Tief im venezianischen Hotel und Casino versteckt, am Ende eines endlosen Labyrinths von Spielautomaten und kilometerweit von der Ausstellungsfläche des Las Vegas Convention Center entfernt, hat Lenovo sein provisorisches CES-Hauptquartier eingerichtet. Es ist eine seltsame Wahl, als hätte Lenovo sich entschieden, CES von der Seitenlinie aus zu beobachten - es liegt abseits der ausgetretenen Pfade, und die üppige Auswahl an Speisen und Getränken, die an der Tür stehen, ist so eingerichtet, als ob man Reporter hereinwinken möchte, um einen Blick darauf zu werfen und ein Bissen.
Das Anschauen von der Seite ist für Lenovo keine neue Strategie, insbesondere im Hinblick auf Smartphones. Während die Laptop-Linie des Unternehmens zu den erfolgreichsten hier in den USA zählt, sind die Tablets außerhalb Amerikas eher willkommen. Hier haben die IdeaTab-Android-Tablets nicht das Aufsehen erregt, das andere wie die Galaxy-Reihe und das Nexus 7 und 10 leicht gemacht haben. Nehmen Sie zum Beispiel das IdeaTab S2110, ein Gerät mit einem Studiendesign, einer schnellen Snapdragon-Leistung und einem einzigartigen Dock, das das Tablet über einen eingebauten Akku aufladen kann. Es ist ein fantastisches Produkt, eines der besten Cabrios auf dem heutigen Markt, dank Lenovos umfassendem Wissen über den Bau eines Laptops, aber die meisten Amerikaner haben noch nie davon gehört. Und damit scheint Lenovo einverstanden zu sein.
Es ist diese Zurückhaltung, hier in den USA mehr Aufsehen zu erregen, die ihre Smartphone-Strategie im Alleingang vorangetrieben hat. Hier auf der CES haben wir eines der schönsten und leistungsstärksten Smartphones kennengelernt, das jemals hergestellt wurde: das K900. Der Intel Atom-Prozessor mit 2 GHz, das 5, 5-Zoll-Display mit 1080p und das industrialisierte Chromdesign zählen zu den besten Paketen, die wir hier in Vegas gesehen haben. Im Inneren des Venezianers befindet es sich unter einem Glaswürfel. Dies ist das Beste, was die meisten Amerikaner jemals von einem der aufregendsten Smartphones des Jahres erwartet haben - Unternehmensvertreter sagen, dass es keine Pläne gibt, das Gerät in die USA zu bringen.
Das K900 ist nur eines von vielen herausragenden Smartphones von Lenovo: Es gibt auch das IdeaPhone K860 mit seinem Quadcore-Exynos-Prozessor und dem 5-Zoll-720p-IPS-Display sowie das IdeaPhone P770 mit Jelly Bean und einem beeindruckenden 3, 500-mAh-Akku für 29 Stunden Nutzungsdauer. Diese und alle Lenovo Smartphones sind auf eine Handvoll Märkte beschränkt, von denen China der größte und die USA keiner ist. Laut einem Vertreter hier auf der CES beruhte Lenovos Entscheidung, sich auf China zu beschränken, auf der Anerkennung seines Namens. Die Ausweitung auf andere Märkte wie Indien, die Philippinen und Vietnam verlief langsam und vorsichtig. Vertreter sagen, das Unternehmen habe Pläne für die Verfügbarkeit in mehr als den aktuellen sechs Märkten, aber das Unternehmen habe keine Lust, diese Pläne zu teilen.
Warum das Zögern? Es kann keine Faulheit sein, da ein Portfolio so robust ist, dass Lenovo sowohl Anstrengungen als auch Engagement erfordert. Es kann auch keine Unbekanntheit mit anderen Märkten sein, da Lenovo eine der Top-Laptop-Marken in den USA ist. Der wahre Grund könnte die Angst sein - unsicher, ob es gegen Branchenführer wie Samsung und Apple geht. Lenovo hat beschlossen, das Spiel am Spielfeldrand zu verbringen, anstatt ein Airball-Risiko einzugehen.
Das ist nicht nur ein schlechtes Geschäftsmodell, sondern auch ein Verlust für den amerikanischen Verbraucher. Samsung hat Rekordgewinne und Millionen verkaufter Einheiten verzeichnet, aber es ist keineswegs die beste Hardware auf dem heutigen Markt - tatsächlich lassen viele der Geräte, die auf Lenovos Schaufenster ausgestellt sind, einen Großteil dessen aussehen, was den amerikanischen Markt überflutet hat Spielzeuge. Android wurde entwickelt, um den Verbrauchern die Wahl zu lassen und Innovation und Wettbewerb auf dem Mobilfunkmarkt voranzutreiben. Solange die Davids der Branche Angst haben, es mit den Goliaths aufzunehmen, werden die Amerikaner weiterhin innovative, bahnbrechende Produkte wie den K900 verpassen. Und das ist schade.
