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Die Niantic Labs von Google, die Entwickler des beliebten Augmented-Reality-Spiels Ingress, haben in Zusammenarbeit mit AXA Insurance bewiesen, wie leistungsstark Werbung in einer virtuellen Welt sein kann. Die beiden Unternehmen arbeiteten zusammen und fügten den Ingress-In-Game-Portalen AXA-Einzelhandelsagenturen aus der realen Welt hinzu, um den Spielern einen Besuch zu ermöglichen, ohne das Spiel zu verlassen. Die Ergebnisse waren besser als erwartet, da die Partnerschaft mehr als vier Millionen Spieler für die AXA-Marken begeistern konnte und 600.000 der Spieler tatsächlich die physischen Standorte besuchten.
Dies zeigt, dass es mehr Möglichkeiten gibt, effektiv zu werben, als nur Anzeigen in das Gesicht der Nutzer zu kleben, was letztendlich positiv ist.
Pressemitteilung:
Ingress und AXA von Google definieren mobile Spielewerbung mit einer Kampagne neu, die reale und virtuelle Welten verbindet
Heute haben die Niantic Labs von Google und AXA Insurance die Engagement-Statistiken für eine innovative Werbe- und Markenintegrationspartnerschaft veröffentlicht. Die beiden Unternehmen haben ihre Kräfte gebündelt und im Rahmen des mobilen Abenteuerspiels „Augmented Reality“ von Niantic Labs, Ingress, eine einzigartige Kampagne entwickelt und umgesetzt, die über 150 Tage lang mehr als 4 Millionen Menschen mit der Marke AXA verbindet.
Um die digital vernetzte Generation zu erreichen, arbeitete AXA mit Niantic Labs zusammen, um AXA-Einzelhandelsagenturen in Ingress- "Portale" zu verwandeln. Dies sind Websites, die die Spieler besuchen und um die Kontrolle über ihre In-Game-Fraktion kämpfen. Innerhalb von nur fünf Monaten besuchten über 600.000 Ingress-Spieler die AXA Insurance-Standorte, um mehr als 5 Millionen AXA Shields, einzigartige und leistungsstarke virtuelle Markenartikel, zu finden, zu sammeln und einzusetzen.
Ein Video, das die Integrations- und Engagementzahlen für das neue Werbemodell von Niantic Lab für mobile Spiele und die intensive Zusammenarbeit mit AXA zeigt, kann hier angesehen werden:
Das Ingress / AXA-Engagement-Video kann auch auf YouTube hier angesehen werden:
In den letzten 5 Monaten erzielte die AXA / Ingress-Partnerschaft die folgenden Ergebnisse: - Über 4 Millionen Ingress-Spieler waren dem AXA-Markenversprechen ausgesetzt. - Über 600.000 Ingress-Spieler besuchten AXA-Agenturen im realen Leben. - AXA-Agenturen generierten über 3 Millionen im Spiel Aktionen in Ingress - Über 5 Millionen AXA Shields wurden in Ingress eingesetzt - AXA-Vertreter interagierten mit über 55.000 Ingress-Spielern bei Live-Player-Events namens "Anomalies".
Die Partnerschaft erstreckte sich auch auf die In-Game-Fiktion, bei der AXA Insurance einen Trailer erstellte, der die einzigartige In-Game-Erzählung zeigt, die die Kraft und Bedeutung des AXA-Schilds hervorhebt. Der Trailer erzählt die unmögliche Liebesgeschichte zwischen "Romeo76" und "Juliet83", zwei Rivalen von Ingress. Der einzige Weg, sich gegenseitig zu schützen, ist der AXA-Schild.
