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Trotz der schwachen Performance sieht die Bilanz ziemlich gut aus
Die Aktionäre von HTC haben heute etwas nachgelassen, als die Aktie an der taiwanesischen Börse um fast 4% nachgab. Der Rückgang folgte auf die Veröffentlichung der Q4-Ergebnisse des Unternehmens für 2013 sowie auf eine Diskussion der erwarteten Q1- und 2014-Ergebnisse.
Der Hauptgrund für den heutigen Kursrückgang ist wahrscheinlich der Ausblick für das 1. Quartal. Die Umsatzprognose liegt zwischen 34 und 36 Milliarden NT $, während Analysten laut einer Umfrage von Bloomberg mit durchschnittlich 39, 3 Milliarden NT $ rechnen. Das Unternehmen wird voraussichtlich auch einen größeren Verlust ausweisen als von Analysten erwartet.
Ich glaube nicht, dass es ein Argument dafür gibt, dass HTC sehr gute Telefone herstellt - HTC One. Die Bruttomargen sind jedoch sehr niedrig. Für das erste Quartal prognostizieren sie eine Bruttomarge von etwas mehr als 21%, und es ist schwierig, daraus einen Gewinn zu erzielen, wenn man die Kosten für Forschung und Entwicklung, Verkauf sowie allgemeine und administrative Kosten abzieht.
Die Bruttomargen des ersten Quartals dürften sich jedoch von den sehr schwachen Niveaus des vierten Quartals erholen. Im vergangenen Quartal erzielte HTC eine Bruttomarge von nur 17, 8%. Neue Telefone und neue Markteinführungen helfen ihnen möglicherweise dabei, die Leistung im laufenden Quartal zu steigern.
Trotz der schwachen Leistung von HTC im vergangenen Jahr sieht die Bilanz immer noch ziemlich gut aus. Ihr Kassenbestand ist mit 53, 3 Mrd. NT $ sogar etwas höher als im Vorjahr, was 1, 75 Mrd. US $ entspricht. Dies ist ein ziemlich gutes Zeichen dafür, dass HTC nirgendwo hingehen wird. Sie haben jede Menge Munition, um weiter auf dem Markt zu kämpfen.
Es ist allerdings ein seltsamer Markt. Samsung ist bei weitem der größte und finanziell erfolgreichste Android-Anbieter überhaupt, und niemand von LG bis HTC scheint in der Lage zu sein, ihnen in Bezug auf Volumen und Rentabilität ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis zu bieten. Ich bezweifle, dass Lenovo durch den Kauf des Motorola-Geschäfts etwas ändern wird.
Ich habe das schon einmal gesagt, und ich sage es noch einmal. Während die anderen Android-Player die Leistung von Samsung anscheinend nicht einmal beeinträchtigen können, ist es gut, sie auf dem Markt zu haben. Sie bieten Auswahlmöglichkeiten und halten Samsung in Bezug auf Hardware- und Software-Innovationen auf dem Laufenden.
