Endlich findet Google heraus, wie man den wertvollsten Link in der Schleife der Online-Werbung schließt: zu wissen, wann jemand als Reaktion auf eine Online-Anzeige einen Kauf im Laden tätigt. Google hat angekündigt, Daten aus Milliarden von Kredit- und Debitkartentransaktionen zu verwenden und die Daten mit seinen anonymisierten Profilen von Google-Nutzern abzugleichen, denen Anzeigen online geschaltet werden.
Durch die Garantie, dass ein bestimmter Kauf im Geschäft von einer bestimmten Person getätigt wurde, an die eine Anzeige gesendet wurde, kann Google diese Informationen potenziell an Werbetreibende verkaufen, um die Effektivität von Google-Anzeigen zu demonstrieren. Damit wäre Google anderen Werbesystemen, einschließlich der oft lose ausgerichteten Fernsehgeräte, die einen so großen Teil der heutigen Werbeausgaben ausmachen, erheblich voraus.
Laut Google war es mithilfe einer komplexen Reihe von Algorithmen möglich, diese Milliarden von Transaktionen nach Verhalten zu durchsuchen, um einzelne Kaufbeträge mit den spezifischen Personen zu verknüpfen, die den Kauf höchstwahrscheinlich auf der Grundlage anderer Daten getätigt haben, die Google mit ihnen in Verbindung gebracht hat. Google sammelt natürlich eine oft überraschende Menge an Daten, die an jede einzelne Person mit einem Google-Konto gebunden sind - einschließlich Telefonstandort, App-Nutzung, Online-Zahlungen, Google-Suche, Browserverlauf und mehr.
Google kann nun einzelne Kaufbeträge mit bestimmten Personen verknüpfen, die über ein Google-Konto verfügen.
Durch die Korrelation dieser selbst gesammelten Daten mit einer neuen Gruppe von In-Store-Transaktionen, auf die sie zuvor keinen Zugriff hatten, kann Google ein Profil erstellen und die beiden Sätze miteinander verknüpfen. Google erklärt natürlich, dass es niemals persönlich identifizierbare Informationen an Werbetreibende verkauft und jeder Nutzer stattdessen durch eine zufällige Folge von Zahlen identifiziert wird. Datenschutzbeauftragte argumentieren jedoch, dass diese Korrelation von Metadaten genauso gut ist wie (wenn nicht besser als) Wissen Jemandes tatsächliche Identität.
Google ist nicht der einzige, der versucht, Käufe im Geschäft mit Online-Werbung zu verknüpfen. Es ist unglaublich wertvoll, genau zu wissen, wer im Zusammenhang mit der Schaltung einer Online-Anzeige auch in einem Geschäft einen Kauf getätigt hat. Aus diesem Grund gibt es keine gute Erklärung von Google, wie genau so viele Daten erfasst werden oder wie diese verarbeitet werden, um zu bestimmen, wer die einzelnen Einkäufe tätigt.
Dies ist die Zukunft der Werbung, egal ob es sich um Google oder ein anderes Unternehmen handelt, das die Daten zusammenstellt.
