiler.
"Was das Design betrifft, hat Porsche Design den Wunsch, etwas zu schaffen, das der DNA entspricht, das sehr klar und einfach ist. Und ich denke, die Architektur ist, ein sehr symmetrisches Gerät zu haben, das im Grunde die gleiche Form hat dass es auf der Vorderseite hat - es ist nur ein materieller Unterschied. Ansonsten ist es ein sehr klares Design. Ich halte dies für einen großen Unterschied zwischen den beiden Produkten."
Wenn jedoch so viel von dem Objekt, das Sie entwerfen, von einer einzigen kapazitiven Glasscheibe dominiert wird, kann es schwierig sein, es zu unterscheiden.
"Als Designer ist es heutzutage sowieso eine Herausforderung, ein Smartphone zu entwerfen, weil es so wenig Fläche zum Entwerfen gibt", sagt Heiler, "weil das meiste davon Bildschirm ist und dann die Rückseite. Und dann hat man einen Bereich, in dem man sich befindet." kann eigentlich ein bisschen detailliert werden. Aber wenn man es mit einem Auto vergleicht, ist die Karosserie eines Autos jedes Mal ein völlig neues Design. Sie haben einen größeren Spielplatz."
"Die Menge an zu gestaltender Oberfläche ist reduziert - auf das Maximum, würde ich sagen. Ich denke, die Leute reagieren sehr empfindlich auf die Art und Weise, wie sie ein Smartphone betrachten, denn Sie sind ganz nah dran, Sie betrachten tatsächlich die Details und Fasen Die Oberflächenqualität muss perfekt sein, weil sie so nah bei Ihnen liegt. Im Grunde genommen ist es ein unversöhnliches Objekt, wenn es um Designfehler geht."
Bei all dem Gerede über Differenzierung ist der Vergleich unvermeidlich mit Samsungs Handys der "Edge" -Serie, die Pionierarbeit bei gebogenen Bildschirmen in Mobilteilen geleistet haben. Joon-Suh Kim, der selbst ein ehemaliger Samsung-Designer ist, sagt, dass sich die Herangehensweise von Huawei an gekrümmte Displays "grundlegend von der Konkurrenz unterscheidet".
"Es geht nicht um Funktion. Es geht nur um Design und Benutzerfreundlichkeit. Dies ist die Bedeutung der Schönheit der Symmetrie", erklärt er.
Er ist anscheinend auch unbeeindruckt von Samsungs "Edge Screen" -UI, die Verknüpfungen und andere Softwarefunktionen auf dem gekrümmten Teil des Displays hinzufügt. Im Gegensatz dazu ist die Kurve des Mate 9 von links nach rechts unglaublich subtil und spiegelt die Krümmung des Metallrückens wider. Und es sind keine Software-Gimmicks beigefügt.
"Für den normalen Verbraucher sieht es ähnlich aus. Aber was ich sagen kann, ist, dass unser Ausgangspunkt für diese Technologie und dieses Design grundlegend anders ist. Wir wollten Funktionalität auf der linken und rechten Seite haben, obwohl das Smartphone-Design sehr, sehr dünn wird. Also Sie können sich vorstellen, dass bestimmte Funktionen links und rechts nicht mehr so aussagekräftig sind."
"Wir haben die Wölbung sehr sanft gemacht, um sicherzustellen, dass Sie sich beim Halten sehr wohl fühlen. Einige Produkte fühlen sich beim Umdrehen vielleicht noch besser an. Aber unser Produkt ist, wie Roland erwähnt, vorne und hinten rein symmetrisch."
"Sie haben weniger Chancen, es falsch zu bedienen" im Vergleich zu Telefonen mit breiteren Kurven, sagt Kim.
Sie könnten ein Produkt wie dieses nicht mit schlechter Herstellung herstellen, weil es nicht funktionieren würde.
"Was wir an diesem Design mögen, ist, dass es die Einfachheit widerspiegelt, die die meisten unserer Produkte haben", fügt Heiler hinzu.
"Es ist eine gewisse Kombination aus Einfachheit und super hoher Qualität, die dann einfache Formen zum Leben erweckt. Sie könnten ein Produkt wie dieses nicht mit schlechter Herstellung herstellen, weil es nicht funktionieren würde. Dieser symmetrische Ansatz - von oben nach unten, aber auch von hinten." to front - steht in enger Übereinstimmung mit vielen Dingen, die wir in der Vergangenheit getan haben, und trägt daher die DNA und die Identität unseres Unternehmens von außen. Und von innen hat es viele Werte, die wir haben schätzen."
Beide Designer sind sich darüber im Klaren, ob künftige Porsche Design / Huawei-Telefone in Arbeit sind, aber nachdem es mehr als drei Jahre gedauert hat, bis das erste kollaborative Produkt auf den Markt kommt, ist es unwahrscheinlich, dass sie sich bald trennen werden.
Also wo als nächstes?
"Wir träumen", sagt Heiler lachend. "Wir träumen im Moment!"
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